I betaler for søgninger, der aldrig bliver til noget
Job som varmepumpemontør, en uddannelse i faget, en fejlkode på en pumpe, man har i forvejen. Søgningerne rummer ordet varmepumpe, men ingen af dem skal have en installeret.
- Området sat efter byerne, ikke en radius
En cirkel om Nykøbing F. rammer Vordingborg, før den rammer Nakskov. Vi sætter i stedet området efter de postnumre, I kører til.
- Installation og service hver for sig
En installation tåler turen fra Maribo til Gedser. Et eftersyn gør det ikke. De to får hver sin kampagne, hvert sit område og hvert sit budget.
- I ejer selv kontoen
Kontoen står i jeres navn. Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn.
- Ingen binding
Løbende måned med en måneds varsel — ingen aftale på seks eller tolv måneder. Resultaterne afgør, om I fortsætter.
Fem tegn på, at kontoen ikke fanger de søgninger, der er på øerne.
Annoncen lover noget, siden ikke holder
Annoncen siger varmepumpe på Lolland, og klikket fører til en forside om VVS, kloak og badeværelser. Om I kører til Nakskov, og hvordan man får et tilbud, står ingen steder.
Tallene i kontoen passer ikke med virkeligheden
Kontoen tæller et besøg på siden om tilskud som en henvendelse, og opkaldene fra annoncen bliver ikke talt. Den, der skal have skiftet et oliefyr, ringer som regel — og så mangler hun i tallene.
Ingen har ændret noget i kontoen i et halvt år
Området står stadig som en radius om firmaets adresse, og søgetermerne er ikke blevet gennemgået. Så kan klikkene komme fra Sjælland, mens folk i den anden ende af øen sjældent ser annoncen.
Rapporten viser visninger og klik, ikke kunder
Klik fra Vordingborg og klik fra Nakskov står i det samme tal, og et eftersyn tæller det samme som en installation. Vi rapporterer på henvendelser, på hvad de har kostet, og på hvad de handlede om.
Hvad Google Ads på Lolland-Falster er — og hvorfor budgettet sjældent er grænsen.
Google Ads, som tidligere hed Google AdWords, er annoncerne øverst i søgeresultatet. I betaler, når nogen klikker, og prisen bliver sat i en auktion mellem alle, der vil vises på den samme søgning. Pladsen afhænger af buddet og af, hvor godt annoncen og siden bagved svarer på søgningen — ikke af buddet alene.
Det, der afgør regnestykket på Lolland-Falster, er sjældent prisen på et klik. Det er, hvor få der søger. En søgning på en varmepumpe og et bynavn kommer ikke hver dag i Rødby eller Stubbekøbing, og et budget, der ville være brugt op før frokost i en storby, kan stå urørt i dagevis på øerne.
Derfor begynder vi et andet sted end i en stor by: ikke med at sortere fra, men med at samle de søgninger, der er, fra begge øer — i et område, der følger de byer, I kører til, og ikke en cirkel på et kort.
Det, vi arbejder med, når vi står for Google-annoncering på Lolland-Falster
Området sat efter byerne
Postnumrene på de to øer, ikke en radius. Vordingborg og Møn kun, hvis I kører derover.
Installation og service hver for sig
To kampagner med hvert sit område og hvert sit budget. En installation må hentes langt væk; et eftersyn skal ligge tæt på.
Sætningsmatch på bynavne og opgaver
Varmepumpe og Nakskov, udskiftning af oliefyr og Falster. Bredt nok til at fange de få søgninger, der er — med en lang liste over negative søgeord.
Negative søgeord fra første dag
Job, uddannelse, fejlkoder, reservedele — og Mors og Sjælland, så Nykøbing i søgningen er Nykøbing Falster.
Henvendelser, der siger, hvor huset ligger
Opkald og formularer som konverteringer, og en formular, der spørger om adressen.
Sådan ser Google Ads-feltet på Lolland-Falster ud.
Budgettet bliver sjældent brugt op, fordi søgningerne er få og delt på to øer
Tag en tænkt varmepumpeinstallatør i Maribo, der installerer luft til vand-anlæg og jordvarme på hele Lolland og Falster og skifter oliefyr ud i husene uden for byerne. Firmaet får en Google Ads-konto med et dagsbudget, og efter en måned er det meste af budgettet ikke brugt. Der er ikke noget galt med annoncerne; der er ikke søgninger nok.
I en storby skal søgninger sorteres fra, fordi der er flere, end budgettet kan bære. På øerne er det omvendt: de søgninger, der er, skal fanges, uanset om der står Lolland, Falster, Maribo eller Nakskov i dem. Bliver kontoen delt op i en kampagne pr. by, kan hver kampagne ende med nogle få klik om ugen, og så er der ikke noget at lære af.
Vi samler derfor bynavnene i én kampagne for installationer og bruger sætningsmatch i stedet for eksakt match, så ”varmepumpe nakskov pris” og ”luft til vand varmepumpe falster” også bliver fanget. Til gengæld skal listen over negative søgeord være lang fra første dag: job og uddannelse, fejlkoder og reservedele. Bredt match venter, til søgetermerne har vist, hvad sætningsmatch fanger. Et højere budget giver ingenting, før søgningerne er der.
En radius om Nykøbing F. når Vordingborg, før den når Nakskov
Lolland og Falster ligger på række med vand på alle sider og broer til Sjælland. Den nemmeste indstilling af området i kontoen er en radius om firmaets adresse. Men fra Nykøbing F. er der kortere til Vordingborg end til Nakskov i den anden ende af Lolland. En cirkel, der er stor nok til at nå Nakskov, dækker derfor også Vordingborg, Møn og en del af Sydsjælland — steder, I måske aldrig kører ud til.
Vi sætter i stedet området efter postnumre, som Google Ads kan afgrænse til: alle postnumre på begge øer for et firma, der kører på hele Lolland og Falster, færre for et firma, der holder sig til den ene ø. Så stopper området ved kysten. Vordingborg og Møn kommer kun med, hvis I faktisk kører over broen — og da som et område for sig, så I kan se, hvad henvendelserne derfra koster.
Det gælder også den anden vej: da vi søgte på varmepumper og Nykøbing Falster, lå der firmaer fra Vordingborg og Sydsjælland med en side om byen eller om begge øer. Derfor skal jeres annonce sige, hvor I kommer fra: at I sidder i Maribo og kører på hele Lolland og Falster. At I sidder på øen, kan et firma fra Sjælland ikke skrive.
Service og installation får det samme område, selvom kun installationen tåler turen
Et varmepumpefirma sælger to slags opgaver. Installationen — luft til vand, jordvarme eller udskiftning af et oliefyr — er en stor ordre og tåler en lang tur; fra Maribo kan den hentes i Nakskov, Gedser og Stubbekøbing. Et eftersyn er en lille ordre, og turen til Gedser og hjem igen kan koste mere, end eftersynet giver.
Ligger de to i samme kampagne, får de samme område og budget. Så deler ”service af varmepumpe gedser” og ”udskiftning af oliefyr falster” budgettet, og eftersynet i Gedser kan bruge de penge, der skulle have hentet installationen.
Vi deler derfor kontoen efter opgavens størrelse og ikke efter by. Installationer får én kampagne for begge øer med en annoncegruppe pr. slags anlæg og en annonce, der siger, at I kører på hele Lolland og Falster. Udskiftning af oliefyr får det højeste bud: en del af husene uden for byerne har hverken fjernvarme eller gas, og den, der søger på at få skiftet sit oliefyr, har som regel besluttet sig. Service og eftersyn får en kampagne for sig med et mindre område omkring Maribo og et mindre budget. Henvendelserne bliver talt hver for sig, så I kan se, hvad en installation og et eftersyn hver især har kostet.
På bynavnene kan tilbudssider og firmaer fra begge sider af vandet byde med
Da vi søgte på varmepumper og Nakskov og på varmepumper og Nykøbing Falster i september 2026, lå der flere sider, der samler tilbud fra flere installatører, og landsdækkende varmepumpesider med en side om hver by. Resten var fortegnelser og VVS- og elfirmaer fra øerne og fra Sydsjælland.
Tilbudssiderne kan byde på det samme som I — bynavnet og en varmepumpe — og de kan gøre det i hele landet. Men de sælger ikke varmepumper; de sender henvendelsen videre til flere installatører, og den, der klikker, får en formular, ikke et firma. En lokal annonce kan vinde på noget andet end buddet: at I sidder i Maribo, at I selv kører ud og ser på huset, og at man kan ringe. Pladsen afgøres af buddet og kvaliteten tilsammen.
Køber I i forvejen henvendelser fra en tilbudsside, skal det med i regnestykket. Den samme kunde kan udfylde tilbudssidens formular og bagefter klikke på jeres egen annonce og ringe — så har I betalt to gange. Tæl henvendelserne fra kontoen og fra tilbudssiden hver for sig, så I kan se, hvilken vej der giver ordrer, og hvad de koster.
Når Google Ads ikke er svaret
Vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op. På Lolland-Falster er der en grund, der er områdets egen: et firma, der kun kører i sit eget hjørne af den ene ø. En installatør i Rødby, der ikke kører nord for Maribo, eller et firma på Nordfalster, der ikke kører over sundet, har kun søgningerne fra nogle få byer at byde på, og dem kan der være for få af til, at kontoen kan lære noget.
Så er der billigere steder at begynde. En Google Business-profil med billeder af anlæg, I har installeret, og anmeldelser fra kunder i byen koster ikke noget pr. klik. En side om hver slags anlæg og om udskiftning af oliefyr kan blive fundet uden annoncer — det er SEO.
Den anden grund er en fuld kalender. Kan I ikke tage flere installationer de næste måneder, køber annoncerne henvendelser, I må sige nej til. Så holder annoncerne pause, til der er plads. Den tredje er et budget, der er for lille til, at kontoen kan nå at lære noget. Der er intet fast minimum; det afhænger af klikprisen i jeres fag, og det regner vi igennem ved den første samtale.
Sådan foregår samarbejdet.
Vi kigger på kontoen først
Har I en konto i forvejen, gennemgår vi den gratis: søgetermer, målinger, område og hvad en henvendelse har kostet. I får svaret, uanset om vi kommer til at arbejde sammen.
Vi skriver listen over byer og opgaver
Hvilke byer på øerne I kører til for en installation, hvor langt et eftersyn må ligge fra jer, og om Vordingborg og Møn skal med.
Målingen bliver indstillet rigtigt
Formularer og opkald som konverteringer, og en formular, der spørger, hvor huset ligger. Vi tjekker, at tallene passer med jeres ordrebog.
Kontoen bliver samlet
Én kampagne for installationer på begge øer, én for service tæt på jer. Bynavne og opgaver som søgeord, negative søgeord fra første dag.
Rapport med vores kommentar
Tallene fra kontoen og vores kommentar: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, hvad en installation og et eftersyn har kostet, og hvad vi går i gang med.
Det er med, uanset hvor stort budgettet er.
Frederik og Jakob, direkte
Ingen kundeansvarlig imellem. Den, I taler med, er den, der arbejder i kontoen — også når I ringer klokken halv fem.
Kontoen står i jeres navn
Historik og data er jeres, også hvis vi stopper. Vi opretter aldrig en konto i vores eget navn, og I kan selv fjerne vores adgang.
Opkald og formularer bliver talt
Som konverteringer, så prisen pr. henvendelse kan regnes ud og holdes op mod, hvor mange der bliver til en ordre.
En rapport med vores egen kommentar
Tallene kommer fra kontoen. Kommentaren er vores: hvad vi har ændret, hvad det gjorde, og hvad vi går i gang med.
Ingen binding
Løbende måned og en måneds varsel. Kontoen og historikken bliver stående, hvis I stopper.
Derfor vælger virksomheder os til Google Ads.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i jeres navn, I betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og I kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, I ringer til.
- 100+virksomheder har vi arbejdet med
- 4,7på Trustpilot, 25 anmeldelser
Google Partner
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Målt på henvendelser
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Kontoen er jeres
Den står i jeres navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og I kan selv fjerne den.
Fast honorar, ingen binding
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Kunder, vi hjælper med Google Ads.
RRfliserens
Hjemmeside, SEO, Meta og Google Ads, der skaber henvendelser.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dk
Google Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Hvad afgør prisen på Google Ads på Lolland-Falster?
Der er to beløb: det, I betaler til Google, og det, I betaler os for at passe kontoen. Vi tager et fast honorar og ikke en procentdel af annoncebudgettet. Så har vi ingen interesse i, at budgettet bliver hævet, når det ikke er pengene, der er grænsen.
Beløbene står ikke her, fordi de afhænger af feltet. På Lolland-Falster er det især to ting, der flytter dem: om I kører på én ø eller begge, og om service skal have sin egen kampagne. Efter den første samtale får I et bud og en vurdering af, hvad annoncebudgettet skal være — og om regnestykket kan gå op.
Det her afgør, hvad annonceringen koster
Hvad et klik koster i jeres fag
Det afhænger af, hvem der byder. På bynavnene på øerne kan det være tilbudssider og firmaer fra Sjælland.
Om I kører på én ø eller begge
Begge øer er flere postnumre, flere bynavne som søgeord og flere sider, der skal findes.
Om service skal have sin egen kampagne
Installationer alene er én kampagne. Service oveni er en kampagne til med sit eget område og sit eget budget.
Om siderne findes
Klikket skal føre til en side om det anlæg, der blev søgt efter. Findes den ikke, er det første opgave og en post for sig.
Hvor tit kontoen skal ses efter
En ny konto skal ses efter hver uge i begyndelsen. I et tyndt marked går der længere, før der er tal nok til at passe den med mindre.
Spørgsmål om Google Ads på Lolland-Falster.
Kan I styre vores Google Ads, når I sidder i Esbjerg?
Ja. Arbejdet foregår i kontoen, og den er den samme, uanset hvor vi sidder. Der er langt fra Esbjerg til Lolland og Falster, så vi kører sjældent ud. Møderne holder vi online eller i telefonen, og I kan altid se med i kontoen, fordi den står i jeres navn. I er velkomne på kontoret i Esbjerg.
Skal vi annoncere på begge øer eller kun på den, vi ligger på?
Det afhænger af opgaven. En installation tåler som regel turen fra den ene ø til den anden, så den kampagne kan dække begge. Et eftersyn gør det sjældent, så service får et mindre område omkring jer. Kører I kun på den ene ø, sætter vi området efter dens postnumre.
Skal annoncerne også vises i Vordingborg og på Møn?
Kun hvis I kører derover. En radius om Nykøbing F. tager Vordingborg med af sig selv. Vi sætter området efter postnumre, og Sydsjælland og Møn kommer kun med som et område for sig, hvis I vil have opgaver dér.
Hvorfor bliver vores dagsbudget ikke brugt?
Som regel fordi der ikke er søgninger nok — og det er ikke en fejl i kontoen. Svaret er ikke et højere budget, men at fange flere af de søgninger, der er: sætningsmatch på bynavne og opgaver, og en konto, der ikke er delt op i flere kampagner, end søgningerne kan bære.
Skal vi byde på søgninger efter tilskud til varmepumper?
Ja, tit. Den, der søger på tilskud, er ofte tæt på en beslutning. Klikket skal føre til en side, der siger, om I hjælper med ansøgningen, og henviser til de regler, der gælder. Tjek dem, før annoncen nævner et beløb.
Kan vi holde pause, når kalenderen er fuld?
Ja. Budgettet til Google kan skrues ned eller op, og annoncerne kan holde pause i de uger, hvor I ikke kan tage flere installationer. Skriv eller ring, så gør vi det. Vores honorar er fast og løber videre, også mens annoncerne holder pause. Vil I stoppe helt, er det med en måneds varsel.
Skal vi også lave SEO?
Ofte, ja. En side om hver slags anlæg og om udskiftning af oliefyr kan blive fundet uden annoncer, og søgetermerne fra kontoen kan vise, hvilke byer og spørgsmål der er værd at skrive om.
Det, der hænger sammen med Google Ads på Lolland-Falster.
Annoncerne køber de klik, der er på øerne. Resten af kunderne skal hentes på andre måder.
Google Ads bureau
Hele arbejdet beskrevet: auktionen, søgeord, struktur, måling og budstrategi.
SEO på Lolland-Falster
At blive fundet uden at betale pr. klik — på begge øer.
Webbureau
Klikket skal føre til en side om anlægget. Findes den ikke, begynder vi dér.
Marketingbureau på Sjælland
Hjemmeside, SEO og annoncer ét sted, med alle konti i jeres eget navn.
SEO i Næstved
SEO for virksomheder i Næstved, på den anden side af broen.
Google Ads i Køge
Google Ads for virksomheder i Køge, hvor hovedstadens søgeord frister.
Lad os tage en snak om Google Ads på Lolland-Falster.
Vi kigger gratis på den konto, I har, og siger, hvad vi ville gøre — også hvis svaret er, at der bliver søgt for lidt i den del af øerne, I kører i.
