Teknisk SEOTeknisk SEO er alt det, den besøgende aldrig ser, men som afgør, om Google kan læse siden: om den bliver fundet, hvor hurtigt den vises, og om de gamle adresser stadig peger et sted hen. Vi gennemgår det hele, retter det selv i stedet for at sende dig en liste, og siger det, hvis teknikken ikke er det, der holder jer tilbage.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederIngen aftale på et år. Det, vi retter, forbliver rettet, også hvis I stopper bagefter.
De fleste sender en rapport på fyrre punkter og lader dig om resten. Vi laver arbejdet, og du får at vide, hvad der er lavet.
Search Console, Analytics, domæne og hosting skal stå i din virksomheds navn. Vi får adgang, og du beholder ejerskabet.
Instans er os to. Det er os, der gennemgår siden, og os, du ringer til, når noget går galt.
Siden blev flottere, og to til seks uger senere var besøgene halveret. Det er næsten altid den samme årsag: adresserne blev lavet om, og de gamle blev ikke sendt videre til de nye. Google har brugt år på at lære de gamle adresser at kende, og fra den ene dag til den anden fører de ingen steder hen.
I har fireogtredive sider. Google har taget elleve med. Resten er enten spærret ved en fejl, sider, Google opfatter som kopier af hinanden, eller sider, ingen linker til. En side, der ikke er med i Googles register, kan ikke findes, uanset hvor god teksten på den er.
Den blev godkendt på kontorets netværk. På en telefon med almindelig dækning tager den seks sekunder, fordi billederne ligger i fuld størrelse. Google bedømmer siden på mobiludgaven, og det er også den, kunden ser.
Search Console og Analytics blev oprettet af nogen, der ikke arbejder her længere, eller af et bureau, I ikke bruger mere. Uden adgang til Search Console kan man hverken se, hvilke sider Google har taget med, hvad der giver fejl, eller hvad folk søger efter, før de klikker. Det er det første, der skal på plads.
Der blev engang installeret et SEO-plugin. Senere kom der et til, fordi nogen anbefalede det. Nu udsender siden to sitemaps og to sæt anvisninger til Google, og de er ikke enige. Google vælger selv, hvad den vil tro på, og det er sjældent det, I havde tænkt jer.
Google finder sider ved at følge links rundt på internettet. Det kaldes at crawle, altså at gennemgå. Når en side er fundet, bliver den lagt i Googles register — det hedder at indeksere. Først derefter kan den overhovedet vises i et søgeresultat. Teknisk SEO handler om at sikre, at de to ting sker, og at de sker på de sider, I gerne vil have frem.
Derefter kommer alt det, der påvirker, hvor højt siden så kan ligge: hvor hurtigt den vises på en telefon, om den kan bruges med en tommelfinger, om det samme indhold ligger på flere adresser, og om Google har fået at vide, hvad siden er for noget. Det sidste sker med struktureret data, som er små stykker kode, der oversætter siden til noget, en maskine kan læse.
Vi skriver det hele på dansk og oversætter hvert fagudtryk, første gang det bruges. Ikke fordi de engelske ord er forkerte, men fordi du skal kunne læse rapporten uden at skulle slå ord op undervejs — og fordi du skal kunne se, hvad du betaler for.
Alle forløb begynder med en gennemgang. Hvad der er brug for bagefter, afhænger af, hvad gennemgangen viser, og hvor meget der skal rettes.
Vi crawler hele siden, henter Search Console frem og laver en liste, hvor det, der koster mest, står øverst. Er der ikke noget væsentligt at komme efter, siger vi det.
Hvilke sider er med i Googles register, hvilke er ikke, og hvorfor. Spærrede sider, dobbeltindhold og sider, ingen linker til.
Billeder, skrifttyper, udvidelser og server. Målt på en mobilforbindelse og ikke på kontorets netværk.
At de gamle adresser peger videre til de nye. Det er den enkeltting, der oftest koster et halvt års placeringer.
Kode, der viser Google, at I er en virksomhed med adresse og åbningstider, at en side indeholder spørgsmål og svar, eller at en tekst er en anmeldelse.
Udvidelser, der modsiger hinanden, cache, der viser forældede sider til Google, og temaer, der sætter flere H1'er på samme side.
Det er det første spørgsmål, og det er overraskende tit svaret på, hvorfor en side ikke ligger nogen steder. Vi begynder med at søge på site: efterfulgt af domænet. Det viser nogenlunde, hvor mange af jeres sider Google har taget med. Er tallet meget mindre end antallet af sider, er der noget galt.
Derefter kigger vi i Search Console under ”Sider”. Der står, hvorfor hver enkelt side ikke er med: den er spærret i robots.txt, den har et noindex-mærke fra dengang, siden var under opbygning, Google betragter den som en kopi af en anden, eller den er slet ikke fundet, fordi ingen linker til den.
Robots.txt er en lille tekstfil, der ligger på dinside.dk/robots.txt og giver søgemaskiner besked om, hvad de må gennemgå. Et sitemap er en fil med en liste over alle sider — et vejkort, man giver til Google. Begge dele skal findes, og begge dele skal pege på det rigtige. Vi retter dem, når de ikke gør.
Det klassiske fund er et noindex, der blev sat, mens siden blev bygget i et testmiljø, og som aldrig blev fjernet, da den gik i luften. Den fejl koster alt, og den tager to minutter at rette.
Google måler oplevelsen med tre tal, de kalder Core Web Vitals. Det første er, hvor lang tid der går, før det største på skærmen er vist. Det skal helst være under 2,5 sekunder. Det andet er, hvor hurtigt siden reagerer, når man trykker — under 200 millisekunder. Det tredje er, hvor meget indholdet hopper, mens siden bliver hentet, og det skal være tæt på nul.
Det sidste er det, folk mærker mest uden at kunne sætte ord på. Man skal til at trykke på en knap, en reklame eller et billede bliver hentet ovenover, alt rykker ned, og man rammer noget andet. På en telefon er det nok til, at man giver op.
Årsagerne er som regel de samme: billeder lagt op direkte fra et kamera i fire megabyte, skrifttyper, der hentes fra en anden server, en håndfuld udvidelser, der hver især henter noget hjem, og en sidebygger, der sender mere kode med, end siden bruger. Det er kedeligt arbejde, og det er også derfor, det sjældent bliver gjort.
Vær varsom med tal fra hastighedsværktøjer. De måler et enkelt besøg under laboratorieforhold. Det, der tæller hos Google, er målinger fra rigtige besøgende over 28 dage, og de står i Search Console.
Forløbet er næsten altid det samme. Den nye side går i luften. De første par uger sker der ingenting, og alle er glade. Derefter falder besøgene, og en måned senere er de halveret. Ingen kobler det til lanceringen, fordi der gik for lang tid.
Årsagen er, at adresserne er lavet om. Den gamle side hed dinside.dk/ydelser/tagrens, den nye hedder dinside.dk/tagrens. For Google er det to forskellige sider, og den gamle er nu væk. Alt, hvad den gamle adresse havde opbygget af placeringer og links, forsvinder, medmindre man giver Google besked om, hvor den er flyttet hen.
Det gør man med en omdirigering — på engelsk en redirect. Den rigtige slags hedder 301 og betyder ”flyttet permanent”. Den skal laves for hver eneste gammel adresse, og listen skal trækkes ud, FØR siden skiftes: fra Search Console, fra det gamle sitemap og fra statistikken. Bagefter er den svær at få fat i.
Er skaden sket, kan den som regel repareres. Vi henter listen over gamle adresser frem fra Search Console og fra internetarkivet, sammenligner med de nye og laver omdirigeringerne. Placeringerne kommer ikke altid helt tilbage, men det meste gør.
Det første, der skal på plads, er adgangene, og det er tit det sværeste. Search Console, Analytics, domænet, hostingen og login til selve siden står i mange tilfælde i bureauets navn og ikke i din virksomheds. Det opdager man som regel først den dag, man vil videre.
Du har ret til at få adgang til dine egne konti. I praksis beder man om at blive gjort til ejer af Search Console og Analytics, at domænet flyttes til en konto i firmaets navn, og at der laves et login til siden. Går det i hårdknude, kan en Search Console-adgang bekræftes på anden vis, og et domæne kan flyttes med en kode fra registranten. Vi har prøvet det før og hjælper gerne med den samtale.
Når vi så crawler siden, går fundene igen. Sporing, der stadig sender data til bureauets egen konto. Omdirigeringsregler fra to tidligere hjemmesider, der peger i ring. Udvidelser, ingen har opdateret i to år. Et testmiljø, der ligger offentligt tilgængeligt og konkurrerer med den rigtige side. Og tit en håndfuld sider, der er spærret uden grund.
Vi laver ikke den gennemgang for at hænge nogen ud. Det meste er noget, der er sket med tiden, fordi ingen har kigget. Men du skal vide, hvad du har, før du bruger penge på indhold og links.
De fleste danske virksomhedssider kører på WordPress, og problemerne dér er anderledes end dem, man læser om. Det handler sjældent om avanceret teknik og næsten altid om lag, der er lagt oven på hinanden gennem årene.
To SEO-udvidelser er det klassiske. Der blev installeret én, og senere en til, og nu udsender siden to sitemaps og to sæt anvisninger om, hvilken adresse der er originalen. De er ikke enige, og Google vælger selv. Der skal være én, og den anden skal fjernes på den rigtige måde, ikke bare deaktiveres.
Cache er det næste. En cache gemmer en færdig udgave af siden, så den kan vises hurtigt. Er den indstillet forkert, får Google den gamle udgave, længe efter at siden er rettet. Og det tredje er omdirigeringer, der er lavet i en udvidelse: slår man udvidelsen fra, forsvinder alle omdirigeringerne på én gang.
Til sidst temaet. Det er temaet og ikke SEO-udvidelsen, der bestemmer, hvordan overskrifterne er bygget op, og om der er én eller fem H1'er på en side. Sidebyggere som Elementor og Divi gør det let at bygge, men de sender meget kode med, og det ses direkte på hastigheden.
Næsten alt, der er skrevet om struktureret data, handler om webshops: produkter, priser, lagerstatus og anmeldelser med stjerner. Det er ikke det, I har brug for, hvis I lever af, at telefonen ringer.
For en håndværker, en klinik eller en rådgiver er der tre slags, der betyder noget. Den første viser Google, at I er en virksomhed med et navn, en adresse, et telefonnummer og åbningstider. Den anden viser, at I leverer en bestemt ydelse i et bestemt område. Den tredje markerer spørgsmål og svar, så de kan vises direkte i søgeresultatet.
Det er ikke en genvej til bedre placeringer. Google har sagt det tydeligt: struktureret data hjælper dem med at forstå siden, men den flytter ikke i sig selv en placering. Til gengæld kan den give dig mere plads i resultatet, og mere plads betyder flere klik på den samme placering.
Vi laver det, så det passer til det, der rent faktisk står på siden. Markerer man noget, der ikke er der — åbningstider, man ikke har, eller anmeldelser, man har fundet på — bliver det fjernet igen, og i værste fald får man en advarsel.
Vi tjener penge på tekniske gennemgange, så det her er værd at sige tydeligt: teknikken giver sjældent placeringer alene. Den afgør, hvor højt alt andet kan nå. Er den i orden, kan indhold og links gøre deres arbejde. Er den ikke, er der et loft, man ikke kommer over, uanset hvor meget man skriver.
Det betyder også, at en teknisk gennemgang kan være spild af penge. Er siden bygget for nylig på et almindeligt WordPress, er der under tredive sider, og har den ikke en flytning bag sig, er der som regel ikke meget at komme efter. Så er problemet et andet: der findes ikke en side om hver af de ting, I sælger.
Vi ser det tit. Nogen har brugt et halvt år på hastighed og fået en side fra 62 til 91 point i et testværktøj, og der er ikke kommet én kunde ud af det. Fordi der stadig kun er én side om fem ydelser, og fordi ingen andre hjemmesider linker til den.
Derfor siger vi det, når svaret er, at I skal bruge pengene på sider og indhold i stedet. Det er dårlig forretning for os på kort sigt og god forretning på lang sigt.
Der findes gode gratis værktøjer, og vi anbefaler at prøve dem først. De kan bare ikke se alt, og de retter ingenting.
| Gratis værktøj | Rapport fra et bureau | Gennemgang hos os | |
|---|---|---|---|
| Hvad det koster | Ingenting | Typisk et par tusind | Et fast tilbud efter gennemgangen |
| Hvor lang tid | Sekunder | En til to uger | Få dage til gennemgangen |
| Ser det hele siden? | Ofte kun forsiden | Ja | Ja, og Search Console med |
| Ser det Search Console? | Nej. Den kræver adgang | Som regel | Ja. Det er dér, årsagerne står |
| Hvem retter det? | Dig | Dig eller din udvikler | Os, medmindre du hellere vil selv |
| Siger det fra? | Nej. Det finder altid noget | Sjældent. Rapporten er varen | Ja. Er der ikke noget, siger vi det |
Kør PageSpeed Insights og et gratis SEO-tjek på jeres forside, før I ringer til nogen. Er der ingenting rødt, og er siden ny, er teknikken sandsynligvis ikke jeres problem.
Hvad er der sket med siden, hvornår, og hvad oplever I? Er der lige skiftet hjemmeside, ved vi som regel, hvad vi skal kigge efter.
Search Console og Analytics i din virksomheds navn, og læseadgang til siden. Mangler de, hjælper vi med at få dem tilbage fra den, der har dem.
Vi crawler hele siden og holder den op mod Search Console. Du får en liste på dansk, hvor det, der koster mest, står øverst.
Det meste laver vi selv. Kræver noget en udvikler eller en beslutning hos jer, står det tydeligt, og vi siger, hvad det betyder.
Vi følger indekserede sider, fejl og hastighed i ugerne efter og tjekker, at rettelserne faktisk er slået igennem hos Google.
Hvert fund med, hvad det er, hvad det betyder, og hvad der skal gøres. Ingen engelske fagudtryk uden en forklaring ved siden af.
Ikke efter, hvad der er nemmest at rette. Det, der spærrer sider ude af Google, står øverst.
Vi laver dem, hvor vi kan komme til. Du skal ikke selv oversætte en rapport til opgaver.
Gamle adresser sendt videre til de nye, og en liste over, hvilke der blev lavet.
Virksomhed, ydelser og spørgsmål markeret i koden, så I fylder mere i søgeresultatet.
Ejerskab i din virksomheds navn, sitemap indsendt, og de rapporter, der er værd at kigge på, gennemgået med dig.
Ikke på kontorets netværk. Tallene kommer fra rigtige besøgende, ikke kun fra et testværktøj.
Hvad der er slået igennem, hvad der ikke er, og hvad der eventuelt mangler.
SEO er et arbejde, der tager måneder, og derfor betyder det noget, hvem man laver det med. Vi siger ja til en opgave, når vi tror, I kan få noget ud af den — og nej, når vi ikke gør. Det betyder, at de kunder, vi arbejder med, har en reel chance for at få flere henvendelser fra Google.
I taler med Frederik eller Jakob hele vejen. Hver måned får I en rapport med tallene fra værktøjet og vores kommentar: hvad vi har lavet, hvad der rykkede, og hvad vi går i gang med som det næste.
For få søgninger i faget eller et budget, der ikke rækker. Så siger vi det, før I har brugt pengene.
Tallene og vores kommentar hver måned: hvad vi lavede, og hvad vi gør som det næste.
Arbejdet og de data, det giver, bliver hos jer, hvis I stopper.
Løbende måned med en måneds varsel. SEO tager tid, men det er ikke et argument for en kontrakt.
”Dygtige og professionelle. Jeg har på meget kort tid allerede fået mange flere henvendelser.”
”De ved, hvad de taler om, og forklarer det på en måde, man nemt kan forstå. Det giver tryghed.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Ingen af dem er avancerede. De er der, fordi ingen har kigget, og de fleste kan rettes samme dag.
Siden blev bygget med en besked til Google om at holde sig væk, og beskeden blev aldrig fjernet. Alt er spærret, og ingen har opdaget det.
Alle gamle adresser giver en fejlside. Det er den enkeltting, der oftest koster et halvt års placeringer.
Med og uden www, med og uden https, med og uden skråstreg til sidst. For Google er det fire sider med det samme indhold.
To sitemaps og to sæt anvisninger. Google vælger selv, og det er sjældent det, I havde tænkt jer.
Fire megabyte pr. billede, skaleret ned i browseren i stedet for i filen. Den hyppigste enkeltårsag til en langsom side.
Målingerne sendes stadig til et tidligere bureaus konto, eller de er oprettet to gange, så alle tal er dobbelt.
RRfliserensHjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
AgostinoHjemmeside, SEO, Klaviyo og Meta Ads, der skaber bookinger.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
En teknisk gennemgang bliver solgt på to måder: som en rapport til en fast pris, eller som timer, der bliver brugt på at rette. Rapporten er den letteste at sælge, fordi den er afsluttet, når den er afleveret. Men en rapport, ingen får rettet efter, har ikke flyttet noget.
Vi laver gennemgangen og rettelserne som ét stykke arbejde, og prisen afhænger af, hvor stor siden er, og hvor meget der viser sig at være galt. Derfor kan vi ikke sætte et tal på, før vi har set den — og derfor begynder vi med at kigge, inden der bliver sendt et tilbud.
Er der ikke noget væsentligt at komme efter, siger vi det, og så skal I ikke betale for en gennemgang. Det sker oftere, end man skulle tro, især på nyere sider.
Det afhænger prisen af
En side med tyve undersider gennemgås på en dag. En med to tusind kræver værktøj og længere tid.
Et almindeligt WordPress er let at rette i. Et system, vi ikke har adgang til, kræver en udvikler i den anden ende.
En side, der har skiftet adresser en eller flere gange, har næsten altid omdirigeringer, der skal ryddes op i.
Skal Search Console, Analytics og domænet først hentes tilbage fra nogen, tager det tid, før vi kan gå i gang.
Branchen er fuld af engelske ord. Her er dem, du møder, og hvad de betyder.
Alt det, der skal virke, før Google kan læse og vise jeres sider: at siderne kan findes og komme med i registeret, at de vises hurtigt på en telefon, at gamle adresser peger videre, og at Google har fået at vide, hvad siden er for noget. Den besøgende ser det ikke, men det afgør, hvor højt alt andet kan nå.
Næsten altid fordi adresserne blev lavet om, uden at de gamle blev sendt videre til de nye. Google har brugt år på at lære de gamle adresser at kende, og fra den ene dag til den anden fører de ingen steder hen. Det kan som regel repareres, men det er dyrere end at have gjort det rigtigt fra start.
Ja, og det gør vi ofte. Det første skridt er adgangene: Search Console, Analytics, domænet, hostingen og login til siden skal stå i din virksomheds navn. Vi hjælper gerne med den samtale, og vi har prøvet det før, også når den anden part ikke er begejstret.
Det bør være jeres virksomhed. Meget ofte er den oprettet af et bureau eller en tidligere ansat, og så står den i deres navn. Du kan få ejerskabet tilbage ved at bekræfte, at du råder over domænet, og det er noget af det første, vi får på plads.
Én. To udvidelser udsender to sitemaps og to sæt anvisninger om, hvilken adresse der er originalen, og de er ikke enige. Skal den ene væk, skal den fjernes på den rigtige måde, ikke bare deaktiveres, ellers kan den efterlade sine indstillinger i databasen.
Det afhænger af, hvor stor siden er, og hvor meget der viser sig at være galt. Vi laver gennemgangen og rettelserne som ét stykke arbejde og sender et fast tilbud, når vi har set siden. Er der ikke noget væsentligt at komme efter, siger vi det, og så skal I ikke betale for en gennemgang.
Vi retter det. En rapport på fyrre punkter, ingen får lavet, har ikke flyttet noget. Kræver et punkt en udvikler eller en beslutning hos jer, står det tydeligt i listen, og vi siger, hvad det betyder at lade være.
En del af det, ja. Kør PageSpeed Insights på jeres forside, tjek, at dinside.dk/robots.txt ikke spærrer noget, og kig i Search Console under ”Sider”. Det fanger de groveste ting. Omdirigeringer efter en flytning og oprydning i udvidelser kræver som regel nogen, der har prøvet det før.
Når der sker noget: ny hjemmeside, ny struktur, nyt system eller nyt bureau. Derudover er det nok at kigge i Search Console et par gange om året. En side, der ikke bliver rørt, går sjældent i stykker af sig selv.
Er en side spærret ved en fejl, kan den være tilbage i Google inden for dage. Omdirigeringer slår igennem i løbet af nogle uger. Hastighed og struktureret data ses i Search Console efter nogle uger, fordi tallene bygger på rigtige besøg over 28 dage.
Nej. Google har sagt tydeligt, at det hjælper dem med at forstå siden, men at det ikke i sig selv flytter en placering. Til gengæld kan det give jer mere plads i søgeresultatet, og mere plads betyder flere klik på den samme placering.
Teknikken afgør, om Google kan læse siden. Indholdet afgør, om den fortjener at ligge højt. Man kan ikke erstatte det ene med det andet: en perfekt bygget side uden indhold ligger ingen steder, og en fremragende tekst på en spærret side bliver aldrig set.
Så siger vi det. Er siden ny, lille og bygget på et almindeligt WordPress uden en flytning bag sig, er der sjældent meget at komme efter. Så er problemet som regel, at der ikke findes en side om hver af de ting, I sælger, og der skal pengene bruges i stedet.
Nej. Vi har kontor i Esbjerg, men arbejder med kunder i hele landet. Teknisk arbejde foregår alligevel på skærmen, og møder holder vi online, på telefon eller hos os på Høgevej.
Er teknikken i orden, er det indholdet og linkene, der afgør, hvor højt I kan komme. Er den ikke, er der et loft, man ikke kommer over, uanset hvor meget man skriver.
Ved du ikke, om teknikken er problemet? Så begynd her. Analysen koster ingenting.
Hele arbejdet med at blive fundet: teknik, indhold og links. Teknikken er den ene tredjedel.
Siderne, der skal findes. Når Google kan læse dem, er det indholdet, der afgør resten.
Bygges strukturen og adresserne rigtigt fra begyndelsen, er der ingen teknisk oprydning bagefter.
Lad os kigge på jeres side sammen.
En uforpligtende snak koster ikke noget, og du får vores ærlige vurdering af, om teknikken er det, der holder jer tilbage.
Eller kontakt os direkte:
