Google PartnerInstans passer Google Ads for virksomheder i Silkeborg, og det er Jakob, der gør arbejdet fra vores kontor i Esbjerg. Pengene skal gå til dem, der vil have en opgave løst, og ikke til dem, der leder efter en vejledning eller et værktøj til at gøre det selv. Du kan følge, hvor mange der ringede eller bad om et tilbud, og hvad hver af dem kostede. Siger du op, slutter aftalen en måned senere.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederDer er ingen mindsteperiode i aftalen. Fra du opsiger den, går der en måned, før den ophører.
Hver anmodning om et tilbud og hvert opkald fra annoncen bliver målt, før vi ændrer noget. Googles automatik styrer efter netop de tal.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Google Ads-kontoen hører til dit firma. Vores administratoradgang lukker du selv, hvis samarbejdet slutter.
Et firma, der sliber gulve i Silkeborg, kan få klik fra søgninger som ”leje af gulvslibemaskine” og ”slibe gulv selv”. Dem, der skriver sådan, skal låne en maskine og ikke have et tilbud. Listen over søgetermer viser prisen ved hver søgning. Ud fra den bliver ord, der aldrig giver et tilbud, udelukket.
Den, der skriver ”gulvafslibning silkeborg”, vil vide, hvad det koster at få gulvet slebet. Kommer de ind på en forside med billeder af gulve og et telefonnummer nederst, må de selv finde vejen til et tilbud. En kort formular med felter til kvadratmeter og gulvtype gør det let. Googles vurdering af landingssiden påvirker desuden, hvad klikket koster.
Kan kontoen ikke se de sendte formularer, virker annoncerne svagere, end de er. Tæller et besøg på kontaktsiden derimod som en henvendelse, ser de stærkere ud. Opkaldene fra annoncen mangler ofte helt i tallene, selv om mange hellere vil ringe og høre, hvornår du har tid. Googles algoritme lærer af tallene, også når de er forkerte.
Imens er der kommet nye firmaer til, nogle af dem byder på dine søgninger, og folk skriver med andre ord end før. Bliver Googles egne anbefalinger godkendt automatisk, kan budgettet være hævet, uden at nogen har spurgt dig. En konto, som ingen åbner, bliver lidt efter lidt dyrere for hver opgave.
En rapport med visninger og klikrate viser, om annoncen bliver set. Hvor mange der bad om et tilbud, og hvad hvert tilbud kostede at få, står der ikke. Det er de to tal, der viser, om du skal fortsætte, skrue op eller stoppe.
Google Ads er de annoncer, der står øverst på Google med mærket ”Sponsoreret”. Indtil 2018 hed systemet AdWords. Du vælger selv de søgninger og det område, annoncen skal dække, og der er kun noget at betale, når nogen klikker på den.
Fordelen er, at du møder folk, mens de leder. Den, der søger på at få slebet et gulv, har allerede besluttet, at arbejdet skal laves, og mangler kun at vælge, hvem der skal gøre det. Grafikken viser også det, der kan gå galt: en annonce for udlejning af slibemaskiner kan stå lige ved siden af din på den samme søgning.
Prisen på et klik bliver fundet på en auktion, hvor buddet og annoncens kvalitet tæller sammen. Over for SEO er det tiden, der skiller. En annonce kan stå øverst den dag, Google har godkendt den, mens de organiske placeringer tager måneder at arbejde sig op til.
Ikonerne viser, hvor annoncerne kommer frem. De grå er steder, kampagnetypen ikke bruger. Discover er Googles nyhedsfeed på mobilen, og Displaynetværket er bannerpladser på andre hjemmesider.
Tekstannoncer øverst i Googles søgeresultater. Her møder du dem, der leder efter det, du sælger, lige nu. For de fleste er det her, pengene tjenes.
Google fordeler selv annoncerne på alle sine flader. Det virker kun godt, når henvendelser og køb bliver talt rigtigt, for algoritmen styrer efter de tal.
Produktannoncer med billede og pris direkte i søgeresultatet. De bygger på en liste over dine varer (et produktfeed), og kvaliteten af den afgør, hvilke søgninger varerne vises på.
Annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside uden at tage kontakt. De minder folk om dig, men er kun noget værd, hvis de første besøgende var de rigtige.
Video- og bannerannoncer, der skaber kendskab. Bruges mest som supplement til søgeannoncerne, og sjældent som det første, et lille budget skal gå til.
Kampagnetyper, hvor Google selv styrer mere. AI Max udvider søgekampagner til søgninger, du ikke selv har valgt. Demand Gen er billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail.
Google afholder en auktion, hver eneste gang nogen søger på noget, du byder på. Buddene bliver sammenlignet, men det tæller også, om annoncen og siden bag den svarer på søgningen. Rækkefølgen kommer af begge dele.
På en søgning efter gulvafslibning kan der være flere slags annoncører: firmaer, der arbejder i en stor del af landet, butikker, der lejer maskiner ud, og dig. Udlejerens annonce handler om en maskine. Den passer dårligt til en, der vil have arbejdet gjort, og det trækker kvaliteten ned. En annonce om slibning af gulve i Silkeborg passer bedre til søgningen.
Google bedømmer hvert søgeord med et kvalitetsresultat (quality score), hvor 10 er det bedste. Tallet indgår ikke direkte i auktionen. Det peger på, hvor kvaliteten halter: i den forventede klikrate, i annoncens relevans eller på landingssiden. Bliver det rettet, kan den samme plads koste mindre.
Søgeordet er det, du byder på, og søgningen er det, folk skriver. Matchtypen bestemmer, hvor langt de to må ligge fra hinanden. Eksakt match giver kun plads til søgninger, der betyder det samme som ”gulvafslibning silkeborg”. Sætningsmatch tillader ord før og efter. Bredt match kan vise annoncen på ”gulvafslibning pris”, ”gulvafslibning tilbud” og ”lakering”, som i grafikken.
Det sidste eksempel viser problemet. ”Lakering” kan lige så godt handle om en bil, og ”slibning af gulv” kan være en, der vil låne en maskine i weekenden. Google foreslår bredt match, fordi flere søgninger giver flere visninger. Vi tager det næsten aldrig i brug, og kun når kontoen er gammel nok til, at listen over negative søgeord er blevet lang.
Hver gang Jakob er inde i kontoen, læser han søgetermerne. Giver en søgning tilbud, får den sit eget søgeord og flere penge. Ord som ”leje”, ”selv”, ”maskine”, ”bil” og ”job” bliver udelukket, så pengene går til dem, der vil have et firma til at gøre arbejdet.
En Google Ads-konto har to niveauer under sig: kampagner og annoncegrupper. Budget, område og tidspunkter hører til kampagnen. En annoncegruppe rummer søgeord og annoncer om én bestemt ydelse.
I eksemplet er gulvafslibning en kampagne med lakering og ludbehandling som to annoncegrupper. Den, der vil have et lyst, ludbehandlet gulv, skal se en annonce om lud og komme ind på en side, der viser den behandling. Deler alle søgeord én annonce, kommer ludkunden til at læse om lak.
Lægger firmaet også nye gulve, er det en kampagne for sig. Her er hver opgave større, kunderne tænker længere over den, og henvendelserne er færre. Når gulvlægningen har sit eget budget, bliver den ikke presset af de mange mindre slibeopgaver, og omvendt.
Til sidst får annoncerne aktiver: telefonnummer, adresse, links til undersider og gerne billeder af færdige gulve. De gør annoncen større og koster ikke ekstra.
Googles automatik lærer af det, kontoen kalder konverteringer. Tæller den de forkerte ting, bliver alt det andet skævt, uanset hvor gode annoncerne er. Derfor kigger vi på målingen, før vi rører ved noget andet.
Hos et firma, der sliber gulve, kommer henvendelserne ad to veje. Nogle udfylder formularen med kvadratmeter og gulvtype. Andre ringer for at høre, hvornår der er tid. Formularen bliver målt i Google Tag Manager, som sender den videre til Google Analytics 4. Opkald direkte fra annoncen og opkald fra nummeret på hjemmesiden tæller hver for sig.
Afviser en besøgende cookies, får målingen huller. Consent Mode v2 giver svaret fra cookiebanneret videre til Google, og en del af de forsvundne formularer kommer tilbage i tallene med udvidede konverteringer (enhanced conversions).
Google kan selv regne buddene ud, når den får et mål at styre efter. Målet kan være antallet af henvendelser eller prisen på hver af dem. Det kaldes smart bidding og kræver konverteringer at lære af. Dem har en ny konto få af. Derfor starter den på en enklere strategi, og skiftet kommer, når tallene kan bære det.
For et gulvfirma er det ikke nok at tælle henvendelser. Et værelse på tolv kvadratmeter og et helt hus er begge én formular, men den ene opgave er mange gange større end den anden. Spørger formularen om kvadratmeter, kan vi se, hvilke søgninger der giver de store opgaver, og flytte budgettet derhen.
Efter hver større ændring er kampagnen i en læringsperiode, og imens lader vi den være. Google kommer også jævnligt med nye funktioner til automatisk budgivning. Vi følger med i dem, men giver dem tid til at blive afprøvet, før de kommer ind i din konto.
Et gulvfirma arbejder hjemme hos kunderne, så området i kontoen skal følge de byer, du vil køre ud til. Vi vælger dem sammen med dig, fx Silkeborg, Them og Kjellerup. En stor cirkel om byen tager steder med, hvor du ikke vil arbejde.
Lader man indstillingen stå, som Google foreslår, kommer annoncen også frem for folk langt væk, der blot har vist interesse for området. Den, der skal have slebet gulvet i sit eget hus, er i området, så vi ændrer altid indstillingen. Kun den, der selv befinder sig i området, når søgningen bliver lavet, ser annoncen.
Med din Google Virksomhedsprofil koblet på kontoen kan annoncen vise adresse og anmeldelser og komme frem i Google Maps. Står der anmeldelser med billeder af færdige gulve, har den, der skal vælge mellem flere firmaer, noget at gå efter.
I sidste ende er det opgaverne, der tæller, ikke klikkene. På det månedlige møde ser vi på, hvilke henvendelser der blev til et slebet gulv, og hvilke slags gulve der gav mest. Det afgør, hvor pengene går hen bagefter.
Kanalerne når folk på hvert sit tidspunkt. Leder dine kunder allerede efter dig på Google? Og skal kalenderen fyldes i næste måned eller næste år?
| Google Ads | SEO | Meta Ads (Facebook og Instagram) | |
|---|---|---|---|
| Hvem ser dig? | Dem, der søger på det, du laver, i det område, du har valgt | De samme søgende, men i de organiske resultater | Boligejere og andre i området, som endnu ikke søger |
| Hvornår kommer de første henvendelser? | Når Google har godkendt annoncerne. De første uger svinger tallene | Når siderne er steget i søgeresultaterne, og det tager måneder | Snart, men det tager tid, før en, der ikke søgte, tager kontakt |
| Hvad betaler du for? | Hvert klik på annoncen | Arbejdet med hjemmesiden. Klikkene koster intet | Visninger og klik |
| Når du stopper | Er annoncerne væk samme dag | Holder placeringerne et stykke tid | Er annoncerne væk samme dag |
| Passer bedst til | Opgaver, som kunden har besluttet skal laves | Søgninger, du vil stå højt på i mange år | Før- og efterbilleder, der vækker lysten hos dem, der ikke søger |
Kører annoncer og SEO samtidig, viser søgetermerne fra Google Ads, hvilke ord der giver tilbud. Det er de ord, SEO-teksterne skal skrives efter. Begge dele ligger hos Jakob, så det, han ser i annoncerne, kan bruges direkte i teksterne.
Vi lægger ud med en snak over telefonen eller på video, og kontoret på Høgevej står også åbent. Du fortæller om de opgaver, der skal fylde mere i kalenderen, om de byer, du arbejder i, og om, hvad en typisk opgave giver dig.
Findes der allerede en konto, gennemgår Jakob den uden at tage betaling. Han begynder med opbygningen af kampagner og annoncegrupper, går videre til søgetermerne og ser til sidst, om bredt match fanger søgninger, du ikke vil betale for. Er annoncer ikke pengene værd i dit fag, siger han det.
Først kommer en søgeordsanalyse, som tager afsæt i de ydelser, der skal give flere opgaver. Så bliver kampagner, annoncer, område og negative søgeord lavet, og målingen af formularer og opkald kommer på plads. Mangler der en side til klikket, hører du det, inden der bliver brugt penge på annoncer.
Jakob arbejder i din konto cirka to gange om ugen. Han ser, hvilke søgeord der giver tilbud, og hvilke der bare koster, og udelukker søgninger, som aldrig har givet noget. Opfølgningsmødet med dig ligger en gang om måneden og handler om målet og de større ændringer. Rapporten viser prisen på hver henvendelse.
Vi bygger kontoen fra grunden eller rydder op, så den følger dine ydelser.
Annoncerne kører, hvor du vil arbejde, og når nogen kan svare.
Søgeordene vælger vi efter dine ydelser, og leje, gør det selv og job kommer på listen over negative søgeord.
Google lærer af de rigtige henvendelser, og rapporten viser, hvad hver enkelt kostede.
Googles partnerprogram har krav til vores certificeringer og til de konti, vi passer. Dem lever vi op til.
Tallene trækkes ud af kontoen. Jakob skriver ved siden af, hvad han har ændret siden sidst, og hvad han vil gøre nu.
Spørg også, når det handler om hjemmesiden eller profilen på Google Maps. Svaret er gratis.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i dit navn, du betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og du kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, du ringer til.
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Den står i dit navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og du kan selv fjerne adgangen.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
I oversigten kan kontoen se fin ud. Fejlene står i søgetermerne, i indstillingerne og i målingen, og ingen af dem tager lang tid at rette.
En af de konti, vi har overtaget, stod udelukkende på bredt match, og søgetermerne var aldrig blevet læst. Annoncen blev vist en enorm mængde gange på søgninger, som firmaet ikke kunne bruge til noget.
Cirklen rækker ind i byer, hvor du ikke tager opgaver, og over store områder, hvor ingen bor. Byer eller postnumre passer bedre til, hvor du faktisk arbejder.
Står du på et gulv med en slibemaskine, hører du ikke telefonen. Opkaldsaktivet kan følge de tider, hvor nogen kan svare, mens formularen er åben hele døgnet.
Så skal du ringe tilbage for at få de oplysninger, tilbuddet bygger på, og målingen kan ikke se forskel på et værelse og et hus.
Så kan budgettet stige, nye brede søgeord komme ind og budstrategien skifte, uden at nogen har sagt ja.
Skriver nogen dit firmanavn i Google, har de valgt dig i forvejen. Ligger de søgninger i samme kampagne som resten, bliver kunder, der var kommet alligevel, regnet med som annoncernes.
RRfliserensRR Fliserens & Isolering i Silkeborg renser fliser, tage og facader i Jylland og på Fyn. Vi har bygget hjemmesiden og passer deres markedsføring.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
Det har vi bygget
Hver ydelse og hver by, de kører i, har sin egen side, så en annonce for fliserens i Silkeborg fører til en side om præcis det.
Struktur, tekster og annoncer er tænkt sammen fra begyndelsen, så de samme sider virker for både annoncer og organiske søgninger.
Telefonnummeret står øverst på alle sider, og der er tilbudsformular og prisberegner, så ingen skal lede efter, hvordan man kommer videre.
Sådan kører samarbejdet
Kampagnerne deles op efter ydelse og afgrænses til de områder, kunden dækker. Så kan budgettet flyttes derhen, hvor sæsonen og efterspørgslen er.
Når søgetermerne viser, hvad folk leder efter, kan vi rette siden samme uge, fordi vi også har bygget den.
Rapporten viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad vi gør som det næste. Spørgsmål går direkte til Frederik eller Jakob.
Nogen søger på ydelsen og byen.
Annoncen svarer på præcis den søgning.
Klikket fører til siden om fliserens i Silkeborg.
Telefon og tilbudsformular er lige ved hånden.
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Du får to regninger. Den ene kommer fra Google og dækker klikkene, altså annoncebudgettet. Den anden kommer fra os og dækker arbejdet i kontoen. Lægger du tilbud ved siden af hinanden, så hold de to regninger hver for sig.
Vores honorar er et fast beløb, uafhængigt af annoncebudgettet. Derfor kan vi uden videre foreslå at bruge mindre på klik i de måneder, hvor kalenderen er fuld.
Siden har ingen priser. De kommer an på, hvor meget kontoen kræver, og det ved vi først, når vi har talt sammen. Derefter kommer et fast tilbud. Vælger du senere at stoppe, er der en måned til opsigelse.
Det afhænger prisen af
Jo flere firmaer, der vil vises på dine søgninger, jo dyrere bliver hvert klik.
Silkeborg alene med ét budget tager kortere tid at passe end tre byer med hver deres.
Slibning, lak og nye gulve kan være tre sæt annoncer med hver sin landingsside.
En ny konto bygges op fra grunden. En gammel skal ofte ryddes op og have rettet målingen, før den kan blive bedre.
Alt arbejdet foregår i kontoen hos Google, og den kan Jakob åbne hvor som helst fra. Til møder bruger vi telefonen eller video. Foretrækker du et møde på kontoret, er du velkommen på Høgevej.
Det gør Jakob. Før Google Ads arbejdede han med SEO, og det er omkring otte år siden, han startede. Fra tidligere job og fra sin tid som freelancer har han en stor kundeportefølje bag sig. Frederik kender også alle vores kunder, så du kan ringe til os begge.
Nej. Der er ingen kontrakt på et bestemt antal måneder. Aftalen gælder, indtil du opsiger den, og derefter går der en måned, før den slutter.
Det gør du. Kontoen tilhører dit firma, og vi har adgang som administratorer, så længe du vil. Fjerner du adgangen, bliver søgeord, annoncer og historik i kontoen.
Ja, de fleste af dem. Ord som leje, maskine og selv bliver udelukket, og annonceteksten siger tydeligt, at det er et firma, der gør arbejdet. Søgetermerne viser bagefter, om der slipper nogen igennem.
Det er forskelligt for hver søgning. Prisen bliver afgjort på auktionen. Den bliver højere, jo flere der byder, og lavere, når annoncen og siden passer godt til søgningen. Søgeordsanalysen før start viser niveauet for netop dine ydelser.
Der findes intet fast beløb. Vi finder frem til budgettet med klikprisen på dine søgeord og værdien af en opgave som udgangspunkt. Er pengene for få til at give et brugbart resultat, så siger vi til, inden de er brugt.
Ja. Området vælger du, enten Silkeborg alene eller sammen med de byer omkring, hvor du gerne tager opgaver. Kontoen bliver indstillet, så annoncen kun når dem, der selv er i området.
Annoncerne kan vises fra den dag, Google godkender dem. Tallene er urolige de første uger, fordi Google stadig finder ud af, hvem der beder om tilbud. Inden for de første tre måneder viser tallene som regel, hvad du betaler for en henvendelse, og om det hænger sammen med det, du tjener på en opgave.
Nej. Hvad de andre firmaer byder, og hvor mange der søger på din ydelse næste måned, er uden for vores kontrol. Det, vi kan love, er en rapport, der viser, hvor hver krone er gået hen. Når regnestykket ikke kan gå op, siger vi fra.
Vores kontor ligger i Esbjerg, men vi hjælper virksomheder i hele Danmark. Her kan du se nogle af de byer og områder, vi arbejder med.
Annoncerne giver henvendelser, så længe de kører. Hjemmesiden og placeringerne i de organiske resultater bestemmer, hvad hver henvendelse koster fremover.
Hele vores måde at arbejde med Google Ads på og en ordbog til rapporten.
Hvad gennemgangen af en eksisterende konto omfatter, og hvad du får ud af den.
Bliv fundet uden klikpris på de søgninger, annoncerne har vist giver opgaver.
En side med tilbudsformular og billeder af dit arbejde, som klikket kan føre til.
Siden, SEO og annoncerne samlet hos Frederik og Jakob.
Vis før- og efterbilleder for boligejere, der endnu ikke søger.
Få dine annoncer i Silkeborg gennemgået gratis.
Skriv eller ring og fortæl, hvad kalenderen mangler. Findes der allerede en konto, gennemgår Jakob den gratis og kommer med forslag til, hvad der skal ændres.
Eller kontakt os direkte:
