I betaler for søgninger, der aldrig bliver til noget
Uddannelse, job, gratis, gør det selv. I en by med mange søgninger pr. time løber de hurtigt op, og listen over negative søgeord er det første sted, vi kigger.
- Vi skærer fra, før vi skruer op for budgettet
Et budget, der rækker i Jylland, køber en brøkdel af klikkene her. Det, der afgør resultatet, er, hvad vi sorterer fra.
- Målingen skal passe først
Opkald, formularer og bookinger skal tælles rigtigt, før vi optimerer. Ellers styrer Google efter de forkerte tal — og her er de forkerte tal dyre.
- I ejer selv kontoen
Kontoen står i jeres navn. Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
- Ingen binding
Ingen aftale på seks eller tolv måneder. Resultaterne afgør, om vi fortsætter.
Fem tegn på, at kontoen bruger pengene forkert.
Annoncen lover noget, siden ikke holder
Klikket er dyrt her, og det fører til en forside uden telefonnummer og uden et svar på det, der blev søgt efter. Så er pengene brugt, inden nogen har taget stilling.
Tallene i kontoen passer ikke med virkeligheden
Kontoen siger fyrre henvendelser, telefonen siger otte. Så optimerer Google efter noget, der ikke findes, og det gør den for jeres penge.
Budgettet er skruet op, men henvendelserne følger ikke med
Et større budget på de samme brede søgeord køber flere af de klik, der ikke virkede i forvejen. Det er den dyreste måde at stå stille på.
Rapporten viser visninger og klik, ikke kunder
Visninger er ikke en forretning. Vi rapporterer på henvendelser og på, hvad de har kostet — og hvis det tal ikke kan laves, er det dét, vi laver først.
Hvad Google Ads i København er — og hvad det koster at gøre det forkert.
Google Ads er annoncerne øverst i søgeresultatet. I betaler kun, når nogen klikker, og I byder mod alle andre, der vil vises på den samme søgning. Det er en auktion, og den afgøres af, hvad I byder, gange hvor god annoncen og siden bagved er.
Det, der er anderledes i København, er prisen. Her er der flest om buddet, og derfor er klikkene dyrere end noget andet sted i landet — i nogle fag mange gange dyrere end i en jysk by. Det betyder ikke, at annoncering ikke kan betale sig her. Det betyder, at den ikke tåler at blive sat i gang og glemt, og at det er sorteringen, ikke budgettet, der afgør, om det virker.
Derfor bruger vi den første måned på at gøre kontoen mindre, før vi gør den større. Færre søgeord, strammere matchtyper, et område, der passer til, hvor I kan nå hen, og annoncetider, der passer til, hvornår telefonen bliver taget. Det er kedeligt arbejde, og det er dét, der flytter tallet.
Det, vi arbejder med, når vi arbejder med Google Ads i København
Målingen, før alt andet
Opkald, formularer og bookinger oprettet som konverteringer. Uden dem optimerer Google i blinde, og her koster blindhed rigtige penge.
Negative søgeord
Listen over det, I ikke vil betale for. Den bliver gennemgået hver uge i begyndelsen, ikke hver tredje måned.
Geografi, der passer til området
Ikke hele Storkøbenhavn, hvis I kun kører til de indre bydele. Et for stort område er den dyreste indstilling i kontoen.
Tider, hvor I kan svare
En annonce, der kører, når telefonen ikke bliver taget, er et klik, I har købt til en konkurrent.
Pris pr. henvendelse
Det tal, alt andet måles på. Det er også dét, der afgør, om budgettet skal op eller ned.
Sådan ser Google Ads-feltet i København ud.
Klikkene er landets dyreste, og det ændrer regnestykket
Prisen på et klik bliver sat af, hvor mange der vil vises på den samme søgning. I København er der flest, og derfor er klikkene dyrest. I nogle fag koster det samme klik en tredjedel i en mindre by.
Det ændrer, hvad et budget kan. Et beløb, der giver en jysk virksomhed hundrede klik om måneden, giver måske tredive her — og tredive klik er ikke nok til at lære noget af, hvis de er spredt ud over tyve søgeord. Derfor samler vi budgettet om færre søgninger, som til gengæld er dem, der er tættest på en ordre.
Det er også derfor, auktionen ikke kun handler om at byde højere. Placeringen afgøres af bud gange kvalitet, og kvaliteten kommer fra, hvor godt annoncen og siden svarer på søgningen. En annoncegruppe pr. ydelse, med sin egen annonce og sin egen side, er den billigste måde at komme højere op på — og den eneste, der ikke koster mere hver måned.
Området skal sættes efter, hvor I kan nå hen
Den dyreste indstilling i en københavnsk konto er som regel geografien. Er området sat til Storkøbenhavn, fordi det virkede rundhåndet, betaler I for klik fra Hvidovre, Ballerup og Taastrup — også hvis I reelt kun kører i de indre bydele, og også hvis I siger nej til opgaven, når telefonen ringer.
Vi sætter derfor området efter, hvor I faktisk tager hen, og i en by med så tætte bydele betyder det noget: Indre By, Østerbro, Nørrebro, Vesterbro, Amager og Frederiksberg er forskellige markeder med forskellig konkurrence, og de kan have hver sit budget. Det er også dér, man opdager, at en af bydelene er markant billigere end de andre.
Dertil kommer, at Google som udgangspunkt også viser annoncen til folk, der bare interesserer sig for stedet. Den indstilling slår vi fra: I skal betale for dem, der er i området eller søger efter det, fordi de skal bruge noget — ikke for nogen, der læser om byen.
Portalerne og kæderne byder på de samme ord
På de korte, brede søgninger møder I ikke kun de andre virksomheder i faget. I møder portaler, der samler tilbud, og kæder med et markedsføringsbudget, der er lagt et andet sted end i jeres branche. De kan betale mere for et klik, end en enkelt opgave er værd for jer, fordi de tjener på volumen.
Det kan man ikke byde sig ud af, og man skal lade være med at prøve. Det, der virker, er at gå efter de søgninger, de ikke dækker ordentligt: den præcise ydelse, den bestemte bydel, den formulering, en kunde bruger, når de ved, hvad de har brug for. De er færre, de er billigere, og de bliver oftere til noget.
Det er også derfor, matchtyperne betyder mere her end andre steder. Bredt match sender jer ud i alt det, portalerne også ligger på. Vi begynder stramt — eksakt og sætningsmatch på det, der skal virke — og åbner først op, når målingen viser, hvad der bliver til henvendelser.
Når en henvendelse er dyr, er et ubesvaret opkald dyrt
Det her handler ikke om selve annoncerne, men det er dét, der oftest afgør, om en københavnsk konto giver overskud. Når et klik koster, hvad det gør her, er hver henvendelse et beløb, man kan se. Bliver den ikke besvaret, er beløbet brugt alligevel.
Vi måler derfor opkald, ikke kun formularer, og vi kigger på, hvor mange af dem der bliver taget. Det er en ubehagelig samtale at tage med en kunde, og den er nødvendig: der er ingen grund til at optimere annoncer, hvis en tredjedel af opkaldene ryger på telefonsvarer i myldretiden.
Løsningen er sjældent at ansætte nogen. Den er som regel at lade annoncerne køre, når der bliver taget telefon, at give mulighed for at blive ringet op, og at sørge for, at formularen sender en besked med det samme. I en by, hvor kunden har fire andre faner åbne, er svartiden en del af annoncen.
Når Google Ads ikke er svaret
Vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op. Det almindeligste tilfælde i København er en lille ordre i et dyrt felt: koster et klik det samme som en tiendedel af opgaven, og bliver hvert tiende klik til en kunde, går pengene lige op — og så skal der ikke gå meget galt, før de ikke gør.
Er det tilfældet, siger vi det, før vi går i gang. Nogle gange er svaret et mindre område, andre gange en anden ydelse med en større ordre, og andre gange er det, at pengene er bedre brugt på at blive fundet gratis. Det sidste tager længere tid, og vi siger det alligevel.
Og så er der budgettet. Under et vist beløb kan en konto i denne by ikke nå at lære noget, før måneden er slut. Vi siger tallet ligeud ved første møde i stedet for at tage en opgave, der ikke kan lykkes.
Sådan foregår samarbejdet.
Vi kigger på kontoen først
Har I en konto i forvejen, gennemgår vi den gratis: søgetermer, målinger, geografi og hvad henvendelserne har kostet. I får svaret, uanset om vi kommer til at arbejde sammen.
Målingen bliver indstillet rigtigt
Opkald, formularer og bookinger som konverteringer, og en kontrol af, at tallene i kontoen passer med det, I mærker. Det sker før alt andet.
Vi skærer fra
Negative søgeord, strammere matchtyper, et område, der passer, og annoncetider, der følger telefonen. Det er her, de første penge bliver sparet.
Annoncer og sider, der hænger sammen
Én annoncegruppe pr. ydelse med sin egen annonce og sin egen landingsside. Det er også dét, der trækker klikprisen ned.
Rapport hver måned
Henvendelser, pris pr. henvendelse, og hvad vi har ændret. Ikke visninger og klik alene.
Det er med, uanset hvor stort budgettet er.
Frederik og Jakob, direkte
Ingen kundeansvarlig imellem. Den, I taler med, er den, der arbejder i kontoen — også når I ringer klokken halv fem.
Kontoen står i jeres navn
Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
Måling, der er indstillet rigtigt
Opkald og formularer som konverteringer, så pris pr. henvendelse kan regnes ud og bruges til noget.
En rapport med vores egen kommentar
Tallene kommer fra kontoen. Kommentaren er vores: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med.
Ingen binding
Løbende måned. Vi skal fortjene at blive, og kontoen bliver stående, hvis I stopper.
Derfor vælger virksomheder os til Google Ads.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i jeres navn, I betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og I kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, I ringer til.
- 100+virksomheder har arbejdet med os
- 4,7på Trustpilot, 25 anmeldelser
Google Partner
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Målt på henvendelser
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Kontoen er jeres
Den står i jeres navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og I kan selv fjerne den.
Fast honorar, ingen binding
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Kunder, vi hjælper med Google Ads.
RRfliserens
Hjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dk
Google Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Hvad afgør prisen på Google Ads i København?
Der er to beløb: det, I betaler til Google, og det, I betaler os for at passe kontoen. Vi skriver ingen af dem her på siden, fordi de afhænger af feltet — og i denne by er forskellen mellem to fag større, end de fleste tror.
Til gengæld siger vi gerne, hvad der trækker op og ned, og vi siger det, før I bruger noget. Efter den gratis gennemgang får I et bud og en vurdering af, hvad annoncebudgettet mindst skal være, for at det kan lykkes.
Det her afgør, hvad annonceringen koster
Hvad et klik koster i jeres fag
Det er markedet, ikke os, der sætter det. I nogle fag er et klik i København mange gange dyrere end i en mindre by.
Hvor stort et område I vil dække
De indre bydele er dyrere end omegnen. Et område, der er større end nødvendigt, er den hurtigste måde at bruge budgettet forkert på.
Hvor mange ydelser der skal annonceres for
Hver ydelse er sin egen annoncegruppe med sin egen side. Flere ydelser er mere arbejde — og et budget, der skal deles.
Om siderne findes
Skal klikket føre til en side, der svarer på søgningen, skal den side findes. Gør den ikke, er det første opgave og en post for sig.
Hvor tit der skal ses på den
En ny konto skal ses efter hver uge i begyndelsen. En konto, der er faldet til ro, kan passes med mindre.
Spørgsmål om Google Ads i København.
Kan I styre vores Google Ads, når I sidder i Esbjerg?
Ja, og det gør vi for kunder i hele landet. Arbejdet foregår i kontoen, og den ligger det samme sted, uanset hvor vi sidder. Møderne holder vi online, og I kan altid se med i kontoen, fordi den står i jeres navn.
Hvor stort skal budgettet mindst være her?
Det afhænger af, hvad et klik koster i jeres fag, og hvor mange klik der skal til, før nogen henvender sig. Regnestykket laver vi sammen ved første møde, og vi siger tallet ligeud. Er budgettet for lille til feltet, siger vi nej — en konto, der ikke når at lære noget på en måned, bliver ikke bedre af at køre et halvt år.
Vores klikpriser er eksploderet. Hvad gør vi?
Først kigger vi på, om I betaler for søgninger, I ikke burde betale for. Dernæst på kvaliteten: en annonce og en side, der svarer præcist på søgningen, koster mindre pr. klik end en, der ikke gør. Og til sidst på matchtyperne. I de fleste konti, vi overtager, kan prisen pr. henvendelse sættes ned uden at røre ved budgettet.
Vi konkurrerer med portaler og kæder. Kan vi vinde?
Ikke på de brede ord, og det skal I heller ikke prøve på. De tjener på volumen og kan betale mere for et klik, end en opgave er værd for jer. Til gengæld dækker de sjældent de præcise søgninger: den bestemte ydelse, den bestemte bydel, det spørgsmål, en kunde stiller, når de ved, hvad de mangler. Dér er klikkene både billigere og bedre.
Skal vi annoncere i hele Storkøbenhavn?
Kun hvis I kører derud. Et for stort område er den dyreste indstilling i kontoen, og det er også den nemmeste at rette. Vi sætter området efter, hvor I faktisk tager hen, og kigger på, om nogle af bydelene er billigere end andre.
Hvor hurtigt virker det?
Annoncerne kan være i luften på et par dage, og de første henvendelser kommer som regel i den første uge. Men de første tre til fire uger er lærepenge: det er dér, vi finder ud af, hvilke søgninger der bliver til noget. Regn med en måned, før tallene betyder noget, og to, før de er til at styre efter.
Skal vi også lave SEO?
På lang sigt næsten altid, og især her, hvor klikkene er dyre. Annoncerne giver henvendelser fra første dag, og de organiske placeringer gør annoncerne mindre nødvendige med tiden. De to arbejder med de samme søgeord, og det er en del af grunden til, at det er billigere at gøre begge dele samme sted.
Det, der hænger sammen med Google Ads i København.
Annoncer virker bedst sammen med den side, klikket fører til — og med det arbejde, der gør annoncerne mindre nødvendige på sigt.
Google Ads bureau
Hele arbejdet beskrevet: auktionen, søgeord, struktur, måling og budstrategi.
SEO i København
Det, der gør annoncerne mindre nødvendige med tiden. Landets hårdeste felt.
Webbureau i København
Klikket skal føre til en side, der svarer på søgningen. Findes den side ikke, er det dér, vi begynder.
Marketingbureau i København
Alle fem ydelser samlet ét sted, med alle konti i jeres eget navn.
Facebook annoncering
Når det, I sælger, skal vises frem for nogen, der ikke leder efter det endnu.
Google Ads i Aarhus
Det næststørste felt i landet, og et billigere sted at begynde, hvis I dækker begge byer.
Lad os tage en snak om Google Ads i København.
Vi kigger gratis på den konto, I har, og siger, hvad vi ville gøre — også hvis svaret er, at budgettet er for lille til feltet.
