I betaler for søgninger, der aldrig bliver til noget
Musefælde, rottegift, hvepsespray. Mange vil købe noget og klare det selv, og de ringer ikke. Og den, der søger efter gratis hjælp mod rotter, skal have fat i kommunen — ikke i jer.
- Området tæller mere end bynavnet
Mange skriver ikke Kolding, når de søger fra en telefon i Seest eller Bramdrupdam. Området i kontoen gør, at annoncen alligevel kan blive vist for dem.
- Budgettet følger sæsonen
I mange fag ringer telefonen mere i nogle måneder end i andre. Budget og bud bliver lagt efter det — ikke fordelt ligeligt på årets måneder.
- I ejer selv kontoen
Kontoen står i jeres navn. Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
- Ingen binding
Løbende måned og en måneds varsel — ingen aftale på seks eller tolv måneder. Resultaterne afgør, om vi fortsætter.
Fem tegn på, at kontoen koster mere, end den giver.
Annoncen lover noget, siden ikke holder
Annoncen siger, at hvepseboet bliver fjernet i dag, og klikket fører til en forside om alle slags skadedyr, hvor telefonnummeret står nederst. Den, der har hvepse under tagrenden, vil ringe nu og ikke læse først.
Tallene i kontoen passer ikke med virkeligheden
Kontoen tæller besøg på kontaktsiden som henvendelser, men opkaldene fra annoncen bliver ikke talt. I et fag, hvor næsten alle ringer, ser annoncerne dårligere ud, end de er, og automatikken lærer af de forkerte tal.
Budgettet er det samme i januar som i august
Ingen har rørt kontoen i et halvt år, og den eneste ændring er en, Google selv har foreslået. Så er der for lidt at byde med, når telefonen ringer mest, og for meget i de måneder, hvor næsten ingen søger.
Rapporten viser visninger og klik, ikke kunder
Visninger er ikke en forretning. Vi rapporterer på henvendelser og på, hvad de har kostet — og kan det tal ikke laves, er det dét, vi laver først.
Hvad Google Ads i Kolding er — og hvem I byder mod.
Google Ads er annoncerne øverst i søgeresultatet. I betaler kun, når nogen klikker, og I byder mod alle andre, der vil vises på den samme søgning. Hvem der kommer øverst, afgøres af buddet gange kvaliteten af annoncen og siden bagved — ikke af buddet alene.
Det, der er anderledes i Kolding, er, hvem de andre er. Kolding er den største by på motorvejen syd for Vejle, og det er et bynavn, mange firmaer bruger i deres søgeord — også firmaer, der ikke har adresse i byen. Kæder med en side pr. by og firmaer fra andre egne byder på de samme ord som jer, og jo flere der byder, jo dyrere bliver et klik som regel. I de fleste fag er det stadig billigere end i Aarhus og København.
Den anden forskel er markedets størrelse. Kolding er stor nok til, at en konto i mange fag får tal at styre efter, når sæsonen er der — og for lille til, at den får det hele året. Det afgør både budgettet og budstrategien, og det er dét, resten af siden handler om.
Det, vi arbejder med, når vi arbejder med Google Ads i Kolding
Opkald som konverteringer
Når noget haster, ringer folk. Bliver opkaldene ikke talt med, styrer automatikken efter formularerne alene.
Negative søgeord
Listen over det, I ikke vil betale for. I et fag, hvor meget kan købes i byggemarkedet eller fås hos kommunen, er den lang.
Området efter postnumre
De postnumre, I kører ud i, og ikke kun byen. Så kan annoncen også blive vist for dem, der ikke skriver Kolding.
Budget efter sæsonen
Mere, når telefonen ringer, mindre, når den ikke gør. Planen for året bliver lagt ved første møde.
Pris pr. henvendelse
Det tal, alt andet måles på — også når august skal sammenlignes med januar.
Sådan ser Google Ads-feltet i Kolding ud.
Firmaer uden adresse i Kolding byder på byens navn
Søger man på ”skadedyrsbekæmpelse kolding”, finder man landsdækkende kæder med en side om Kolding, firmaer fra andre egne, der har lavet en side om byen, og en betalt artikel på den lokale avis' hjemmeside. Det gælder ikke kun skadedyr: byens navn er værd at have i sine søgeord, også for den, der bor et andet sted.
I annonceauktionen er det i sig selv ligegyldigt, hvor man har adresse. Alle kan byde på ”kolding”, og flere budgivere trækker som regel prisen på et klik op. Prisen på et klik i Kolding afhænger derfor af flere end byens egne firmaer, og et lokalt firma kan ikke regne med at være billigst, bare fordi det er lokalt.
Det, et lokalt firma kan, er at være bedst på kvalitet. Placeringen afgøres af bud gange kvalitet, og en del af kvaliteten er, hvor mange der klikker. En annonce med jeres adresse i Kolding og en side, der handler om det, der blev søgt på — hvepsebo, mus, myrer i køkkenet — får som regel flere klik end en annonce om hele Syddanmark. Så kan I komme højere op for det samme bud, og dem udefra skal betale mere for at følge med.
Mange skriver ikke Kolding, når de søger
Den, der har et hvepsebo under tagrenden i Seest, søger sjældent på ”skadedyrsbekæmpelse kolding”. Der står ”hvepsebo” eller ”fjern hvepsebo” i søgefeltet, og så er det blandt andet telefonens placering, der afgør, hvilke annoncer der kan blive vist: dem fra de annoncører, hvis område dækker Seest.
Dér har et firma i Kolding en fordel, som ikke kan købes med et højere bud. En side om Kolding og et søgeord med byens navn kan laves hvor som helst fra. At dække Seest, Bramdrupdam og Nørre Bjert i kontoen betaler sig bedst for den, der kan være der samme eftermiddag — og det er dét, et firma i byen kan.
Vi sætter derfor området efter de postnumre, I kører ud i, og giver søgeordene uden bynavn deres egen annoncegruppe, så vi kan se, hvad de giver. Når kontoen er koblet til jeres Google Business-profil, kan annoncen vise adressen i Kolding, og man kan ringe direkte fra den. Søgningerne med byens navn beholder vi — men det er ikke dér, et lokalt firma har sin fordel.
Automatikken lærer i hvepsesæsonen og tager tit fejl resten af året
I mange fag i Kolding er der sæson. For et skadedyrsfirma fylder hvepsene fra midt på sommeren og ind i september, musene kommer ind, når det bliver koldt, og rotterne er der hele året. Antallet af opkald følger med — og det samme gør det, folk ringer om.
Et marked på Koldings størrelse kan give nok opkald i sæsonen til, at Googles automatiske budstrategier har noget at lære af. Uden for sæsonen gør det sjældent. Så går det typisk sådan: strategien lærer i august, at et opkald er hurtigt og billigt at få, og byder ud fra det i oktober, hvor opkaldene er færre og handler om noget andet. Enten bruger den budgettet på klik, der ikke bliver til noget, eller den skruer ned for buddene, lige når musene kommer.
Vi deler derfor året i to. I sæsonen får automatikken lov at styre buddene, når målingen har vist, at den tæller opkald og ikke besøg. Uden for sæsonen styrer vi buddene selv eller sætter et loft over, hvad automatikken må byde. Skiftet laver vi, før sæsonen begynder: efter hver større ændring går kampagnen i en læringsperiode, og den skal ikke ligge i de uger, hvor telefonen ringer mest.
Bredt match kan vise annoncen for dem, der skal ringe til kommunen
Rotter skal anmeldes til kommunen, og i Kolding Kommune kommer rottebekæmperen ud, uden at den enkelte betaler ekstra — bekæmpelsen er betalt over ejendomsskatten. Mange af dem, der søger på rotter i Kolding, leder derfor efter kommunen og ikke efter et firma.
Med bredt match kan en annonce for ”skadedyrsbekæmpelse kolding” blive vist, når nogen søger på ”anmeld rotter kolding” eller ”rottebekæmpelse kolding kommune”. Klikket skal betales som alle andre klik, og den, der klikker, ringer til kommunen bagefter — hele året, for rotter har ingen sæson.
Vi bruger derfor snævre matchtyper på alt, der handler om rotter: sætningsmatch og eksakt match på det, kommunen ikke laver — sikring af bygningen og faste aftaler med virksomheder. ”Kommune”, ”anmeld” og ”gratis” kommer på listen over negative søgeord. Bredere match kan komme på tale for hvepse og mus, men først når søgetermrapporten har vist, hvad der bliver til opkald.
Når Google Ads ikke er svaret
Vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op. I Kolding er grunden sjældent, at klikkene er for dyre, eller at der bliver søgt for lidt, når sæsonen er der. Oftere er grunden, at en virksomhed vil annoncere steder, hvor den ikke har sin fordel.
Det, der gør et firma i Kolding stærkt på byens egne søgninger, mangler det i Aabenraa, Odense og Esbjerg: at være det nærmeste. Dér er det jer, der er firmaet udefra, og dér byder I mod dem, der bor der — med en annonce, der ikke kan vise en adresse i nærheden. Vil I have kunder dér, så begynd tæt på, og udvid, når tallene viser, at det kan bære.
Der er to grunde mere. Findes det, folk søger efter, gratis — som kommunens rottebekæmpelse — kan ingen annonce konkurrere med det over for private. Og er budgettet for lille til feltet, når kontoen ikke at lære noget, før sæsonen er forbi. Der er ikke et fast minimum, for det afhænger af, hvad et klik koster i jeres fag, og hvor lang sæsonen er. Det regner vi igennem ved første møde.
Sådan foregår samarbejdet.
Vi kigger på kontoen først
Har I en konto i forvejen, gennemgår vi den gratis: søgetermer, målinger, område og hvad henvendelserne har kostet — måned for måned, så sæsonen kan ses. I får svaret, uanset om vi kommer til at arbejde sammen.
Opkaldene bliver målt
Opkald fra annoncen og fra siden, formularer og bookinger som konverteringer — og en kontrol af, at tallene i kontoen passer med det, I selv kan se i telefonen.
Området bliver valgt efter, hvor I kører ud til
De postnumre, I dækker, og en annoncegruppe til dem, der søger uden at skrive Kolding. Søgninger på kommunens rottebekæmpelse bliver sorteret fra.
En plan for året
Hvornår budgettet skal op og ned, og hvornår budstrategien skifter. Den bliver lagt, før sæsonen begynder, og ikke midt i den.
Rapport hver måned
Tallene fra kontoen og vores kommentar: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med.
Det er med, uanset hvor stort budgettet er.
Frederik og Jakob, direkte
Ingen kundeansvarlig imellem. Den, I taler med, er den, der arbejder i kontoen — også når I ringer klokken halv fem.
Kontoen står i jeres navn
Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
Opkald og formularer bliver talt
Begge dele som konverteringer, så pris pr. henvendelse kan regnes ud og sammenlignes fra måned til måned.
En rapport med vores egen kommentar
Tallene kommer fra kontoen. Kommentaren er vores: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med.
Ingen binding
Løbende måned og en måneds varsel. Kontoen og historikken bliver stående, hvis I stopper.
Derfor vælger virksomheder os til Google Ads.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i jeres navn, I betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og I kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, I ringer til.
- 100+virksomheder har arbejdet med os
- 4,7på Trustpilot, 25 anmeldelser
Google Partner
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Målt på henvendelser
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Kontoen er jeres
Den står i jeres navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og I kan selv fjerne den.
Fast honorar, ingen binding
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Kunder, vi hjælper med Google Ads.
RRfliserens
Hjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dk
Google Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Hvad afgør prisen på Google Ads i Kolding?
Der er to beløb: det, I betaler til Google, og det, I betaler os for at passe kontoen. Vi tager et fast honorar og ikke en procentdel af annoncebudgettet, så vi har ingen interesse i, at I bruger mere i sæsonen, end det kan betale sig.
Beløbene står ikke her, fordi de afhænger af feltet. I Kolding er det især to ting, der flytter dem: hvor mange udefra der byder på jeres søgeord, og hvor mange måneder om året telefonen ringer. Efter den gratis gennemgang får I et bud og en vurdering af, hvad annoncebudgettet skal være — måned for måned, hvis jeres fag har sæson.
Det her afgør, hvad annonceringen koster
Hvad et klik koster i jeres fag
Det afhænger af markedet, ikke af os. I Kolding afhænger det også af dem, der byder på byens navn uden at have adresse i byen.
Hvor lang sæsonen er
Et fag med travlhed hele året har ét budget. Et fag med tre travle måneder har et, der skal fordeles.
Hvor mange postnumre I dækker
Byen og de steder, I kører ud til, kræver et større budget end byen alene — men det er dér, et lokalt firma står stærkest.
Om både private og virksomheder skal med
To slags kunder med hver sin søgning og hver sin side. Skal begge med, er det mere at bygge og et budget, der skal deles.
Hvor tit der skal ses på den
I sæsonen skal kontoen ses efter hver uge. Uden for sæsonen kan den passes med mindre.
Spørgsmål om Google Ads i Kolding.
Kan I styre vores Google Ads, når I sidder i Esbjerg?
Ja. Arbejdet foregår i kontoen, og den er den samme, uanset hvor vi sidder. I kan altid se med, fordi den står i jeres navn. Der er tre kvarter til Kolding, men møderne holder vi som regel online eller i telefonen — og I er altid velkomne på kontoret i Esbjerg.
Skal vi annoncere, når folk søger på rotter?
Ikke over for private. Rotter skal anmeldes til kommunen, og Kolding Kommunes rottebekæmpelse er betalt over ejendomsskatten, så grundejeren betaler ikke ekstra for besøget. Klik fra private bliver sjældent til en ordre. Sikring af bygningen og faste aftaler med virksomheder kan derimod godt bære en annonce.
Hvornår skal budgettet være størst?
Når telefonen ringer mest. For et skadedyrsfirma er det sensommeren, for andre fag er det foråret eller månederne før jul. Vi lægger en plan for året ved første møde, så budgettet er der, når søgningerne kommer, og ikke en måned efter.
Skal vi bruge Googles automatiske budstrategier?
I sæsonen ofte ja, for dér er der opkald nok at lære af. Uden for sæsonen er der i mange fag for få, og så begynder automatikken at gætte. Vi slår den til, når målingen har vist, at den tæller opkald og ikke besøg, og vi skifter strategi før sæsonen og ikke midt i den.
Kan vi annoncere i hele Syddanmark fra Kolding?
Det kan I, men det er sjældent dér, pengene gør mest gavn. I Aabenraa, Odense og Esbjerg er det jer, der er firmaet udefra, og I byder mod dem, der bor der. Vi begynder med de postnumre, I kan nå ud til samme dag, og udvider, når tallene viser, at det kan bære.
Hvor hurtigt virker det?
Annoncerne kan være i luften på et par dage, og de første opkald kommer som regel i den første uge. De første tre til fire uger er lærepenge. Har jeres fag sæson, er det derfor bedst at begynde en måned før den — begynder vi midt i den, bruger kontoen de travleste uger på at lære.
Skal vi også lave SEO?
På længere sigt ofte. Annoncerne kan skrues op og ned med sæsonen. De organiske placeringer kan ikke skrues op på en uge, men de koster ikke noget pr. klik, og de er der også i de stille måneder. Søgetermerne fra kontoen viser, hvilke ord der er værd at skrive sider om.
Det, der hænger sammen med Google Ads i Kolding.
Annoncerne kan følge sæsonen. Siden, de fører til, og de organiske placeringer skal være der hele året.
Google Ads bureau
Hele arbejdet beskrevet: auktionen, søgeord, struktur, måling og budstrategi.
SEO i Kolding
Det, der giver henvendelser uden at koste pr. klik — også uden for sæsonen.
Webbureau i Kolding
Klikket skal føre til en side, der svarer på søgningen. Findes den ikke, er det dér, vi begynder.
Google Ads i Vejle
Nordpå i Trekantområdet, og et marked, hvor kunderne kører langt for at se varen, før de køber.
Webbureau i Fredericia
Øst for Kolding, hvor motorvejen, broen og banen mødes.
SEO i Haderslev
Sydpå ad motorvejen, hvor færre lokale firmaer har en side om det, de laver.
Lad os tage en snak om Google Ads i Kolding.
Vi kigger gratis på den konto, I har, og siger, hvad vi ville gøre — også hvis svaret er, at I skal vente, til sæsonen nærmer sig.
