I betaler for søgninger, der aldrig bliver til noget
Solceller til campingvognen, job som solcellemontør, et anlæg, man selv kan skrue fast på carporten. Søgningerne ligner jeres fag, men ingen af dem bliver til en besigtigelse.
- Vi regner på ordren, før vi køber klik
Hvad et klik koster, hvor mange der skal til en henvendelse, og hvad en ordre er værd. Går regnestykket ikke op, siger vi det.
- Kontoret ligger på Høgevej
I kan komme forbi og se kontoen på skærmen sammen med os. Resten klarer vi som regel online og i telefonen.
- I ejer selv kontoen
Kontoen står i jeres navn. Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
- Ingen binding
Løbende måned med en måneds varsel — ingen aftale på seks eller tolv måneder. Resultaterne afgør, om I fortsætter.
Fem tegn på, at de dyre klik går til de forkerte.
Annoncen lover noget, siden ikke holder
Annoncen tilbyder en gratis besigtigelse, og klikket fører til en forside om alt det, I laver. Der er ingen knap til at booke, og hvad der sker ved besigtigelsen, står ingen steder.
Tallene i kontoen passer ikke med virkeligheden
Kontoen tæller et besøg på kontaktsiden som en henvendelse, og opkaldene fra annoncen bliver ikke talt. Med få henvendelser om måneden lærer kontoen så af de forkerte.
Ingen har ændret noget i kontoen i et halvt år
Budgettet er hævet én gang, fordi Google anbefalede det. Søgeordene, annoncerne og området er de samme som ved oprettelsen, selvom I er begyndt at sælge batterier.
Rapporten viser visninger og klik, ikke kunder
Visninger er ikke en forretning, og klik er ikke besigtigelser. Vi rapporterer på henvendelser og på, hvad de har kostet — og kan det tal ikke regnes ud, er målingen det første, vi retter.
Hvad Google Ads i Esbjerg er — og hvad et klik skal være værd.
Google Ads er annoncerne øverst i søgeresultatet. I betaler kun, når nogen klikker, og I byder mod alle andre, der vil vises på den samme søgning. Hvem der kommer øverst, afhænger af buddet gange kvaliteten af annoncen og siden bagved — ikke af buddet alene.
Det, der er særligt i Esbjerg, er forholdet mellem prisen og markedet. I mange fag er der som regel færre om buddet end i Aarhus og København. Men i fag, hvor en ordre er meget værd, byder firmaer fra hele landet også på byens navn, og så kan et klik koste nogenlunde det samme som i en storby. Markedet slutter til gengæld hurtigt: Sydvestjylland har ikke en anden by af Esbjergs størrelse, og til Kolding er der tre kvarter.
Dyre klik i et lille marked er et andet regnestykke end både hovedstadens og Nordjyllands. Budgettet køber få klik, og der er få søgninger at købe. Så handler kontoen om at vide, hvad hver henvendelse er værd, og om at bruge pengene dér, hvor købet er tættest på.
Det, vi arbejder med, når vi arbejder med Google Ads i Esbjerg
Værdien af en ordre
Hvad en ordre er værd, og hvor mange henvendelser der skal til en. Det bestemmer, hvad et klik må koste.
Besigtigelser og opkald som konverteringer
Der er for få ordrer at lære af. Det, der sker før ordren, skal tælles, så kontoen har noget at styre efter.
Negative søgeord
Listen over det, I ikke vil betale for. Når hvert klik er dyrt, er den det første, vi laver.
By og land hver for sig
Parcelhuse i byen og gårde på landet køber noget forskelligt og får hver sin kampagne med hvert sit område.
Pris pr. henvendelse
Det tal, alt andet måles på — over et kvartal og ikke en måned.
Sådan ser Google Ads-feltet i Esbjerg ud.
Dyre klik i et lille marked giver få henvendelser om måneden
Tag en tænkt solcelleinstallatør i Esbjerg. På ”solceller esbjerg” byder den ikke kun mod elinstallatører fra byen og nabobyerne, men også mod solcellefirmaer, der sælger i hele landet og har en side om Esbjerg. Deres budget er lagt for hele landet, og ordren er meget værd for dem alle. I solceller er et klik derfor ofte dyrere end i mange andre håndværksfag.
I København er svaret på dyre klik at snævre ind: vælge de søgninger, hvor der er plads, og lade resten ligge. Det kan man, fordi der er mange søgninger at vælge imellem. I Esbjerg er der ikke så mange. Snævrer man lige så meget ind, er der næsten ingenting tilbage, og det budget, der skulle give henvendelser hver uge, giver måske et par stykker om måneden.
Derfor begynder vi med regnestykket og ikke med kontoen. Hvad er en ordre værd, hvor mange besigtigelser skal der til en ordre, og hvor mange klik til en besigtigelse? Går det op, går budgettet først til de søgninger, der er tættest på et køb — tilbud, pris, montering — og resten venter. Og fordi placeringen også afhænger af kvaliteten, skal annoncen og siden være i orden fra første dag.
Mange søgninger på solceller i kommunen handler om parker og regler
Der er søgt om flere solcelleparker i Esbjerg Kommune de seneste år. Derfor handler en del af de søgninger, der rummer solceller og Esbjerg, om parkerne: hvor de skal ligge, og hvad kommunen har besluttet. Den, der søger sådan, skal ikke have et anlæg på taget.
Andre vil vide, hvad de må. Kommunen har sin egen vejledning om solceller og solfangere, og den ligger højt, når man søger på solceller i Esbjerg. Mange vil vide, om de skal søge om lov, før de ringer til nogen. De er tæt på at købe, men ikke klar til en besigtigelse endnu.
Med bredt match kan annoncen blive vist på begge slags søgninger, og de klik koster lige så meget som en købers. Vi bruger derfor sætningsmatch og eksakt match på det, I sælger, og sætter ord som park, lokalplan og høring på listen over negative søgeord. Spørgsmålene om regler får deres egen annoncegruppe og en side, der svarer på dem og henviser til kommunens egne regler.
Gårdene på landet får for lidt af budgettet i samme kampagne som parcelhusene
Esbjerg by og landet omkring den køber ikke det samme. I byen har mange huse fjernvarme, og folk spørger som regel efter solceller og et batteri. På landet, i marsken mod Ribe og på gårdene omkring Gørding og Bramming, er der store staldtage og maskinhuse, og mange huse ligger uden for fjernvarmen. Dér er anlæggene større, og varmepumpen er en del af samtalen.
Søgningerne er også forskellige. Parcelhusejeren skriver tit byens navn. Landmanden skriver oftere solceller til landbrug eller solceller på staldtag, tit uden et stednavn. En ordre fra en gård kan være flere gange så meget værd som en fra et parcelhus, men klikket koster nogenlunde det samme. Ligger de i samme kampagne, deler de budget og område, og så kan pengene gå til de mange små henvendelser fra byen.
Vi deler dem derfor op: parcelhuse i byen i én kampagne og landbrug og erhverv i en anden, hver med sit eget budget og sit eget område. Varmepumperne får deres egen kampagne og bliver vist på landet og i de postnumre, der ligger uden for fjernvarmen, for en varmepumpeannonce i et fjernvarmekvarter bliver sjældent til en ordre.
Én måned uden ordrer siger ikke, at annoncerne ikke virker
Når en konto giver få henvendelser om måneden, og kun en del af dem bliver til en ordre, svinger tallene meget. Sig, at hver tredje besigtigelse bliver til et anlæg, og at der kommer fire besigtigelser i en måned. Så kan den måned give tre ordrer eller ingen, uden at noget i kontoen er ændret. En måned er for kort tid til at se forskel.
Det er i sådan en måned, de dyreste fejl bliver begået: budgettet bliver skåret ned, eller budstrategien bliver skiftet, og så er der intet at sammenligne med, når tallene kommer igen. En større ændring kan sende kampagnen i en ny læringsperiode, og med få konverteringer kan den vare længere.
Vi gør to ting ved det. Vi følger besigtigelserne og ikke kun ordrerne, fordi der er flere af dem, og fordi de viser en nedgang tidligere. Og vi vurderer kontoen over et kvartal og ikke over en måned, så en enkelt tom måned ikke fører til en ny strategi. Hvilke besigtigelser der blev til en ordre, kan kun I se, så det spørger vi om hver måned.
Når Google Ads ikke er svaret
Vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op. I Esbjerg er det især kombinationen, der kan vælte det: dyre klik i et lille marked. Laver I få anlæg om året, skal hver ordre bære både klikkene og vores honorar. Kan den ikke det, siger vi det, før der er brugt penge.
Så er der billigere steder at begynde. En Google Business-profil med billeder af anlæg, I har lavet, og anmeldelser fra kunder i området koster ikke noget pr. klik. Og spørgsmålene om regler, batterier og tilbagebetalingstid er gode sider at skrive til dem, der søger uden at være klar til at købe — det er SEO.
Den sidste grund er budgettet. Er det for lille til, at kontoen kan nå at få konverteringer, lærer den ingenting. Der er ikke et fast minimum, for det afhænger af, hvad et klik koster i jeres fag, og hvor mange der søger. Det regner vi igennem ved den første samtale.
Sådan foregår samarbejdet.
Vi kigger på kontoen først
Har I en konto i forvejen, gennemgår vi den gratis: søgetermer, målinger, område og hvad en henvendelse har kostet. I får svaret, uanset om vi kommer til at arbejde sammen.
Vi regner ordren igennem
Hvad en ordre er værd, hvor mange henvendelser der skal til en, og hvad et klik i jeres fag koster. Det afgør, om Google Ads kan betale sig.
Besigtigelser og opkald bliver målt
Bookede besigtigelser, formularer og opkald fra annoncen og siden som konverteringer — og en kontrol af, at tallene passer med jeres kalender.
Søgningerne bliver sorteret
Søgninger om parker, job og gør det selv på listen over negative søgeord. By og land i hver sin kampagne og varmepumperne dér, hvor der ikke er fjernvarme.
Rapport hver måned
Tallene fra kontoen og vores kommentar: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med — og hvordan kvartalet ser ud.
Det er med, uanset hvor stort budgettet er.
Frederik og Jakob, direkte
Ingen kundeansvarlig imellem. Den, I taler med, er den, der arbejder i kontoen — også når I ringer klokken halv fem.
Kontoen står i jeres navn
Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn, og I kan selv fjerne vores adgang.
Besigtigelser, opkald og formularer bliver talt
Som konverteringer, så pris pr. henvendelse kan regnes ud og holdes op mod, hvad en ordre er værd.
En rapport med vores egen kommentar
Tallene kommer fra kontoen. Kommentaren er vores: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med.
Ingen binding
Løbende måned og en måneds varsel. Kontoen og historikken bliver stående, hvis I stopper.
Derfor vælger virksomheder os til Google Ads.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i jeres navn, I betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og I kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, I ringer til.
- 100+virksomheder har arbejdet med os
- 4,7på Trustpilot, 25 anmeldelser
Google Partner
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Målt på henvendelser
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Kontoen er jeres
Den står i jeres navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og I kan selv fjerne den.
Fast honorar, ingen binding
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Kunder, vi hjælper med Google Ads.
RRfliserens
Hjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dk
Google Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Hvad afgør prisen på Google Ads i Esbjerg?
Der er to beløb: det, I betaler til Google, og det, I betaler os for at passe kontoen. Vi tager et fast honorar og ikke en procentdel af annoncebudgettet. I et fag med dyre klik ville en procentsats give os en interesse i, at I byder højere, end ordren kan bære.
Beløbene står ikke her, fordi de afhænger af feltet. I Esbjerg er det især to ting, der flytter dem: hvad et klik koster i jeres fag, og hvad en ordre er værd. Efter den første samtale får I et bud og en vurdering af, hvad annoncebudgettet skal være — og om regnestykket kan gå op.
Det her afgør, hvad annonceringen koster
Hvad et klik koster i jeres fag
Det afhænger af, hvem der byder. I fag, hvor firmaer fra hele landet byder på byens navn, er det som regel dyrere end i fag, hvor det kun er byens egne.
Hvad en ordre er værd
Jo mere en ordre er værd, jo mere må en henvendelse koste. Det er det tal, der afgør, hvor højt der kan bydes.
Om både by og land skal med
Parcelhuse i byen og landbrug og erhverv i hver sin kampagne er mere at bygge og et budget, der skal deles.
Om siderne findes
Klikket skal føre til en side, hvor man kan booke en besigtigelse. Findes den ikke, er det første opgave og en post for sig.
Hvor tit kontoen skal ses efter
En ny konto skal ses efter hver uge i begyndelsen. Når henvendelserne kommer jævnt, kan den passes med mindre.
Spørgsmål om Google Ads i Esbjerg.
Kan vi komme forbi og se kontoen sammen med jer?
Ja. Vi sidder på Høgevej 25, 6705 Esbjerg Ø, og I er velkomne til at komme forbi og gå kontoen igennem med os på skærmen. Ring eller skriv først, så vi er der. Resten klarer vi som regel i telefonen eller online.
Er klikkene billigere i Esbjerg end i Aarhus?
I mange fag, ja, fordi der som regel er færre om buddet. Men ikke i alle. I fag, hvor en ordre er meget værd, byder firmaer fra hele landet også på byens navn, og så kan et klik koste nogenlunde det samme som i en storby. Det ser vi på ved den gratis gennemgang.
Hvorfor bliver vores annonce vist, når folk søger på solcelleparkerne?
Oftest fordi søgeordet står i bredt match, og en søgning om en solcellepark i kommunen ligner jeres søgeord — men den, der søger sådan, vil ikke have et anlæg på taget. Vi sætter ord som park, lokalplan og høring på listen over negative søgeord og bruger snævrere matchtyper.
Skal solceller og varmepumper i samme kampagne?
Nej. Mange huse i Esbjerg by har fjernvarme, og dér bliver en varmepumpeannonce sjældent til en ordre. Varmepumperne får deres egen kampagne og bliver vist på landet og i de områder, der ligger uden for fjernvarmen.
Vi har haft en måned uden ordrer. Skal vi stoppe?
Ikke på grund af én måned. Med få henvendelser svinger tallene meget. Se på besigtigelserne og på kvartalet. Er de også dårlige, er der noget at rette — og så finder vi ud af hvad, før vi skærer i budgettet.
Hvor hurtigt virker det?
Annoncerne kan være i luften på et par dage, og de første henvendelser kan komme inden for de første uger. Ordrerne kommer senere, efter besigtigelse og tilbud. Regn med et kvartal, før tallene siger noget om, hvad en ordre har kostet.
Skal vi også lave SEO?
Ofte, ja. Mange af dem, der søger på solceller i Esbjerg, er ikke klar til at købe endnu: de vil vide, om de skal søge om lov, eller hvornår et anlæg er tjent hjem. Dem er det dyrt at nå med annoncer og billigere at nå med sider, der svarer på spørgsmålene. Søgetermerne fra kontoen viser, hvilke der er værd at skrive om.
Det, der hænger sammen med Google Ads i Esbjerg.
Annoncerne køber de klik, der er tættest på et køb. De andre kunder skal hentes på andre måder.
Google Ads bureau
Hele arbejdet beskrevet: auktionen, søgeord, struktur, måling og budstrategi.
SEO i Esbjerg
Til dem, der søger efter svar, før de er klar til at købe — og som ikke koster pr. klik.
Webbureau i Esbjerg
Klikket skal føre til en side, hvor man kan booke. Findes den ikke, begynder vi dér.
Facebook annoncering i Esbjerg
Til dem, der ikke søger endnu, men kan blive kunder, når de gør.
Marketingbureau i Esbjerg
Siden, søgningerne og annoncerne hos de samme to på Høgevej.
Google Ads i Kolding
Tre kvarter østpå, hvor mange fag har sæson, og budgettet skal følge den.
Lad os tage en snak om Google Ads i Esbjerg.
Kom forbi på Høgevej, eller ring. Vi kigger gratis på den konto, I har, og siger, hvad vi ville gøre — også hvis svaret er, at en ordre ikke kan bære klikkene.
