Facebook-annoncering koster to ting, og de har ikke noget med hinanden at gøre. Annoncebudgettet bestemmer du selv, og det går fra dit eget kort til Meta. Honoraret til os ligger fast og dækker arbejdet. Det er ikke en procent af budgettet, og der er intet minimumsbudget. Her kan du se, hvad der gør visningerne dyre eller billige, og hvordan du regner ud, hvad en henvendelse må koste hos dig.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederMeta trækker beløbet på dit eget kort i din egen annoncekonto. Pengene går aldrig gennem os.
Honoraret vokser ikke, fordi du hæver budgettet. Du kender beløbet, før du siger ja.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Ingen bindingsperiode. Holder regnestykket ikke, kan du stoppe og beholde kontoen.
Du kan se, hvor meget Meta har trukket på kortet, og hvor mange der har klikket. Men hvor mange der skrev eller ringede, står der ikke. Så kan ingen sige, om annoncerne er dyre eller billige. Det kan kun regnes ud, når pixlen tæller formularer og opkald som hændelser.
En kampagne med trafik som mål giver mange klik for pengene. Meta viser den til folk, der klikker meget og går igen lige så hurtigt. Pris pr. klik ser flot ud i rapporten. Hvad en kunde har kostet, kan ingen se, for der kom ingen.
Annoncerne er de samme som for to måneder siden, og budgettet er det samme. Alligevel koster hver henvendelse mere. Det sker, når de samme mennesker har set annoncen mange gange. De reagerer ikke længere, og Meta skal vise den oftere for at få det samme ud af den.
Én by, et snævert aldersspænd og et par interesser oven i. Det lyder målrettet, men der er få at vise annoncen for, og du byder mod alle andre, der gerne vil have netop dem i tale. Prisen pr. visning stiger, og Meta får for få resultater at blive klogere af.
Annoncen gjorde sit, og henvendelsen kom. Når henvendelserne først bliver ringet op næste dag, er en del af dem blevet kolde, og så har du betalt for noget, der ikke blev til en opgave. Prisen pr. kunde afhænger lige så meget af opfølgningen som af annoncen.
Når du annoncerer på Facebook og Instagram med hjælp fra os, betaler du to steder. Det ene beløb er annoncebudgettet. Det betaler du til Meta for at få annoncerne vist, og det bliver trukket på det kort, der står i din egen annoncekonto. Det andet beløb er honoraret. Det betaler du til os for at lave annoncerne, holde øje med kontoen og sørge for, at henvendelserne bliver målt.
De to beløb hænger ikke sammen. Hæver du budgettet i en travl måned, stiger honoraret ikke, for det er fast og ikke en procent af det, du bruger hos Meta. Sænker du budgettet, fordi kalenderen er fuld, bliver arbejdet ikke ringere af det.
Hvad du får for budgettet, afgøres i Metas auktion, og det kan ingen love på forhånd. Derfor skriver vi ikke en pris pr. klik eller pr. henvendelse på siden. De tal er forskellige fra fag til fag og fra by til by, og et gennemsnit siger ikke noget om dit. Det, vi kan give dig, er et fast honorar, et forslag til et budget og et regnestykke, du selv kan holde os op på.
Annoncebudgettet og honoraret er de to faste poster. De to sidste er det, du selv lægger i det.
Visningerne på Facebook, Instagram og de andre placeringer. Du vælger beløbet og kan ændre det, når du vil.
Annoncerne, teksterne, målingen og det løbende arbejde i kontoen. Et fast beløb, du får at vide i tilbuddet.
Vi filmer og fotograferer ikke. Du sender det, du har, og vi redigerer det til formaterne, uden at det koster ekstra.
Nogen skal svare, når henvendelserne kommer. Den tid står ikke på nogen regning, men den afgør, hvad en kunde ender med at koste.
Hver gang nogen åbner Facebook eller Instagram, holder Meta en auktion om de annoncepladser, personen skal se. Alle annoncører, der gerne vil nå netop den person, er med. Det er ikke kun dem i dit fag. En webshop med julegaver og en tandlæge i nabobyen kan byde på den samme boligejer som dig.
Meta vælger ikke bare det højeste bud. Annoncen, der får pladsen, er den, der samlet giver mest: buddet, chancen for, at personen gør det, kampagnen går efter, og hvor godt folk tager imod annoncen. En annonce, folk stopper op ved, kan derfor få visninger billigere end en, de ruller forbi, selvom buddet er det samme.
Som udgangspunkt betaler du for visningerne og ikke for klikkene. Prisen pr. visning er altså det første led. Alt det andet, du ser i Ads Manager, er regnet ud fra den: hvad et klik kostede, hvad en henvendelse kostede, og hvad hver ny kunde kostede.
Jo færre mennesker annoncen kan vises for, jo hårdere bliver konkurrencen om hver af dem. Et lille område eller en smal aldersgruppe giver dyrere visninger. Samtidig når budgettet hurtigt rundt til alle, og så begynder Meta at vise annoncen til de samme igen.
Frekvensen er det gennemsnitlige antal gange, den samme person har fået annoncen at se. Når tallet vokser, holder folk op med at reagere, og prisen pr. henvendelse kryber op. I et lokalområde sker det hurtigere end i hele landet. Det er ikke et tegn på, at Facebook er holdt op med at virke. Det er et tegn på, at der skal nye annoncer til.
Derfor begynder Frederik med området og ydelsen og lader rammen være bred inden for dem. Det giver Meta flere at vælge imellem, og så kan systemet selv finde dem, der ligner dine kunder. Når frekvensen begynder at stige, står de næste annoncer klar, så prisen ikke når at løbe fra dig.
Det mål, du vælger på kampagnen, er det, Meta leder efter. Står målet på trafik, leder Meta efter folk, der klikker. Står det på henvendelser, leder Meta efter folk, der sender en formular eller ringer op. Det er to forskellige grupper mennesker, og den første er billigere at nå.
En konto, Frederik har overtaget, viser det tydeligt. Annoncerne var optimeret efter trafik, og hjemmesiden fik mange besøg for pengene. De besøgende ville bare ikke købe noget. Frederik fik sporingen i orden, skiftede kampagnemålet til henvendelser og testede nye annoncer. Hvert klik blev dyrere. Til gengæld begyndte folk at skrive og ringe.
Det er grunden til, at en kampagne efter henvendelser som regel har en højere pris pr. visning og pr. klik. Meta viser den til færre og mere udvalgte personer. Det ser dyrere ud i rapporten, men det er den eneste måde at få Meta til at lede efter det, du betaler for.
Den største forskel ligger i selve annoncen. To annoncer i samme annoncesæt, med samme budget og samme målgruppe, kan give henvendelser til vidt forskellige priser. Et før/efter-billede fra en rigtig opgave eller et konkret tilbud får flere til at stoppe op end et købt billede. Derfor kører der altid flere annoncer, og den dyreste bliver slukket.
Sæsonen flytter også prisen, og ikke kun din egen. I november byder webshops på alle, der har et betalingskort, og det mærker en håndværker også. Har dit fag en højsæson, hvor mange annoncerer på én gang, koster visningerne mere i de uger. Nogle gange giver det mening at lægge mere af budgettet uden for de travle uger.
Hvad der virker i dit fag, ved ingen på forhånd. De første tre til fire uger viser, hvilke annoncer folk reagerer på, og hvad en henvendelse koster hos dig. Først derefter er der tal at regne på.
Meta tager betaling, uanset hvad der sker efter klikket. Kommer folk ind på en side, der er langsom på mobilen, eller hvor telefonnummeret står nederst, går mange igen. Får siden halvt så mange til at skrive, koster hver henvendelse det dobbelte, selvom annoncen er den samme.
Siden skal derfor handle om det, annoncen handler om, og det skal være let at ringe eller skrive. Handler annoncen om fliserens, skal klikket føre til en side om fliserens og ikke til forsiden.
Mangler der en side at sende folk til, siger vi det, før der bliver brugt penge. Det er en opgave for sig og ikke en del af honoraret for annoncerne. Nogle gange er det det bedste sted at bruge de første penge.
Pris pr. klik er det tal, de fleste spørger om, og det tal, der siger mindst. Et klik er ikke en kunde. Det er en person, der trykkede på en annonce, og mange gør det uden at have tænkt sig at købe noget.
Det tal, Frederik holder øje med, er pris pr. henvendelse: hvad det kostede, hver gang nogen skrev, ringede eller bookede en tid. Endnu bedre er pris pr. kunde. Den kan Meta ikke se, men det kan du. Fortæller du os, hvor mange af henvendelserne der blev til opgaver, kan vi regne den ud sammen.
Metas tal er ikke hele sandheden. Nogle henvendelser kan Meta ikke koble til annoncen. Det gælder den, der ser annoncen en aften og først ringer tre dage senere. Derfor spørger vi dig, hvor mange henvendelser der faktisk kom ind i indbakken og på telefonen, og holder dem op mod Metas tal. Det er dem, regnestykket skal bygge på.
Det bedste svar på, hvad Facebook-annoncering må koste, kommer fra din egen forretning. Begynd med, hvad en ny kunde giver. Ikke omsætningen, men det, der er tilbage, når materialer og løn er betalt. Kommer kunden igen næste år, eller køber naboen også, er en ny kunde mere værd end den første opgave.
Så skal du vide, hvor mange henvendelser der skal til, før én bliver til en kunde. Bliver hver fjerde til en opgave, må en henvendelse højst koste en fjerdedel af det, en ny kunde giver. Koster den mere, taber du penge på hver eneste. Koster den mindre, er der plads til at hæve budgettet.
Husk honoraret i regnestykket. Læg annoncebudgettet og honoraret sammen, og del med antallet af henvendelser i måneden. Det er den rigtige pris pr. henvendelse, og den skal ligge under grænsen. Vi regner det igennem med dig ved den første snak, så du ved, hvad der skal til, før du siger ja.
Budgettet kan regnes ud den anden vej. Hvor mange nye opgaver kan du tage om måneden? Hvor mange henvendelser kræver det? Og hvad koster de, når de første uger har vist, hvad en henvendelse koster hos dig? Bliver kalenderen fuld, sænker vi budgettet eller holder pause samme hverdag. Det hører med til honoraret.
Når de to beløb bliver blandet sammen, kan ingen se, om annoncerne er dyre, eller om det er arbejdet. Her er forskellen punkt for punkt.
| Annoncebudgettet | Honoraret | |
|---|---|---|
| Hvem får pengene? | Meta | Instans |
| Hvordan bliver det betalt? | Meta trækker det på dit eget kort i din annoncekonto | Du betaler det til os for arbejdet |
| Hvem bestemmer beløbet? | Dig. Vi kommer med et forslag ud fra regnestykket | Det står i tilbuddet, før du siger ja |
| Hvad afgør, hvad du får for det? | Auktionen, målgruppen, annoncerne og siden, folk kommer ind på | Arbejdet med kontoen, annoncerne og målingen |
| Hænger det sammen med det andet beløb? | Nej. Du kan hæve og sænke det uden at røre honoraret | Nej. Det er fast og ikke en procent af budgettet |
| Kan det ændres undervejs? | Når som helst. Også en pause, når kalenderen er fuld | Det ligger fast. Opsigelsen er en måneds varsel |
| Hvad sker der, når du stopper? | Kontoen, historikken og kortet er dine og bliver, hvor de er | Du siger op med en måneds varsel og fjerner vores adgang |
Den samlede pris pr. henvendelse får du ved at lægge de to beløb sammen. Men du skal kunne se dem hver for sig. Ellers ved du ikke, om det er annoncerne eller arbejdet, der skal laves om, når regnestykket ikke går op.
Vi spørger til det, du sælger, området, og hvad en ny kunde giver dig. Og til, hvor mange opgaver du kan nå at tage dig af. Det koster ikke noget og forpligter ikke.
Har du annonceret før, ser Frederik kontoen igennem: opsætningen, sporingen og de gamle kampagner. Hvad kostede en henvendelse, og hvilke annoncer klarede sig bedst?
Du får honoraret som et fast beløb og vores bud på et budget, der kan give Meta nok at lære af. Kan regnestykket ikke gå op, siger vi det i stedet for at sende et tilbud.
Efter tre til fire uger kan du se, hvad en henvendelse koster hos dig. Så hæver eller sænker vi budgettet ud fra det, og du får løbende status. Møder bliver holdt efter behov.
Frederik skriver teksterne og laver annoncebillederne, også grafiske billeder med et tilbud eller dine fordele.
Du optager med telefonen, og vi klipper og beskærer det til feedet, Stories og Reels.
Formularer, opkald og bookinger bliver talt som henvendelser. Bruger du et bookingsystem, bliver det koblet sammen med målingen.
Annoncekontoen, pixlen og Business Manager er din virksomheds ejendom. Vi har adgang som partner.
Frederik følger prisen pr. henvendelse og skifter de annoncer ud, folk er holdt op med at reagere på.
Du får løbende status, med henvendelserne først. Et møde finder vi en tid til, når der er brug for et.
Også om budgettet: skal det op, ned eller holde pause i en travl periode?
Aftalen løber måned for måned, og du kan opsige den med en måneds varsel.
Det er let at booste et opslag. Det er sværere at få annoncerne til at give henvendelser, og det er det, vi måler på. Opkald og formularer bliver oprettet som hændelser, så Meta kan finde flere af dem, der faktisk tager kontakt.
Annoncekonto, pixel og målgrupper står i din egen Business Manager, og du betaler et fast honorar — ikke en procentdel af budgettet. Det er Frederik eller Jakob, der laver annoncerne, og det er os, du taler med.
Ikke likes og rækkevidde, men de folk, der ringer eller udfylder formularen.
Konto, pixel og målgrupper er dine, og de bliver hos dig, hvis du stopper.
Vi redigerer dine billeder og video, så de passer til feed, Stories og Reels.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”Dygtige og professionelle. Jeg har på meget kort tid allerede fået mange flere henvendelser.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
De fleste af dem kan ikke ses på regningen fra Meta. Beløbet er det samme hver måned. Det er det, du får for det, der bliver mindre.
Trafik som mål giver de billigste klik og de færreste kunder. Meta leder efter folk, der trykker, i stedet for folk, der ringer.
Store ændringer kan starte læringsfasen forfra, og så skal Meta finde de rigtige igen.
Hvert af dem får for få resultater til at lære af, og ingen af dem bliver billigere med tiden.
Når folk er trætte af den, er der intet at skifte til, og prisen stiger, indtil en ny er lavet.
Kampagnen ser billig ud, fordi klikkene er billige. Om de blev til kunder, er der ingen, der har regnet på.
Annoncen har gjort sit, men opgaven går tabt. Det gør hver kunde dyrere, uden at det kan ses i Ads Manager.
RRfliserensHjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
AgostinoHjemmeside, SEO, Klaviyo og Meta Ads, der skaber bookinger.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Det kan vi først svare på, når vi kender dit regnestykke. Et fast honorar er let at give. Det svære er budgettet, for det afhænger af, hvad en ny kunde giver dig, hvor mange opgaver du kan tage, og hvad visningerne koster i dit fag og dit område.
Der er intet minimumsbudget. Til gengæld skal budgettet kunne give Meta nok henvendelser at arbejde med. Er det for lille til det, får du at vide hvorfor, og hvad der skulle til.
Efter den første snak får du honoraret som et fast beløb og et forslag til et annoncebudget. Har du en annoncekonto i forvejen, ser Frederik den igennem gratis. Så ved du, hvad det koster, før du siger ja.
Det skal vi vide for at give dig en pris
Dækningsbidraget på en almindelig opgave, og om kunderne plejer at komme igen.
Området afgør, hvor mange annoncen kan vises for, og hvor hurtigt de samme ser den igen.
Budgettet skal ikke give flere henvendelser, end du kan nå at ringe op.
Gamle kampagner viser, hvad en henvendelse har kostet, og hvilke annoncer folk reagerede på.
De ord om pris og budget, du ser i Ads Manager og på de fleste sider om Facebook-annoncering.
Det er to beløb: annoncebudgettet, som du selv bestemmer, og som Meta trækker på dit kort, og vores faste honorar for arbejdet. Der står ingen beløb her, fordi budgettet afhænger af dit fag, dit område og det, en ny kunde giver dig. Efter den første snak får du honoraret som en fast pris og et forslag til budget.
Nej. Honoraret er fast. Hæver du budgettet, stiger honoraret ikke af den grund. Det er budgettet og regnestykket, der afgør, hvor meget du bruger hos Meta.
Nej. Det rigtige beløb kommer an på dit fag og dit område, og vi regner det ud med dig ved den første snak. Der skal komme så mange resultater, at Meta har noget at styre efter. Kan det ikke det, siger vi det, før du bruger penge.
Nej. Annoncekontoen står i din virksomheds navn, og det er dit kort, der står i den. Meta trækker beløbet direkte, og du kan altid se i Ads Manager, hvad der er brugt. Vi lægger intet ud og lægger intet oven i.
Det afhænger af faget, området, sæsonen og annoncen, og det svinger fra uge til uge. Men pris pr. klik er ikke det tal, du skal styre efter. En kampagne kan have billige klik og ingen kunder. Se i stedet på, hvad en henvendelse koster, og hvor mange af henvendelserne der ender som opgaver.
Den, du tjener penge på. Tag det, en ny kunde giver i dækningsbidrag, og del med det antal henvendelser, der skal til for at få én kunde. Det er den højeste pris, en henvendelse må have, med honoraret regnet med. Den grænse er forskellig fra virksomhed til virksomhed, og derfor giver et gennemsnit fra en anden branche ikke meget.
Ja. Det er en fornuftig måde at begynde på, så længe budgettet er stort nok til at give tal, der kan regnes på. Når de første uger har vist, hvad en henvendelse koster, hæver vi budgettet lidt ad gangen. Store spring kan sende annoncerne tilbage i læringsfasen.
Fordi der er flere, der byder om de samme mennesker. Webshops og butikker annoncerer meget i november og december, og på Facebook konkurrerer du om personen, ikke om et søgeord. Sælger du ikke noget til jul, kan det give mening at lægge mindre budget i de uger og mere i dem, hvor dine kunder har brug for dig.
Nej. Frederik skriver teksterne og laver annoncebillederne som en del af honoraret, og vi redigerer dine egne billeder og videoer til formaterne. Vi filmer og fotograferer ikke selv. Det gør du med telefonen, og vi fortæller, hvilke optagelser der virker bedst i en annonce.
Så skriver du til os, og vi sænker budgettet eller holder pause samme hverdag. Honoraret dækker også det. Det er bedre at holde igen i en travl periode end at betale for henvendelser, du ikke kan nå at svare på.
Du siger op med en måneds varsel. Annoncerne kan sættes på pause med det samme, så Meta ikke trækker mere. Kontoen, pixlen og historikken står i din virksomheds navn og bliver stående, når du fjerner vores adgang.
Ja, og det er gratis. Frederik ser på, hvordan kontoen er bygget op, om sporingen virker, og hvad de tidligere kampagner har kostet pr. henvendelse. Så har du et grundlag at regne på, uanset om du vælger os.
Prisen er kun den ene halvdel. Den anden er, hvad du får for den, og det afgøres af, hvem annoncerne bliver vist for, og hvordan de bliver lavet.
Ydelsen fra start til slut: kampagnetyperne, ejerskabet i Business Manager, målingen og opfølgningen.
Hvordan rammen for målgruppen påvirker prisen pr. visning, og hvor retargeting passer ind.
Samme budget og samme kampagne. Det, der skal laves om, for at annoncerne virker på højkant.
Her betaler du pr. klik fra folk, der allerede søger. Det rigtige sted at begynde, når behovet er akut.
Lad os regne på det sammen.
Fortæl os, hvad en ny kunde giver dig. Så får du et fast tilbud, et forslag til budget og et ærligt svar på, om regnestykket kan gå op.
Eller kontakt os direkte:
