Google PartnerFra kontoret i Esbjerg passer Instans Google Ads for virksomheder i Herning. Vi tæller bookinger og opkald fra annoncerne. Så ved du, hvilke søgninger der gav nye kunder, og hvad hver af dem kostede. Der er ingen bindingsperiode, kun en måneds opsigelse.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederSamarbejdet kører en måned ad gangen. Vil du stoppe, giver du besked en måned før.
Før vi ændrer noget, skal en booket tid og et opkald tælle i kontoen. Ellers lærer Google af besøg, der ikke giver kunder.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Annoncer, data og historik er dine. Vi arbejder med den adgang, du har givet os, og den kan du trække tilbage.
En høreklinik i Herning betaler måske for klik på ”høreapparat batterier”, ”audiologiassistent uddannelse” og ”audiolog job”. Ingen af dem skal have en høretest. Kontoens oversigt over søgetermer viser, hvad hver af dem har kostet, og dem, der aldrig har givet en booking, bliver udelukket.
Når kunden har klikket, skal to ting være lette at finde: en ledig tid og en pris. Fører klikket til forsiden, og ligger bookingen gemt i en menu, falder mange fra. Når annoncen lover et tilbud, skal siden vise, hvordan man får et, og have en knap til at booke.
Ligger bookingen i et system på et andet domæne eller i en ramme på siden, kan kontoen se besøget, men ikke den tid, der blev booket. Opkald fra annoncen bliver heller ikke altid talt. Bliver hvert besøg på siden om høreapparater talt som en konvertering, tror Google, at besøgende er det, du vil have.
Kæder og andre forretninger justerer deres bud og annoncer, og nye kommer til. En konto, ingen ser efter, mister pladser eller betaler mere for de samme. Har Google fået lov at hæve budgettet efter egne forslag, er det sket, uden at nogen har set på, om det gav flere bookinger.
En rapport med visninger, klik og klikrate kan se fin ud, uden at en eneste tid er booket. Det tal, du skal bruge, er antallet af bookinger og opkald og prisen på hver af dem. Så kan du holde det op mod det, en ny kunde giver dig.
Google Ads hed tidligere AdWords og er Googles egen annonceplatform. Annoncerne ligner de organiske resultater, men ligger i toppen og har mærket ”Sponsoreret”. Du bestemmer søgningerne og området. En visning er gratis, men et klik koster.
Den samme person kan søge på mobilen for at finde en klinik i nærheden og bagefter booke tiden på computeren derhjemme. Google ved, hvor søgningen kommer fra, så annoncen kan blive vist for folk i og omkring Herning, også når de ikke skriver bynavnet.
Prisen på hvert klik bliver sat på en auktion, hvor annoncens og sidens kvalitet tæller med ved siden af buddet. Når Google har godkendt annoncerne, kan de give besøg samme dag. SEO giver placeringer i de organiske resultater, men det tager måneder.
Ikonerne viser, hvor annoncerne kommer frem. De grå er steder, kampagnetypen ikke bruger. Discover er Googles nyhedsfeed på mobilen, og Displaynetværket er bannerpladser på andre hjemmesider.
Tekstannoncer øverst i Googles søgeresultater. Her møder du dem, der leder efter det, du sælger, lige nu. For de fleste er det her, pengene tjenes.
Google fordeler selv annoncerne på alle sine flader. Det virker kun godt, når henvendelser og køb bliver talt rigtigt, for algoritmen styrer efter de tal.
Produktannoncer med billede og pris direkte i søgeresultatet. De bygger på en liste over dine varer (et produktfeed), og kvaliteten af den afgør, hvilke søgninger varerne vises på.
Annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside uden at tage kontakt. De minder folk om dig, men er kun noget værd, hvis de første besøgende var de rigtige.
Video- og bannerannoncer, der skaber kendskab. Bruges mest som supplement til søgeannoncerne, og sjældent som det første, et lille budget skal gå til.
Kampagnetyper, hvor Google selv styrer mere. AI Max udvider søgekampagner til søgninger, du ikke selv har valgt. Demand Gen er billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail.
Google giver hver annonce en vurdering ud fra tre ting: den forventede klikrate, hvor godt teksten passer til søgningen, og hvordan landingssiden fungerer. Den vurdering og buddet afgør tilsammen rækkefølgen.
I mange fag byder kæder og selvstændige på de samme søgninger. En kæde kan have den samme annonce i hele landet. En uafhængig klinik kan skrive om sin egen by og føre klikket direkte til bookingen, og det kan bringe annoncen højere op, selv om buddet er lavere. En bestemt placering kan ingen love.
Ved hvert søgeord i kontoen står et kvalitetsresultat (quality score) fra 1 til 10. Auktionen regner ikke med selve tallet, men det er et pejlemærke for, hvad Google mener om annoncen, landingssiden og den forventede klikrate. Et lavt tal viser, hvor arbejdet skal begynde.
Du vælger søgeord, og matchtypen afgør, hvilke søgninger der kan vise annoncen. Står ”høreapparat herning” i bredt match, viser Google måske annoncen på ”høreapparater pris”, ”høreapparat tilbud” og ”høretest”. Sætningsmatch og eksakt match lukker kun søgninger ind, der ligger tæt på ”høreapparat herning”.
Bredt match rammer også folk, der vil købe batterier til det høreapparat, de har i forvejen, eller som søger en uddannelse eller et job inden for audiologi. Derfor udelukker vi batterier, uddannelse og job fra start. Bredt match kommer kun på tale i en ældre konto med en liste over negative søgeord, der er prøvet af.
Hver gang vi er inde i kontoen, går vi søgetermerne igennem. En søgning, der giver bookinger, kan få sit eget søgeord og et højere bud. En, der kun koster, bliver udelukket.
En Google Ads-konto har tre lag: kampagner, annoncegrupper og søgeord med annoncer. I kampagnen vælger man budget, område og tider, og under den ligger annoncegrupperne, som hver handler om én ydelse.
En høreklinik kan have én kampagne for høreapparater med en annoncegruppe for høretest og en for reparationer. Den, der vil have sit høreapparat lavet, ser en annonce om reparation og ikke om nye apparater, og klikket fører videre til den rigtige side.
Høreværn får sin egen kampagne med eget budget og område. Det bliver købt af andre, fx jægere, musikere og håndværkere, og en ordre er mindre værd end et høreapparat. Med et budget for sig tager høreværnet ikke pengene fra høretestene.
Annoncerne får adresse, telefonnummer og links til fx booking og priser. Google kalder dem aktiver. Adressen viser, hvor forretningen ligger, og hvor langt der er, og på mobilen kan man ringe direkte fra annoncen.
Google byder efter det, kontoen tæller som en konvertering. Tæller den sidevisninger, leder Google efter flere sidevisninger. Tæller den bookede tider, leder den efter folk, der booker.
For en forretning, der lever af bookinger, er den bookede tid den vigtigste konvertering. Ligger bookingen i et eksternt system, skal det kobles på målingen, og hvor let det er, kommer an på systemet. Bookinger og formularer måler vi gennem Google Tag Manager, og de bliver samlet i Google Analytics 4. Opkald fra annoncen og fra siden tæller hver for sig.
Afviser en besøgende cookies, bliver en del af bookingerne usynlige. Consent Mode v2 lader Google regne en del af dem med, og udvidede konverteringer (enhanced conversions) finder flere via den mail eller det telefonnummer, kunden har skrevet i bookingen.
Den samme kunde kan søge på mobilen og booke på computeren dagen efter. Google kan i nogle tilfælde koble de to besøg sammen, men ikke altid. Derfor ser vi på bookingerne samlet og ikke kun på, hvilken enhed de kom fra.
Med smart bidding sætter Google buddet ved hver søgning ud fra et mål, du har valgt. Algoritmen vurderer, hvor sandsynligt det er, at netop den søgning ender med en booking, og hæver eller sænker buddet. Den ser også på enheden, så mobil og computer kan få forskellige bud.
Det kræver, at kontoen har nok bookinger at lære af. Har den kun få om måneden, gætter algoritmen mere, end den ved. Vi begynder derfor en ny konto med manuelle bud eller et simpelt mål og skifter, når bookingerne kommer jævnt.
Målet sætter vi ud fra to tal: værdien af en ny kunde og andelen af bookede tider, der ender med et køb. Efter en større ændring skal algoritmen lære igen, og den tid får den, før vi ændrer mere.
Kommer kunderne til dig, sætter vi området efter, hvor langt de vil køre for at nå frem. Det er et andet område end for en virksomhed, der kører ud. Vi vælger det ud fra, hvor dine kunder bor i dag.
Som standard kan annoncen også nå folk langt væk, der har søgt på noget om Herning. Den mulighed slår vi fra. Annoncen skal kun vises for folk, der befinder sig i nærheden.
Din Google Virksomhedsprofil bliver koblet på kontoen, så annoncen kan vise adresse og afstand og blive vist i Google Maps sammen med åbningstider og anmeldelser.
Tiderne afhænger af, hvordan man booker. Kan kunderne kun ringe, følger annoncerne åbningstiden. Kan de booke online, kan annoncerne også køre om aftenen og i weekenden, for bookingen tager imod, selv om forretningen er lukket.
Svaret afhænger af, om kunderne leder efter dig i det øjeblik, de skal bruge dig, og hvor hurtigt kalenderen skal fyldes.
| Google Ads | SEO | Meta Ads (Facebook og Instagram) | |
|---|---|---|---|
| Hvem ser dig? | Folk i nærheden, der søger på det, du tilbyder | Folk, der søger det samme og vælger et resultat under annoncerne | Folk i området, som Meta vurderer er interesserede |
| Hvornår kommer de første henvendelser? | Kort efter godkendelsen. Billedet bliver tydeligt efter et par uger | Langsomt. Placeringerne kommer efter måneders arbejde | Visningerne kommer hurtigt. Bookingerne tager længere tid |
| Hvad betaler du for? | Klik på annoncen | Tekster, teknik og links. Ikke klikkene | Visninger og klik |
| Når du stopper | Er du væk fra annoncepladserne samme dag | Holder placeringerne ved i en periode | Er du væk fra Facebook og Instagram samme dag |
| Passer bedst til | Ydelser, man leder efter, når man skal bruge dem | De spørgsmål, folk stiller, længe før de booker | At minde folk i området om, at du findes |
Google Ads og SEO kan sagtens køre samtidig. Efter et par måneder viser annoncerne, hvilke søgninger der giver bookinger, og det er dem, SEO-teksterne skal handle om først.
Vi ringer eller mødes på video, når vi skal tale om dine ydelser og kunder, og om, hvad en ny kunde er værd.
Har du annonceret før, gennemgår vi kontoen uden beregning: søgetermer, område, måling og bookinger. Svaret er ærligt, også hvis pengene gør mere gavn et andet sted.
Søgeordsanalysen tager afsæt i de ydelser, du helst vil sælge mere af. Bookingsystemet og opkaldene bliver koblet på målingen, før annoncerne går i luften. Kan bookingen ikke bruges ordentligt på en telefon, får du det at vide.
Vi er i kontoen cirka to gange om ugen. Søgeord, der giver bookinger, får mere plads, og søgninger efter batterier og job ryger på listen over negative søgeord. Hver måned mødes vi med dig om, hvad målet er, og hvilke større ændringer der kan give flere bookinger. I rapporten kan du se, hvor mange der bookede og ringede, og prisen pr. booking.
Bygget fra grunden, eller ryddet op, hvis du har annonceret før.
Annoncerne når folk, der kan komme frem til dig, og vises, når de kan booke eller ringe.
Vi finder søgeordene i dine ydelser og udelukker de søgninger, der aldrig giver kunder.
Så prisen pr. kunde står klart, og Google styrer efter de handlinger, du vil have.
For at få mærket skal et bureau have bestået Googles prøver og passe konti, der lever op til kravene.
Ud over tallene fra kontoen får du vores bud på, hvad der virker, og hvad vi ændrer nu.
Har du spørgsmål om hjemmesiden, bookingsiden eller din Google Virksomhedsprofil, kan du også stille dem.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i dit navn, du betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og du kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, du ringer til.
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Den står i dit navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og du kan selv fjerne adgangen.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Når en konto giver for få bookinger, er der sjældent kun én forklaring. Her er seks fejl, der går igen, og ingen af dem er svære at rette.
En radius, der rækker længere end den tur, kunderne vil tage, giver klik fra folk, der aldrig kommer.
Kalenderen kræver zoom, eller felterne er for små. Den, der har søgt på mobilen, kan ikke booke og ringer ikke nødvendigvis i stedet.
En booket tid og et klik på rutevejledningen står som to ens konverteringer. Så kan Google ikke se, hvad du helst vil have.
Står der det samme i din annonce som i konkurrenternes, har den, der søger, ingen grund til at vælge dig. Annoncen skal nævne det, der kun gælder hos dig, fx parkering ved døren eller tider om aftenen. Vi skriver ikke efter en skabelon, men tager det med, som Google har vist virker, og det, vi har lært af andre konti.
Kan kunderne booke om aftenen, kan annoncerne også køre efter lukketid. Holder de pause, når forretningen lukker, går de søgninger til andre.
Dem, der søger på forretningens navn, kender dig allerede. Blandes de med de andre søgninger, ser hver booking billigere ud, end den reelt er.
RRfliserensRR Fliserens & Isolering i Silkeborg renser fliser, tage og facader i Jylland og på Fyn. Vi har bygget hjemmesiden og passer deres markedsføring.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
Det har vi bygget
Hver ydelse og hver by, de kører i, har sin egen side, så en annonce for fliserens i Silkeborg fører til en side om præcis det.
Struktur, tekster og annoncer er tænkt sammen fra begyndelsen, så de samme sider virker for både annoncer og organiske søgninger.
Telefonnummeret står øverst på alle sider, og der er tilbudsformular og prisberegner, så ingen skal lede efter, hvordan man kommer videre.
Sådan kører samarbejdet
Kampagnerne deles op efter ydelse og afgrænses til de områder, kunden dækker. Så kan budgettet flyttes derhen, hvor sæsonen og efterspørgslen er.
Når søgetermerne viser, hvad folk leder efter, kan vi rette siden samme uge, fordi vi også har bygget den.
Rapporten viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad vi gør som det næste. Spørgsmål går direkte til Frederik eller Jakob.
Nogen søger på ydelsen og byen.
Annoncen svarer på præcis den søgning.
Klikket fører til siden om fliserens i Silkeborg.
Telefon og tilbudsformular er lige ved hånden.
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Prisen består af to regninger: Googles for klikkene og vores for arbejdet i kontoen. Hold de to adskilt, hvis du får tilbud fra flere bureauer.
Honoraret er fast og følger ikke annoncebudgettet. Fik vi procenter af budgettet, ville vi tjene mere, hver gang du brugte mere. Nu kan vi sige, at budgettet skal ned, uden at det koster os noget.
Priserne står ikke på siden, fordi opgaverne er forskellige. Tilbuddet er fast og kommer, når vi kender opgaven. Siger du ja, binder du dig ikke.
Det afhænger prisen af
Klikprisen afgøres på auktionen. Er der mange om de samme søgninger, betaler du mere for hvert klik.
Flere afdelinger, hver med sit område, betyder flere kampagner at passe.
Hver ydelse skal have sine egne annoncer og helst en side, man kan booke fra.
Er kontoen ny, bygger vi den fra bunden. En gammel konto uden opsyn kræver oprydning og ny måling, før den kan blive bedre.
Ja. Alt det, vi laver, sker i din Google Ads-konto, og den ligger hverken i Herning eller i Esbjerg, men hos Google. Møderne klarer vi over telefonen eller med et videoopkald, og du er velkommen på kontoret, hvis du vil hilse på.
Nej. Aftalen kan siges op fra måned til måned, og der er ingen minimumsperiode.
Det gør du. Konto, annoncer og data hører til din virksomhed, og vi har kun den adgang, du giver os.
Ja. Nogle systemer kan sende bookingen direkte videre til Google Analytics 4, andre kræver, at vi måler, når kunden ser bekræftelsen. Det sætter vi op, før annoncerne går i gang.
På begge. Den samme kunde kan finde dig på mobilen og booke fra computeren. Bookingen skal derfor fungere på alle skærme, og vi følger tallene for hver enhed. Når kontoen har bookinger nok, kan budstrategien selv byde forskelligt på mobil og computer.
Ja. Auktionen tæller også kvaliteten af annoncen og siden med, så en annonce om din forretning i Herning kan komme foran en, der er skrevet til hele landet. En bestemt plads kan ingen love, men budgettet alene afgør ikke rækkefølgen.
Dem, der aldrig bliver til kunder: jobsøgende, studerende, folk, der vil have noget gratis eller gøre det selv, og i nogle fag små køb som batterier. Hvad der hører til på listen, kan ses i søgetermerne, og listen vokser, så længe kontoen kører.
Klikprisen er ikke fast. Den bliver sat på auktionen ved hver søgning og stiger, når flere byder. Inden start gennemgår vi de søgninger, der hører til dine vigtigste ydelser. Det er søgeordsanalysen, og den viser, hvor budgettet gør mest gavn.
Når Google har godkendt annoncerne, kan de første bookinger komme samme dag. Tallene svinger, mens Google lærer. Efter en til tre måneder har vi som regel nok til at sige, hvad en booking koster.
Det kommer an på, hvordan kunderne kontakter dig. Kan de kun ringe, holder annoncerne pause uden for åbningstiden. Kan de booke online, må annoncerne gerne køre videre, fordi bookingen virker hele døgnet.
Ja. Den kan kobles på kontoen, så annoncerne kan vise adresse og blive vist i Google Maps. Vi kan også oprette profilen og holde den opdateret med åbningstider og de billeder, du sender.
Nej. Ingen bestemmer over, hvad andre byder, eller hvor mange der søger. Alle tal står i kontoen, hvor du kan følge med, og kan regnestykket ikke gå op, siger vi fra.
Vores kontor ligger i Esbjerg, men vi hjælper virksomheder i hele Danmark. Her kan du se nogle af de byer og områder, vi arbejder med.
Annoncerne virker kun, mens du betaler for dem. En hjemmeside, hvor det er let at booke, og placeringer i de organiske resultater gør hver annoncekrone mere værd.
Hovedsiden om Google Ads, hvor ordbogen forklarer ordene i rapporten.
SEO-tekster til de søgninger, der allerede giver bookinger i annoncerne.
En hjemmeside, hvor man kan booke en tid på mobilen uden at lede efter knappen.
Annoncer, SEO og hjemmeside passet af de samme to personer.
Annoncer på Facebook og Instagram, der minder folk i området om dig, før de skal bruge dig.
Lad os se på, hvad en booking koster dig i dag.
Vi kigger gratis på din konto og fortæller, hvad vi ville ændre. Har du ikke annonceret før, regner vi sammen på, hvad en booking må koste i dit fag.
Eller kontakt os direkte:
