SEO-teksterEn SEO-tekst er en side, der svarer på én søgning, og som et menneske gider læse. Vi laver søgeordsarbejdet, henter fagligheden hos dig, skriver udkastet med AI og retter det igennem i hånden. Du læser det færdige og siger ja eller nej, før det bliver lagt op. Du er ikke bundet af en kontrakt.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederIngen pakke på tolv tekster. Teksterne er dine fra den dag, de er skrevet, også hvis du stopper.
Du læser hver tekst igennem. To rettelsesrunder er med i prisen, og du bestemmer, hvornår den er god nok.
AI laver research og første udkast. Fagligheden kommer fra dig, og sproget kommer fra os. Du får at vide, hvad maskinen har lavet.
Instans er os to. Det er os, der interviewer dig og retter teksten, ikke et tekstbureau i tredje led.
Alt står på forsiden eller på en samlet ydelsesside: vi laver tagrens, fliserens, facaderens, algebehandling og fugearbejde. Google skal vælge én side til hver søgning, og en side, der handler om fem ting, handler ikke rigtigt om nogen af dem. Den, der har en side om præcis tagrens, vinder søgningen på tagrens.
Den begynder med, hvornår firmaet blev grundlagt, hvor mange ansatte I er, og hvilke værdier I står for. Det er rigtigt og relevant længere nede. Men den, der søger, står med et problem lige nu, og de første linjer skal svare på det problem. Ellers trykker hun tilbage, og det tæller Google med.
”Fliserens Esbjerg er noget, vi laver meget af. Har du brug for fliserens Esbjerg, så kontakt os om fliserens Esbjerg.” Det var en metode engang. I dag er det et minus: teksten bliver ulæselig, folk forlader siden, og Google er for længst holdt op med at belønne det.
I søgeresultatet står der ”Ydelser | Forside | Virksomheden ApS”. Titlen og de to linjer under er det eneste, folk ser, før de beslutter, om de klikker. Er de skrevet af et system frem for af et menneske, mister siden klik, den ellers ville have fået — også når den ligger nummer tre.
Tre konkurrenter i samme by begynder deres side med den samme sætning om kvalitet, erfaring og tilfredse kunder. Det sker, når teksten er skrevet uden at tale med nogen, der kan faget. Der er ingen eksempler, ingen tal, ingen holdninger — og så er der heller ingen grund til at vælge jer.
Der er ikke noget mystisk ved det. En SEO-tekst er en helt almindelig tekst, som er skrevet, fordi nogen søger efter noget bestemt, og som er opbygget, så både mennesket og Google kan se, hvad siden handler om. Sidetitlen, overskriften og de første linjer siger emnet. Resten svarer på det, den besøgende kom efter, og gør det let at tage kontakt.
Forskellen fra en almindelig salgstekst er, at arbejdet begynder et andet sted. Først finder vi ud af, hvad folk faktisk skriver i søgefeltet, og hvad de vil have, når de skriver det. Derefter bestemmer vi, hvilke sider der skal findes. Først til sidst skriver vi. Det er den rækkefølge, der gør forskellen, og det er den, de fleste springer over.
En tekst, der er skrevet til en søgemaskine, overbeviser ingen om at ringe. En tekst, der er skrevet uden at vide, hvad folk søger efter, bliver aldrig læst. Begge dele skal være på plads, og det er derfor, det tager længere tid end at sætte sig ned og skrive.
Alle forløb begynder med søgeordsarbejdet. Hvad der er brug for bagefter, afhænger af, hvilke sider I har i forvejen, og hvor de står i dag.
Hvad søger folk efter i jeres fag, hvad vil de have, og hvilke sider mangler der? Resultatet er en liste over sider, hver med ét emne og én søgning.
Én side pr. ydelse, pr. område eller pr. spørgsmål, folk ringer om. Det er dem, der henter de søgninger, forsiden aldrig kommer til at vinde.
Mange sider mangler ikke indhold, men struktur og en begyndelse, der svarer. En omskrivning virker hurtigere end en ny side, fordi Google kender adressen i forvejen.
De to linjer i søgeresultatet afgør, om folk klikker. De kan skrives på en eftermiddag for hele hjemmesiden, og effekten kan ses inden for få uger.
Links mellem jeres egne sider. De viser Google, hvad der hænger sammen, og de fører den besøgende videre til den side, der kan sælge.
”Hvad koster det”, ”hvor længe holder det”, ”kan man selv”. De søgninger kommer før købet, og den, der svarer, er den, man ringer til bagefter.
To søgninger kan ligne hinanden og betyde vidt forskellige ting. ”Hvad koster fliserens” kommer fra en, der orienterer sig. ”Fliserens Esbjerg” kommer fra en, der vil have et tilbud. ”Alger på fliser” kommer fra en, der overvejer at gøre det selv. Det er tre forskellige mennesker, og de skal have tre forskellige sider.
Vi finder hensigten ved at kigge på, hvad Google allerede viser. Er de ti øverste resultater guider, vil folk læse. Er de produktsider og firmaer, vil folk købe. Er der et kort med tre virksomheder øverst, er søgningen lokal, og så er det Google Business-profilen og en byside, der skal til, ikke en lang artikel.
Det er også her, man opdager, at et søgeord ikke er værd at skrive en side om. Er søgningen domineret af Wikipedia, ordbøger og nyhedsartikler, er der ikke et køb i den. Så siger vi det, og så bruger vi tiden på et andet ord.
Sidetitlen er de ord, der står som overskrift i Google. Den skal have emnet forrest og være kort nok til ikke at blive klippet af. Metabeskrivelsen er de to linjer under. Den tæller ikke med i placeringen, men den afgør, om folk klikker, og det er lige så vigtigt.
På selve siden kommer der én H1, som siger, hvad siden handler om. Derefter kommer svaret. Ikke historien om virksomheden, ikke en indledning om, hvor vigtigt emnet er — men svaret på det, personen søgte efter, inden for de første par linjer. Er svaret ”det afhænger af”, så skriv, hvad det afhænger af.
Resten af siden er underoverskrifter, der hver især svarer på et af de næste spørgsmål, personen får. Og fra top til bund skal der være en let vej til at tage kontakt: et telefonnummer, der kan trykkes på en telefon, og en formular med få felter.
Om teksten skal være 400 eller 2.000 ord, afhænger af, hvad spørgsmålet kræver. Vi tæller ikke ord for at nå et tal. En side om en enkelt ydelse i en enkelt by kan være kort. En side om, hvad noget koster, skal som regel være lang, fordi folk har mange spørgsmål, før de tør ringe.
Vi er marketingfolk. Vi ved ikke, hvor mange bar en fugemasse skal kunne holde til, hvor længe der går mellem to kontroller på en klinik, eller hvad man faktisk må love om en behandling. Det ved du, og det er den viden, der gør en tekst værd at læse. Derfor begynder hver tekst med, at vi henter den.
I praksis er det et interview. Vi ringer eller mødes i en halv time og spørger om det, kunderne spørger om i telefonen: hvad går galt for dem, hvad plejer du at forklare, hvad tror folk, som ikke passer, og hvad er den fejl, du oftest rydder op efter. Det er ikke et interview om virksomheden. Det er et interview om faget.
Har du ikke en halv time, kan vi arbejde ud fra noter, en gammel tilbudstekst eller en optagelse fra din telefon, mens du kører. Det vigtigste er, at der kommer noget ind, som ikke står på konkurrenternes sider. Uden det bliver teksten korrekt og ligegyldig.
Ansvaret for, om det faglige er rigtigt, ligger hos dig. Det er ikke en ansvarsfraskrivelse, men en arbejdsdeling: vi kan skrive en sætning, så den er til at forstå, men vi kan ikke afgøre, om den er sand i dit fag. Derfor er godkendelsestrinnet ikke en formalitet.
Vi bruger AI hver dag, og vi synes, det er dumt at lade som om. Den er god til research, til at samle det, de ti øverste sider dækker, til at foreslå en struktur og til at skrive et første udkast hurtigt. Den er også god til at fange gentagelser og skæve sætninger, når teksten er skrevet.
Det, vi ikke lader den lave, er fagligheden og holdningerne. En sprogmodel ved ikke, hvad du plejer at sige til kunder, der spørger om prisen, og den finder på tal, hvis man ikke passer på. Derfor kommer stoffet fra interviewet, og derfor bliver hvert tal, hver regel og hvert fagudtryk holdt op mod det, du har sagt.
Bagefter bliver teksten skrevet igennem i hånden. Det er her, de vendinger ryger, som afslører en maskine: ”i dagens digitale verden”, ”det er vigtigt at huske på”, ”uanset om du er … eller …”. En tekst, der lyder som alle andres, hjælper hverken i Google eller over for den, der læser den.
Fordelen for dig er tempo. Der, hvor et bureau før brugte to uger på fem sider, bruger vi dage. Det betyder, at du kan få de tyve sider, der skal til, i stedet for de fem, du havde råd til. Det er den ærlige grund til, at vi arbejder sådan.
Du får teksten som et dokument, du kan skrive i. Der er ikke noget system, du skal lære, og ingen portal at logge ind på. Du læser den igennem, retter det faglige, streger det over, du ikke kan stå inde for, og skriver i margenen, hvis noget mangler.
To runder er med. Første runde er den, hvor det faglige kommer på plads. Anden runde er den, hvor detaljerne falder på plads. Har vi efter to runder ikke ramt det, du ville have, er det som regel, fordi briefen var forkert, og så skriver vi den om uden at sende en regning.
Det er dig, der bestemmer, hvornår en tekst er god nok, og det er også dig, der bestemmer, om den skal lægges op. Vi lægger den gerne op, hvis vi har adgang, men vi udgiver ikke noget, du ikke har set. Svarer du ikke i tre uger, sker der ingenting — teksten venter, og vi rykker dig én gang.
Det sker. En side bliver skrevet, godkendt og lagt op, og tre måneder senere ligger den nummer nitten. Det er ikke usædvanligt, og det er ikke i sig selv et tegn på, at teksten er dårlig. Men det skal undersøges, og de fleste lader være.
Vi kigger på tre ting i denne rækkefølge. Først om siden overhovedet bliver vist: har den fået visninger i Search Console, eller er den aldrig kommet med? Dernæst om der bliver klikket på den: mange visninger og få klik betyder som regel, at titlen skal skrives om, ikke teksten. Og til sidst om folk bliver på siden og tager kontakt.
Er svaret, at søgeordet var for hårdt, siger vi det. Nogle gange er den rigtige beslutning at give den tid, fordi en ny side skal modnes. Andre gange er den rigtige beslutning at opgive ordet og skrive siden om til et lettere. Det er en beslutning, I skal være med til at tage, og den kræver, at nogen tør sige, at et stykke arbejde ikke gav noget.
Rettelser af en side, vi selv har skrevet, koster ikke ekstra det første halve år. Det er ikke en garanti for en placering — dem kan ingen give — men det betyder, at vi ikke tjener på at skrive en side, der ikke virker.
Næsten alle måler tekster på placeringer og besøgstal. Det er nemt, men det er ikke det, I lever af. En side kan ligge nummer et og aldrig give en eneste henvendelse, og en side nummer seks kan give tre om ugen, fordi den rammer folk, der er klar til at ringe.
Derfor indretter vi målingen, så opkald fra mobilen, udfyldte formularer og bookinger bliver talt med. Så kan vi se, hvilke sider der skaffer kunder, og ikke bare hvilke der skaffer besøg. Det ændrer som regel, hvad man prioriterer at skrive som det næste.
I rapporten står de sider, vi har skrevet, med visninger, klik, placering og de henvendelser, de har givet. Sammen med det, vi arbejder på som det næste. Er en side stadig uden henvendelser efter et halvt år, står det der også.
Google har en gruppe emner, de kalder ”Your Money or Your Life”: det, der kan påvirke folks helbred, økonomi eller sikkerhed. Det lyder som noget, der kun rammer banker og hospitaler, men det rammer også en tandlægeklinik, en fysioterapeut, en advokat, en revisor, en elinstallatør og en forsikringsmægler.
På de emner stiller Google skærpede krav til, hvem der står bag teksten. I praksis betyder det tre ting: at det fremgår, hvem der har skrevet eller fagligt godkendt siden, at behandleren eller rådgiveren kan findes med navn og uddannelse, og at man ikke lover mere, end man må.
Det er også her, det bliver tydeligt, hvorfor en tekst ikke kan skrives af nogen, der ikke kender faget. Driver du en klinik, sætter vi dit navn under siden, ikke vores. Er der regler om, hvad du må skrive i markedsføring, er det dig, der kender dem, og vi retter os efter dem.
Alle tre kan lade sig gøre, og vi har set alle tre virke. Det afhænger af, hvor meget tid du har, og hvor hårdt søgeordet er.
| Du skriver selv | Ren AI uden rettelser | Sammen med os | |
|---|---|---|---|
| Fagligheden | Perfekt. Du kan faget | Usikker. Modellen finder på tal | Din, hentet i et interview |
| Søgeordsarbejdet | Skal læres, og det tager tid | Modellen gætter på, hvad folk søger | Laves, før der skrives |
| Sproget | Dit eget, og det er en styrke | Genkendeligt og ens med alle andres | Skrevet igennem i hånden |
| Tempo | Det, du kan nå om aftenen | Meget hurtigt | Dage frem for uger |
| Hvad det koster | Din tid | Næsten ingenting | Et fast tilbud efter sideplanen |
| Passer til | Få sider, og en, der skriver godt | Udkast og idéer, ikke udgivelse | Mange sider, eller hårde søgeord |
Skriver du godt og har tid, er det svært at slå dine egne tekster. Så laver vi søgeordsarbejdet og sideplanen og lader dig skrive — det er billigere for dig, og resultatet bliver ofte bedre.
Hvad sælger I, hvad ringer folk om, og hvilke sider findes der i dag? Vi siger det ærligt, hvis tekster ikke er det, der mangler hos jer.
Vi finder søgningerne, vurderer hensigten bag dem og laver listen over sider. Du ser listen og bestemmer rækkefølgen.
En halv time pr. emne, hvor du fortæller det, du plejer at forklare i telefonen. Det er den del, der gør teksten til jeres.
Du får teksten som et dokument, du kan rette direkte i. To runder er med, og du bestemmer, hvornår den er god nok.
Siden bliver lagt op, når du har sagt ja. Derefter følger vi visninger, klik og henvendelser og retter til, hvis det er nødvendigt.
Hvilke sider der skal findes, hvilken søgning hver af dem skal ramme, og i hvilken rækkefølge de giver mest.
En halv time pr. emne, så teksten indeholder noget, konkurrenterne ikke har skrevet.
Skrevet til den, der læser, og opbygget, så Google kan se, hvad siden handler om. Ingen gentagelser af søgeordet for syns skyld.
De to linjer, der afgør, om folk klikker. Skrevet til hver enkelt side og ikke sat af et plugin.
Links til og fra de sider, der hænger sammen med emnet, så både folk og Google finder videre.
Du retter direkte i dokumentet. Rammer vi stadig forbi efter anden runde, skriver vi om uden regning.
Opkald, formularer og bookinger oprettet som konverteringer, så vi kan se, hvilke sider der skaffer kunder.
Du ejer dem fra den dag, de er skrevet. Stopper samarbejdet, bliver de stående, og du kan bruge dem, som du vil.
SEO er et arbejde, der tager måneder, og derfor betyder det noget, hvem man laver det med. Vi siger ja til en opgave, når vi tror, I kan få noget ud af den — og nej, når vi ikke gør. Det betyder, at de kunder, vi arbejder med, har en reel chance for at få flere henvendelser fra Google.
I taler med Frederik eller Jakob hele vejen. Hver måned får I en rapport med tallene fra værktøjet og vores kommentar: hvad vi har lavet, hvad der rykkede, og hvad vi går i gang med som det næste.
For få søgninger i faget eller et budget, der ikke rækker. Så siger vi det, før I har brugt pengene.
Tallene og vores kommentar hver måned: hvad vi lavede, og hvad vi gør som det næste.
Arbejdet og de data, det giver, bliver hos jer, hvis I stopper.
Løbende måned med en måneds varsel. SEO tager tid, men det er ikke et argument for en kontrakt.
”Dygtige og professionelle. Jeg har på meget kort tid allerede fået mange flere henvendelser.”
”De ved, hvad de taler om, og forklarer det på en måde, man nemt kan forstå. Det giver tryghed.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Ingen af dem kræver en ny hjemmeside. De fleste kan rettes på en eftermiddag, og de koster henvendelser hver dag, de står.
En side om ”tagrens” og en om ”rens af tag”. De konkurrerer med hinanden i Google, og begge taber. Den ene skal omdirigeres til den anden.
”Ydelser | Virksomheden ApS” på tyve sider. Titlen er det eneste, folk ser i søgeresultatet, og den kan skrives om uden at røre teksten.
Siden begynder med firmaets historie og kommer først til emnet halvvejs nede. De fleste er væk inden da.
En metode fra 2012. I dag gør den kun teksten ulæselig, og Google belønner den ikke.
Genkendelig på de samme vendinger som hos alle andre og på tal, der ikke passer. Den skader mest, fordi den ligner en side, der svarer, uden at gøre det.
Teksten er god, men der er hverken et link til den side, der kan sælge, eller et nummer, der kan trykkes. Besøget ender i en blindgyde.
RRfliserensHjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
AgostinoHjemmeside, SEO, Klaviyo og Meta Ads, der skaber bookinger.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Tekster bliver oftest solgt pr. ord eller pr. side. Pris pr. ord lyder gennemskueligt, men det belønner den, der skriver langt, og en side bliver ikke bedre af at være dobbelt så lang. Vi afregner for opgaven: hvilke sider der skal skrives, hvor meget der skal hentes hos jer, og hvor hårdt søgeordet er.
Det, der flytter prisen mest, er ikke antallet af ord. Det er, om der findes viden at bygge på, og hvor meget der skal graves frem. En side om en ydelse, du har forklaret hundrede gange i telefonen, går hurtigt. En side om et emne, ingen i virksomheden har sat ord på før, tager længere tid.
Vi skriver ikke priser her, fordi de afhænger af sideplanen. Du får et fast tilbud, når vi har lavet søgeordsarbejdet og ved, hvor mange sider der skal til, og du er ikke bundet bagefter. Viser planen, at I klarer jer med fem sider og ikke tyve, står det i tilbuddet.
Det afhænger prisen af
Fem sider om ydelser er noget andet end fyrre sider om ydelser gange områder.
Har I materiale, tilbudstekster og en, der gerne fortæller om faget, går det hurtigt. Skal alt findes frem, tager det længere tid.
En side, der skal slå tre lokale konkurrenter, kræver mindre end en, der skal slå ti landsdækkende med lange sider.
At skrive en eksisterende side om er som regel billigere og virker hurtigere, fordi Google allerede kender adressen.
Du behøver ikke kunne dem udenad. Men du skal kunne slå dem op, når vi bruger dem.
En tekst, der er skrevet, fordi nogen søger efter noget bestemt, og som er opbygget, så både mennesket og Google kan se, hvad siden handler om. Forskellen fra en almindelig tekst er ikke sproget, men at arbejdet begynder med at finde ud af, hvad folk faktisk søger efter.
Ja, og vi siger det hellere end at lade som om. AI laver research og første udkast. Fagligheden kommer fra et interview med dig, og teksten bliver skrevet igennem i hånden bagefter. Du får at vide, hvad der er hvad, og du godkender det hele, før det bliver lagt op.
Nej. Google har skrevet, at de ser på indholdets kvalitet og ikke på, hvordan det er lavet. Det, der straffer sig, er tekst uden noget at sige: ingen eksempler, ingen viden, ingen holdning. Den slags kan både et menneske og en maskine producere.
Så lang, som spørgsmålet kræver. En side om én ydelse i én by kan være på 400 ord. En side om, hvad noget koster, bliver som regel lang, fordi folk har mange spørgsmål, før de ringer. Vi tæller ikke ord for at ramme et tal.
Det har du. Vi kan skrive en sætning, så den er til at forstå, men vi kan ikke afgøre, om den er sand i dit fag. Derfor begynder hver tekst med et interview, og derfor er din gennemlæsning ikke en formalitet. Intet bliver lagt op, før du har sagt god for det.
To er med. Første runde retter det faglige, anden runde detaljerne. Rammer vi efter to runder stadig forbi det, du ville have, er det som regel vores brief, der var forkert, og så skriver vi om uden at sende en regning.
Det gør vi gerne, hvis vi har adgang, og ellers sender vi den i et format, du kan sætte ind. Under alle omstændigheder udgiver vi ikke noget, du ikke har set og godkendt først.
Vi afregner for opgaven og ikke pr. ord, fordi pris pr. ord belønner den, der skriver langt. Vi skriver ikke priser på siden, men du får et fast tilbud, når sideplanen er lavet, og du er ikke bundet bagefter.
En ny side skal først findes af Google og derefter modnes. Regn med, at der går et par måneder, før den finder sit niveau, og længere tid på hårde søgeord. Sidetitler og metabeskrivelser på eksisterende sider kan derimod ses inden for få uger.
Så undersøger vi det. Får siden overhovedet visninger, får den klik, og bliver folk på den? Få klik trods mange visninger er et titelproblem og ikke et tekstproblem. Rettelser af de sider, vi har skrevet, koster ikke ekstra det første halve år.
Ja, og skriver du godt og har tid, bliver de ofte bedre, end vi kan gøre dem. Så laver vi søgeordsarbejdet og sideplanen og giver dig en brief pr. side. Det er billigere for dig, og du er den, der kan faget.
Tit kan de gamle bruges. Mange sider mangler ikke indhold, men struktur, en begyndelse, der svarer, og en ordentlig sidetitel. En omskrivning er som regel billigere og virker hurtigere, fordi Google allerede kender adressen.
Ja. De er jeres fra den dag, de er skrevet. De bliver stående på siden, og I kan bruge dem, som I vil. Vi fjerner ikke noget, og vi beder ikke om at få noget tilbage.
Vi skriver til de fleste, men vi kan ingen af fagene. Vi henter fagligheden hos dig i et interview, og du godkender den. Er emnet så specialiseret, at det ikke kan lade sig gøre på en halv time, siger vi det, inden vi går i gang.
Nej. Vi har kontor i Esbjerg, men arbejder med kunder i hele landet. Interviews holder vi online eller i telefonen, og møder kan holdes hos os på Høgevej.
En god tekst på en side, Google ikke kan læse, flytter ingenting. Og en side uden links udefra kommer sjældent til tops på de hårde ord, uanset hvor god teksten er.
Vi siger, hvilke sider der mangler, før der bliver skrevet noget. Analysen koster ingenting.
Hele arbejdet med at blive fundet: teknik, indhold og links. Teksterne er den ene tredjedel.
Google skal kunne læse siden, før teksten på den kan flytte noget.
Links fra andre sider. Det, der som regel afgør de hårde søgeord, når indholdet ellers er på plads.
Lad os se på jeres sider sammen.
En uforpligtende snak koster ikke noget, og I får vores ærlige vurdering af, om tekster er det, der mangler hos jer.
Eller kontakt os direkte:
