Google PartnerInstans hjælper virksomheder i Roskilde med Google Ads. Vores kontor ligger i Esbjerg, og Jakob er den, der arbejder i din konto. Vi finder de ord, kunderne bruger, når de har brug for dig, også når de beskriver problemet i stedet for at skrive dit fag. Prisen på hvert opkald kan du følge i rapporten. Du binder dig ikke, og opsiger du aftalen, løber den en måned endnu.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederIngen kontrakt for et helt år. Opsiger du, er vi ude af kontoen en måned senere.
Opkald fra annoncen og fra siden bliver målt, før vi rører buddene. Uden rigtige tal byder Google efter det forkerte.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Kontoen oprettes i firmaets navn. Vi har kun en adgang til den, og den kan du lukke igen.
Et skadeservicefirma i Roskilde kan få klik fra en, der søger arbejde i branchen, en, der vil købe sin egen affugter, og en, der vil fjerne skimmel på egen hånd. Ingen af dem ringer efter hjælp. I søgetermerne kan du se, hvad hver af dem har kostet. Ord, der aldrig har fået telefonen til at ringe, bliver udelukket.
Midt i en vandskade vil man ringe, ikke læse. Fører annoncen til en forside med firmaets historie og en formular nederst, ringer folk til den næste i stedet. Siden skal vise nummeret øverst og sige, at telefonen bliver taget, også om natten. Annonce og side skal love det samme, og det tæller også med, når Google vurderer annoncen.
Akutarbejdet kommer næsten altid ind som et opkald. Bliver opkaldene ikke målt, ser akutkampagnen dyr ud, selv om det måske er den, der giver de største opgaver. Tæller kontoen i stedet besøg på kontaktsiden, ser det modsatte ud. I begge tilfælde byder Google efter tal, der ikke passer.
Søgeordene blev valgt én gang og handler om ”skadeservice” og ”vandskade”. Folk skriver også ”sprunget rør” og ”vand i kælderen”, og nye firmaer kommer til og byder. I ændringshistorikken kan du se datoen for den seneste rettelse. Er det over et halvt år siden, er kontoen sandsynligvis blevet dyrere, uden at nogen har opdaget det.
En rapport med visninger og klik siger ikke, om telefonen ringede. Du skal bruge antallet af opkald og udfyldte formularer og prisen på hver, helst delt op på akutarbejdet og det planlagte. Uden den opdeling kan du ikke se, hvilken del af budgettet der betaler sig.
Google Ads hed AdWords indtil 2018 og er Googles eget annoncesystem. Annoncerne står øverst blandt søgeresultaterne og er mærket ”Sponsoreret”. Du bestemmer søgeord, område og tidspunkter, og et klik eller et opkald fra annoncen er det eneste, der koster.
Ved en akut skade skriver folk, hvad der er sket. ”Vand i kælderen”, ”sprunget vandrør” og ”oversvømmelse” er søgninger, hvor fagets navn slet ikke står. Din annonce kan komme frem på dem, når ordene er med i kontoen, og den, der søger, er i dit område. Mange ringer til den første, der ser ud til at kunne komme med det samme.
Rækkefølgen afgøres på en auktion. Her vejer buddet sammen med kvaliteten af annoncen og siden bagved. Forskellen fra SEO er tiden: en godkendt annonce kan stå øverst med det samme, mens en organisk placering skal bygges op i månedsvis.
Ikonerne viser, hvor annoncerne kommer frem. De grå er steder, kampagnetypen ikke bruger. Discover er Googles nyhedsfeed på mobilen, og Displaynetværket er bannerpladser på andre hjemmesider.
Tekstannoncer øverst i Googles søgeresultater. Her møder du dem, der leder efter det, du sælger, lige nu. For de fleste er det her, pengene tjenes.
Google fordeler selv annoncerne på alle sine flader. Det virker kun godt, når henvendelser og køb bliver talt rigtigt, for algoritmen styrer efter de tal.
Produktannoncer med billede og pris direkte i søgeresultatet. De bygger på en liste over dine varer (et produktfeed), og kvaliteten af den afgør, hvilke søgninger varerne vises på.
Annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside uden at tage kontakt. De minder folk om dig, men er kun noget værd, hvis de første besøgende var de rigtige.
Video- og bannerannoncer, der skaber kendskab. Bruges mest som supplement til søgeannoncerne, og sjældent som det første, et lille budget skal gå til.
Kampagnetyper, hvor Google selv styrer mere. AI Max udvider søgekampagner til søgninger, du ikke selv har valgt. Demand Gen er billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail.
Hver søgning udløser sin egen auktion. Google kigger på, hvad hver annoncør vil betale, og på, om annoncen og landingssiden svarer på ordene i søgefeltet. Placeringen afhænger af begge dele.
Landsdækkende skadeservicefirmaer kan byde på de samme ord i Roskilde. Søger nogen på ”vand i kælderen roskilde”, passer en annonce, der nævner kælderen og byen og fører til en side om akut hjælp, bedre end en fælles tekst til hele landet. Det kan give dig pladsen foran, selv med et mindre bud.
Kontoen sætter et kvalitetsresultat (quality score) på hvert søgeord, mellem 1 og 10. Det er ikke selve tallet, auktionen regner med, men det afslører, om det er annoncen eller landingssiden, der trækker ned. Kan du hæve kvaliteten, kan samme plads blive billigere.
Søgeordet er det, du byder på. Søgetermen er det, der blev tastet ind. Matchtypen afgør, hvor stor afstand der må være mellem dem. Med ”vandskade roskilde” i bredt match kan annoncen dukke op ved ”affugtning pris” eller ”fugtmåling”. I eksakt match skal søgningen betyde præcis det, søgeordet betyder.
Når kunderne beskriver problemet, skal søgeordsanalysen også begynde med problemerne: vand i kælderen, et sprunget rør, fugt i væggen. Udgangspunktet er de ydelser, der skal fylde mere i kalenderen, og analysen tager kundernes egne ord med, selv om fagets navn ikke står i dem. Bredt match bruger vi i meget få konti, og kun hvor en lang række udelukkede ord og en solid historik er på plads.
Hver gang vi arbejder i kontoen, gennemgår vi søgetermerne. Giver ”sprunget vandrør” opkald, bliver søgningen til et selvstændigt søgeord, og budgettet følger med. Søgninger efter job, affugtere til salg og gode råd om skimmel bliver udelukket.
Under hver kampagne ligger en eller flere annoncegrupper. Kampagnen styrer pengene, området og klokkeslættene, og i annoncegruppen står søgeord og annoncer om samme emne.
Affugtning, fugtmåling og udtørring af kældre er planlagt arbejde. Kunden har tid til at læse og sammenligne og skriver ofte gennem en formular. De tre ydelser får hver sin annoncegruppe og sin egen side, så den, der søger på fugtmåling, ikke møder en annonce om akut hjælp.
Akutte vandskader ligger i en kampagne for sig. Her skal annoncen kun få folk til én ting: at ringe. Kampagnen får sit eget budget, så de planlagte ydelser ikke har brugt pengene, før aftenen kommer, og den kan køre døgnet rundt, så længe nogen tager telefonen.
Sidst kommer aktiverne: telefonnummeret, adressen og genveje til siderne om affugtning og akut hjælp. På en telefon bliver annoncen større af dem, og de koster ikke noget.
Googles automatik styrer efter konverteringerne. Er de målt forkert, hjælper det ikke, at annoncerne er gode. Målingen er derfor det første, vi ser på.
Den, der har vand på gulvet, ringer. Opkaldet kan komme direkte fra annoncen eller fra nummeret på hjemmesiden, og vi måler de to hver for sig. Den planlagte affugtning kommer oftere ind som en formular eller en booket fugtmåling. Formularerne fanger vi med Google Tag Manager, og de bliver vist i Google Analytics 4. Fugtmålinger, der bookes i et bookingsystem, tæller med på samme måde.
Afviser nogen cookies, bliver en del af besøgene usynlige for målingen. Consent Mode v2 sender den besøgendes valg med til Google, mens udvidede konverteringer (enhanced conversions) derudover tæller nogle af de henvendelser med, som ellers var gået tabt.
Lader du Google byde, styrer algoritmen efter et mål, som at få så mange opkald som muligt eller holde en fast pris pr. opkald. Det hedder smart bidding, og det bliver bedre, når der er mange konverteringer at lære af.
Et lokalt skadeservicefirma har uger med få opkald og dage med mange. Efter et skybrud kan mange søge på samme tid. Google kan på en travl dag bruge op til dobbelt så meget som dagsbudgettet, men er budgettet sat lavt, kan annoncerne stoppe midt på dagen, netop når der er brug for dem. Derfor ser vi på budgettet for akutkampagnen for sig.
Med få konverteringer kan automatikken svinge og jagte de billigste opkald. Vi starter derfor en ny konto på en simplere strategi og skifter, når der er opkald nok at lære af. Efter en større ændring får læringsperioden lov at løbe færdig, og målet bygger vi på, hvad en opgave giver dig.
Hvor annoncerne må vises, vælger vi for hver kampagne for sig. Akutarbejdet får et område, du kan nå ud til hurtigt, og det planlagte arbejde kan godt dække mere.
Googles standard kan også ramme folk langt fra byen, som blot har vist interesse for Roskilde. Ved en akut vandskade skal du være tæt på, så de klik er spildt. Vi ser altid på den indstilling og sørger for, at annoncen kun vises for folk i området.
Telefonnummeret står i selve annoncen. Forbinder vi din Google Virksomhedsprofil med kontoen, kan annoncen også vises i Google Maps for den, der søger hjælp i nærheden.
Til sidst er det opgaverne, der tæller. At svare med det samme, også om natten, og give et klart tilbud på den planlagte del er dit led. Det taler vi om på det månedlige møde, sammen med hvilke henvendelser der var gode.
Svaret afhænger af, om kunderne søger i samme øjeblik, de får brug for dig, og hvor hurtigt du skal have opgaver.
| Google Ads | SEO | Meta Ads (Facebook og Instagram) | |
|---|---|---|---|
| Hvem ser dig? | Folk i området, der står med et problem og søger på det | De samme, når de springer annoncerne over | Folk i området, før skaden er sket |
| Hvornår kommer de første henvendelser? | Med det samme. Tallene skal bruge et par uger til at finde ro | Når siderne har fået placeringer, og det tager måneder | Hurtigt, men sjældent fra folk med en akut skade |
| Hvad betaler du for? | Klik og opkald | Arbejdet med hjemmesiden. Klikkene koster intet | Visninger og klik |
| Når du stopper | Er annoncerne væk dagen efter | Bliver siderne liggende en tid | Er annoncerne væk dagen efter |
| Passer bedst til | Skader og problemer, der skal løses i dag | Planlagt arbejde, folk læser om i forvejen | At være kendt i byen, inden uheldet sker |
Akutarbejdet hører hjemme i annoncerne, fordi ingen venter på en organisk placering, når vandet står i kælderen. Det planlagte arbejde kan SEO tage sig af med tiden, og søgetermerne fra annoncerne peger på de ord, siderne bør handle om først.
Vi taler i telefonen, på video eller på kontoret i Esbjerg, hvis du foretrækker det. Vi spørger til, hvor stor en del af arbejdet der er akut, hvilke tider vagten dækker, og hvad en opgave giver.
Findes der en konto, ser vi først på opdelingen i kampagner og annoncegrupper. Bagefter kommer søgetermerne, og om bredt match fanger søgninger, der ikke hører til. Du får vores vurdering, også hvis den er, at annoncerne ikke kan betale sig.
Søgeordsanalysen tager udgangspunkt i skaderne og i de ydelser, der skal fylde mere. Så bygger vi kampagnerne, lægger negative søgeord ind, vælger områder og tider og får opkaldene målt. Mangler landingssiden et synligt nummer, siger vi det, inden pengene bliver brugt.
Jakob åbner kontoen cirka to gange om ugen og flytter budget fra søgninger uden opkald til dem, der får telefonen til at ringe. Hver måned mødes vi og ser på målet, og i rapporten står prisen pr. henvendelse for akutarbejdet og det planlagte hver for sig.
Akutte skader og planlagt arbejde bliver skilt ad, uanset om kontoen er ny eller gammel.
Akutkampagnen kører, når nogen kan tage telefonen. Det planlagte vises i dagtimerne.
Søgeordene bygger på skaderne og ydelserne. Søgninger, der kun koster, bliver lagt ind som negative.
Så kan både du og Google se, hvad en opgave har kostet at få ind.
Google har godkendt os som partner. Det kræver certificeringer og konti, der holder Googles niveau.
Tallene trækkes ud af kontoen. Vi tilføjer en kort forklaring på, hvad der er ændret, og hvorfor.
Du kan også få råd om din hjemmeside, uden at regningen stiger.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i dit navn, du betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og du kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, du ringer til.
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Den står i dit navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og du kan selv fjerne adgangen.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Oversigten afslører sjældent fejlene. Pengene bliver brugt, og annoncerne bliver vist. Det er i indstillingerne og søgetermerne, at de dukker op.
Bruger de planlagte ydelser pengene om formiddagen, er der intet tilbage, når skaderne bliver opdaget om aftenen. Akutarbejdet skal have sit eget budget.
Den, der står med vand til anklerne, vil ringe med ét tryk og ikke udfylde en formular.
Folk, der skriver ”vand i kælderen” eller ”sprunget rør”, ser sjældent annoncen. Søgeordene skal også dække skaderne.
Så ligner akutkampagnen en udgift uden resultat, og Google får ingen opkald at lære af.
Annoncen bliver vist for folk, du ikke kan nå hurtigt. Hver kampagne skal have sit eget område.
Folk, der søger på firmanavnet, havde allerede tænkt sig at ringe. Står de sammen med alle de andre søgninger, pynter de på tallene.
RRfliserensRR Fliserens & Isolering i Silkeborg renser fliser, tage og facader i Jylland og på Fyn. Vi har bygget hjemmesiden og passer deres markedsføring.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
Det har vi bygget
Hver ydelse og hver by, de kører i, har sin egen side, så en annonce for fliserens i Silkeborg fører til en side om præcis det.
Struktur, tekster og annoncer er tænkt sammen fra begyndelsen, så de samme sider virker for både annoncer og organiske søgninger.
Telefonnummeret står øverst på alle sider, og der er tilbudsformular og prisberegner, så ingen skal lede efter, hvordan man kommer videre.
Sådan kører samarbejdet
Kampagnerne deles op efter ydelse og afgrænses til de områder, kunden dækker. Så kan budgettet flyttes derhen, hvor sæsonen og efterspørgslen er.
Når søgetermerne viser, hvad folk leder efter, kan vi rette siden samme uge, fordi vi også har bygget den.
Rapporten viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad vi gør som det næste. Spørgsmål går direkte til Frederik eller Jakob.
Nogen søger på ydelsen og byen.
Annoncen svarer på præcis den søgning.
Klikket fører til siden om fliserens i Silkeborg.
Telefon og tilbudsformular er lige ved hånden.
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Pengene deler sig i to. Annoncebudgettet betaler du direkte til Google for klik og opkald. Honoraret betaler du til os for arbejdet i kontoen. Spørg altid, hvad der er hvad, når du får et tilbud.
Vores honorar ligger fast, uanset annoncebudgettet. Skal akutkampagnen have mere i en travl måned, betyder det ikke flere penge til os.
Der står ingen priser på siden, for en konto med en døgnåben akutdel og tre planlagte ydelser kræver mere end en med én ydelse. Efter en snak får du et fast tilbud, som ikke binder dig.
Det afhænger prisen af
Klikprisen afgøres på auktionen, hver gang nogen søger.
Et område for det hele er enklere end et for akutarbejdet og et andet for resten.
Affugtning, fugtmåling og akutte skader skal have hver deres annoncer og sider.
Er der ingen konto, bygger vi den fra bunden. Er der en, ser vi først, hvad der kan bruges.
Vi arbejder i din konto via den adgang, du giver os. Vi snakker over telefon eller video, og vil du hellere ses, holder vi også møder på Høgevej.
Nej. Aftalen løber, indtil du opsiger den, og derefter en måned mere. Et års kontrakt findes ikke hos os.
Ja. Den står i firmaets navn, og vi har kun administratoradgang, som du kan fjerne igen.
Ingenting. Alt, hvad kontoen har lært, bliver hos dig, og du vælger, om den skal køre videre.
Et minimum findes ikke. Budgettet skal passe til klikprisen i dit fag og til det antal opkald, vagten kan tage. Vi regner baglæns fra det, en opgave tjener ind, og ser på, om budgettet kan klare de travle dage. Er det for lille, siger vi det.
Ja. Tidspunkterne vælges kampagne for kampagne. Akutkampagnen kan køre hele døgnet eller kun på de tider, hvor vagten er bemandet, mens annoncerne for det planlagte arbejde følger dine åbningstider.
Ikke for hver, men for dem, folk bruger. ”Vand i kælderen”, ”sprunget rør” og ”fugt i væggen” er forskellige søgninger, og søgeordsanalysen viser, hvilke der er værd at byde på. Søgetermerne fra kontoen viser bagefter, hvilke der gav opkald.
Ja. Du vælger området, og akutkampagnen kan have et mindre område end resten. Indstillingen bliver også sat, så annoncen kun når folk, der befinder sig i området.
Annoncerne kører fra den dag, Google godkender dem. De første uger er der få tal at gå efter. Efter en til tre måneder ved vi, hvad du betaler pr. opkald, og om det kan svare sig.
Nej. Vi styrer ikke andres bud, og vi ved ikke, hvor mange skader en måned bringer. Det, vi lover, er fuld åbenhed. Du kan se hver eneste udgift, og vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op.
Ja. Vi gennemgår den gratis og bygger videre på den historik, der er. Forfra begynder vi kun, hvis rodet er for stort.
Vores kontor ligger i Esbjerg, men vi hjælper virksomheder i hele Danmark. Her kan du se nogle af de byer og områder, vi arbejder med.
Annoncerne skaffer opkald i dag. Hjemmesiden og SEO afgør, hvad de koster om et år.
Vores hovedside om Google Ads, med en ordliste til rapporten.
Bliv fundet på det planlagte arbejde uden at betale for hvert klik.
En side med nummeret øverst giver flere opkald fra de samme klik.
Annoncebudget og honorar, og hvad der afgør størrelsen på hver.
Jakob gennemgår din konto uden beregning og fortæller, hvad han ville ændre.
Bliv kendt i området, før skaden sker, så folk kender navnet, når de søger.
Få Jakobs vurdering af din Google Ads-konto.
Annoncerer du ikke endnu, kan vi tale om, hvad Google Ads kunne give dit firma. Det er gratis, og du får et ligefremt svar.
Eller kontakt os direkte:
