Google PartnerJakob passer Google Ads for virksomheder i Hillerød fra Instans' kontor i Esbjerg. Du får annoncer, der bliver vist for dem, der bor i byen eller jævnligt kommer til den, når de søger på netop det, du tilbyder. Bagefter ser du, hvor mange der bookede, skrev eller ringede, og prisen på hver af dem. Siger du op, har aftalen en måned som varsel.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederAftalen kører videre måned for måned. Vil du stoppe, er der én måned til opsigelse og intet mere.
En første samtale, der bliver booket i dit bookingsystem, tæller med ligesom opkald og formularer. Det er de tal, Google lærer af.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Kontoen bliver oprettet i firmaets navn. Vi har adgang til den, så længe du ønsker det, og ikke længere.
En personlig træner i Hillerød kan betale for klik, når nogen søger på ”personlig træner uddannelse” eller leder efter et gratis program til at træne hjemme. Ingen af dem bliver kunder, men klikket koster det samme. Listen over søgetermer viser, hvad folk skrev, før de klikkede. Det, der aldrig giver en booking, kommer på listen over negative søgeord.
Den, der søger på ”pt hillerød”, vil vide tre ting: hvordan træningen foregår, hvad et forløb koster, og hvordan man kommer i gang. Fører annoncen til en forside med billeder fra træningssalen og en menu med seks punkter, må de selv lede efter svarene. Annoncen og landingssiden skal handle om det samme, og knappen til at booke skal stå øverst. Siden tæller også med, når Google sætter prisen på klikket.
Booker kunderne den første samtale i et system, som målingen ikke kender, ved Google ikke, at klikket blev til en aftale. Kontoen ser dårligere ud, end den er. Står et besøg på prissiden samtidig som en konvertering, ser den bedre ud. Begge dele får algoritmen til at lære af de forkerte tal.
En træner har et bestemt antal timer om ugen. Når de er booket, giver nye klik ingen nye kunder, og når et par forløb slutter samtidig, er der brug for flere. Står kontoen uændret i månedsvis, følger budgettet ingen af delene. Har Google i mellemtiden hævet det efter en automatisk anbefaling, betaler du mere for at blive vist på et tidspunkt, hvor der ikke er plads til flere.
At annoncerne bliver set og klikket på, er ikke det samme som kunder. Rapporten skal vise antallet af bookede samtaler, hvor mange af dem der købte et forløb, og hvad det kostede at få dem. Først da ved du, om pengene er givet godt ud.
Google Ads er Googles annoncesystem, og indtil 2018 hed det Google AdWords. Annoncerne er mærket ”Sponsoreret” og står øverst, før de organiske resultater. Hvilke søgninger og hvilket område, bestemmer du, og betalingen kommer først ved et klik.
Den, der søger på ”pt hillerød”, kan også få en annonce for online coaching, som i eksemplet. Det firma byder på alle, der søger på personlig træning, uanset hvor de bor. Din fordel er, at du er i byen. Det skal stå i annoncen, så den, der vil have en træner ved siden af sig, kan se forskel, og den, der vil træne hjemme efter et program, lader være med at klikke.
Klikkene bliver solgt ét ad gangen på en auktion, og annoncens kvalitet tæller ved siden af buddet. Med Jakobs ord betaler du dig foran i køen. Allerede den dag, Google godkender annoncen, kan den stå øverst, også selv om hjemmesiden er ny. SEO giver placeringer uden klikpris, men de tager måneder at bygge op.
Ikonerne viser, hvor annoncerne kommer frem. De grå er steder, kampagnetypen ikke bruger. Discover er Googles nyhedsfeed på mobilen, og Displaynetværket er bannerpladser på andre hjemmesider.
Tekstannoncer øverst i Googles søgeresultater. Her møder du dem, der leder efter det, du sælger, lige nu. For de fleste er det her, pengene tjenes.
Google fordeler selv annoncerne på alle sine flader. Det virker kun godt, når henvendelser og køb bliver talt rigtigt, for algoritmen styrer efter de tal.
Produktannoncer med billede og pris direkte i søgeresultatet. De bygger på en liste over dine varer (et produktfeed), og kvaliteten af den afgør, hvilke søgninger varerne vises på.
Annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside uden at tage kontakt. De minder folk om dig, men er kun noget værd, hvis de første besøgende var de rigtige.
Video- og bannerannoncer, der skaber kendskab. Bruges mest som supplement til søgeannoncerne, og sjældent som det første, et lille budget skal gå til.
Kampagnetyper, hvor Google selv styrer mere. AI Max udvider søgekampagner til søgninger, du ikke selv har valgt. Demand Gen er billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail.
Søger nogen på noget, du byder på, afholder Google en auktion på stedet. Rækkefølgen afgøres af buddet og af, om annoncen og siden bagved svarer på præcis det, der blev søgt efter. Et højt bud alene køber ikke den øverste plads.
Her har en lokal virksomhed en fordel. Et fitnesscenter med afdelinger i hele landet kan have et større budget. Handler dets annonce om medlemskab, svarer en annonce om personlig træning i Hillerød bedre på søgningen, og så kan den ende foran, selv om buddet er lavere.
Google giver hvert søgeord en karakter, der hedder kvalitetsresultat (quality score), på en skala op til 10. Karakteren indgår ikke selv i auktionen. Den peger på, hvad der trækker ned: den forventede klikrate, annoncens relevans eller oplevelsen på siden. Bliver de tre bedre, kan det samme klik blive billigere.
Det, du byder på, er et søgeord. Det, folk skriver, er en søgning, og de to ligner ikke altid hinanden. Matchtypen styrer afstanden mellem dem. Eksakt match tillader kun søgninger med samme betydning som ”pt hillerød”. Sætningsmatch tillader flere ord omkring, fx ”billig pt hillerød”. Med bredt match kan annoncen komme frem på ”personlig træning pris”, ”pt tilbud” eller ”træningsforløb”, som i grafikken.
Inden for træning søger mange efter noget gratis: et program, en app eller en video. Andre vil selv være trænere. Bredt match fanger let dem alle, og Google anbefaler det, fordi det giver flere visninger. Hos os kommer det meget sjældent på tale, og kun i en ældre konto med en lang liste over negative søgeord.
Hver gang Jakob arbejder i kontoen, læser han søgetermerne. En søgning, der giver bookinger, får et søgeord for sig og flere penge. Ord som ”online”, ”gratis”, ”app”, ”uddannelse” og ”løn” bliver udelukket.
Øverst i kontoen ligger kampagnerne, og under hver af dem annoncegrupperne. Kampagnen bestemmer pengene, stedet og klokkeslættet. I annoncegruppen ligger søgeordene og annoncerne til én bestemt ydelse.
I eksemplet har personlig træning sin egen kampagne med træningsforløb og kostvejledning som to annoncegrupper. Den, der søger på kostvejledning, skal se en annonce om kost og komme ind på en side om kost. Står alt i én gruppe, får alle den samme annonce, og den passer dårligt til de fleste.
Firmatræning er en kampagne for sig. Her er køberen en virksomhed, der vil have træning til sine medarbejdere, og den søger i arbejdstiden. Kampagnen kan få sit eget budget og kun køre på hverdage, mens kampagnen for private også er i gang om aftenen og i weekenden.
Til sidst får annoncerne aktiver: et nummer at ringe til, adressen og links til forløb og priser. De koster ikke ekstra.
Googles automatik styrer efter de handlinger, kontoen kalder konverteringer. Er det de forkerte, bliver resten af arbejdet skævt, hvor gode annoncerne end er. Derfor ser vi på målingen, før noget andet bliver ændret.
For en personlig træner er den vigtigste konvertering den bookede første samtale. Bookingsystemet kobler vi altid sammen med målingen. Formularerne måler vi med Google Tag Manager, der sender tallene til Google Analytics 4. Opkald tæller for sig, både dem fra annoncen og dem fra hjemmesiden.
Takker en besøgende nej til cookies, forsvinder noget af målingen. Med Consent Mode v2 får Google svaret med, og udvidede konverteringer (enhanced conversions) tæller nogle af de tabte bookinger og formularer med alligevel.
Google kan også byde automatisk. Du giver den et mål, fx flest mulige bookinger eller en fast pris på hver, og så klarer smart bidding resten. Det virker, når kontoen har konverteringer nok at lære af, og det har en ny konto ikke. Derfor begynder den med en simpel strategi, fx manuelle bud, og smart bidding kommer på, når tallene er der.
En personlig træner kan kun have et vist antal kunder ad gangen. Er kalenderen fuld, giver flere klik ingen nye kunder, og så skal budgettet ned, eller annoncerne holde pause. Slutter flere forløb på samme tid, skal det op igen. Skriv til os, når det sker, så bliver det rettet i kontoen.
Efter et skifte af budstrategi lærer kampagnen forfra i en periode, og imens rører vi ikke ved den. Hvad en booking må koste, regner vi ud fra et helt forløb: hvor mange første samtaler der bliver til en kunde, og hvad kunden er værd for dig.
Personlig træning foregår et bestemt sted, og kunden skal kunne komme dertil igen og igen. Derfor vælger vi området efter, hvor dine kunder bor og arbejder: Hillerød og de nærmeste byer, hvorfra der allerede kommer nogen til dig. En stor radius om byen giver klik fra folk, der aldrig ville tage turen for at træne.
Google kan vise annoncen for folk, der er i området, eller som jævnligt opholder sig der, fx fordi de arbejder i byen. Uden en ændring kan Google også tage folk med, som sidder langt væk, men har vist interesse for byen. Den indstilling retter vi altid, så annoncen kun kommer frem, når den, der søger, selv er i området.
Kobler vi din Google Virksomhedsprofil til, kan annoncen også vise anmeldelser og åbningstider og stå i Google Maps. Det er nyttigt for den, der søger på ”personlig træner i nærheden” fra telefonen.
Til sidst er det kunderne og ikke klikkene, der tæller. På møderne hver måned spørger vi, hvilke bookinger der blev til forløb, og hvor hurtigt de fik svar. En samtale, der bliver booket om aftenen, skal helst bekræftes næste morgen.
De tre kanaler møder folk på forskellige tidspunkter. Søger dine kunder allerede efter det, du tilbyder, eller ved de endnu ikke, at de mangler det?
| Google Ads | SEO | Meta Ads (Facebook og Instagram) | |
|---|---|---|---|
| Hvem ser dig? | Folk i byen, der søger efter det, du tilbyder, lige nu | De samme søgende, når de vælger et organisk resultat | Folk i byen, der ikke leder efter dig endnu |
| Hvornår kommer de første henvendelser? | Samme dag som godkendelsen, men tallene er urolige i begyndelsen | Efter nogle måneder, når siderne har fået placeringer | Hurtigt, men beslutningen tager ofte længere tid |
| Hvad betaler du for? | Hvert klik på annoncen | Arbejdet med siderne. Klikket er gratis | At annoncen bliver vist og klikket på |
| Når du stopper | Ophører visningerne samme dag | Holder placeringerne en tid endnu | Ophører visningerne samme dag |
| Passer bedst til | Folk, der vil i gang nu og søger efter en træner | Søgninger, du gerne vil stå højt på i årevis | At få folk i Hillerød til at overveje at træne med dig |
Kører Google Ads og SEO side om side, viser søgetermerne fra annoncerne, hvilke ord folk bruger, når de booker. Dem bør SEO begynde med, og Jakob står for begge dele.
Vi taler i telefonen eller over video, eller du kommer forbi kontoret på Høgevej. Du fortæller, hvad du tilbyder, hvor mange nye kunder du har plads til, og hvad et forløb giver dig.
Annoncerer du allerede, gennemgår Jakob kontoen gratis. Først kampagnerne og annoncegrupperne, så søgetermerne og til sidst, om bredt match fanger de forkerte søgninger. Du får hans vurdering, også hvis den er, at du ikke skal annoncere.
Analysen starter med det, du helst vil sælge flere af. Derefter bliver kampagner, annoncer, negative søgeord og område bygget, og bookingsystemet kobles på målingen. Mangler der en side til klikket, siger vi det først.
Jakob åbner kontoen et par gange hver uge, gerne to. Hvert besøg handler om de søgeord, der giver bookinger, dem, der kun koster, og søgninger, der skal udelukkes. Hver måned mødes vi om målet og om de større skridt, og rapporten viser prisen på hver henvendelse.
Kampagner og annoncegrupper, der følger det, du sælger, bygget fra bunden eller ryddet op.
Annoncerne bliver vist for folk i Hillerød og omegn, og budgettet går op og ned med dine ledige timer.
Søgeordene kommer fra det, du vil sælge mere af. Gratis programmer, uddannelse og job bliver holdt ude.
Bookingsystemet bliver koblet på, så Google lærer af de rigtige tal, og du kan se prisen på en ny kunde.
Google har godkendt os i sit partnerprogram, hvor både vores certificeringer og kundernes konti skal leve op til kravene.
Tallene trækkes fra kontoen. Ved siden af skriver Jakob, hvad han har rettet, og hvad han tager fat på nu.
Har du spørgsmål om din hjemmeside, dit bookingsystem eller din profil på Google, kan du også stille dem. Svaret koster ikke noget.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i dit navn, du betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og du kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, du ringer til.
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Den står i dit navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og du kan selv fjerne adgangen.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
En konto kan se fin ud i oversigten og alligevel bruge penge der, hvor der ikke kommer kunder. Det er sjældent én stor fejl, men flere små, der hver for sig er lette at overse.
Annoncen bliver vist i byer, som kunderne aldrig ville tage turen fra for at træne. Hvert klik derfra er betalt, men giver ingen kunde.
Nummeret bliver vist om aftenen, mens du træner andre eller har fri. Det kan følge de tider, hvor du tager telefonen, mens bookingen står åben resten af døgnet.
Så kommer annoncen frem for folk, der vil træne hjemme efter et program. Listen over negative søgeord er den hurtigste rettelse i en konto.
Kontoen ser kun klik, og Google ved ikke, hvilke af dem der blev til en aftale. Så kan automatikken ikke lære, hvem der booker.
Google kan så på egen hånd hæve budgettet, lægge brede søgeord ind eller ændre måden, der bydes på, uden at nogen har sagt ja.
Den, der søger på dit navn, kender dig allerede. Blandes de klik med de øvrige, ser annoncerne ud til at skaffe flere nye kunder, end de gør.
RRfliserensRR Fliserens & Isolering i Silkeborg renser fliser, tage og facader i Jylland og på Fyn. Vi har bygget hjemmesiden og passer deres markedsføring.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
Det har vi bygget
Hver ydelse og hver by, de kører i, har sin egen side, så en annonce for fliserens i Silkeborg fører til en side om præcis det.
Struktur, tekster og annoncer er tænkt sammen fra begyndelsen, så de samme sider virker for både annoncer og organiske søgninger.
Telefonnummeret står øverst på alle sider, og der er tilbudsformular og prisberegner, så ingen skal lede efter, hvordan man kommer videre.
Sådan kører samarbejdet
Kampagnerne deles op efter ydelse og afgrænses til de områder, kunden dækker. Så kan budgettet flyttes derhen, hvor sæsonen og efterspørgslen er.
Når søgetermerne viser, hvad folk leder efter, kan vi rette siden samme uge, fordi vi også har bygget den.
Rapporten viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad vi gør som det næste. Spørgsmål går direkte til Frederik eller Jakob.
Nogen søger på ydelsen og byen.
Annoncen svarer på præcis den søgning.
Klikket fører til siden om fliserens i Silkeborg.
Telefon og tilbudsformular er lige ved hånden.
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Du betaler to forskellige steder. Annoncebudgettet går til Google og dækker klikkene. Honoraret går til os og dækker arbejdet i kontoen. To tilbud kan kun sammenlignes, hvis du holder budget og honorar adskilt.
Honoraret ligger fast og følger ikke annoncebudgettet. Skal budgettet ned, fordi kalenderen er fuld, er vores pris den samme.
Du finder ingen tal her, for to virksomheder i Hillerød har sjældent brug for det samme. Efter den første samtale ligger der et fast tilbud. Opsiger du aftalen senere, er varslet en måned.
Det afhænger prisen af
Mange bud på dine søgeord giver en højere pris på auktionen.
Hillerød alene er mindre at passe end flere byer med hver sit budget.
Personlig træning, kost og firmatræning er hver sin kampagne eller annoncegruppe med egne annoncer og sider.
Findes der en konto med rod i målingen, går der mere tid til starten end i en helt ny.
Ja. Arbejdet foregår i din konto hos Google, og møder klarer vi over telefon eller video. Foretrækker du at mødes, er døren åben på Høgevej.
Jakob. Han startede med SEO for cirka otte år siden og har siden arbejdet med Google Ads, først i tidligere job og som freelancer. Ringer du, er Frederik nogle gange med på højttaleren, for vi kender begge alle vores kunder.
Nej. Aftalen fortsætter, til du siger op, og så er varslet én måned. Du skriver ikke under på et halvt år eller mere.
Ja, fra første dag. Vi er tilføjet som administratorer, og den adgang bestemmer du over. Kampagnerne, søgeordene og historikken bliver i din konto, også efter et stop, klar til at blive brugt igen.
Ja. Giv os besked, når kalenderen er booket op, og vi skruer ned for budgettet eller lægger annoncerne i bero. Kampagnerne ligger klar, når du har ledige timer igen.
Ja. Bookingsystemet bliver koblet på målingen, uanset hvilket system du bruger. Du kan se, hvor mange første samtaler der kom via annoncerne, og hvad hver kostede.
Det svinger fra søgning til søgning. Prisen kommer fra en auktion, og flere bydere eller en annonce, der passer dårligt, gør klikket dyrere. Søgeordsanalysen, som vi laver før start, viser niveauet i dit fag.
Der er intet minimum. Budgettet bygger på to tal: klikprisen i dit fag og antallet af nye kunder, kalenderen kan rumme. Rækker det ikke til et brugbart resultat, siger vi det.
Ja. Du bestemmer, om området er Hillerød alene eller også de byer omkring, hvorfra der kommer kunder. Kontoen bliver indstillet, så den, der søger, selv skal være i området. Har nogen bare søgt på byen fra et andet sted, ser de ikke annoncen.
Annoncerne kører fra den dag, Google siger god for dem. I starten er tallene urolige, for Google lærer endnu, hvem der booker. Inden for de første en til tre måneder bliver det tydeligt, hvad en ny kunde koster, og om det er pengene værd for dig.
Nej. Vi kan ikke styre, hvad andre byder, og vi kan ikke få flere til at søge. Men du kan altid se, hvad pengene gik til. Og giver annoncerne ikke mere, end de koster, siger vi det.
Vores kontor ligger i Esbjerg, men vi hjælper virksomheder i hele Danmark. Her kan du se nogle af de byer og områder, vi arbejder med.
Annoncerne skaffer bookinger nu. På længere sigt tæller siden bag klikket og placeringerne uden klikpris lige så meget.
Hele metoden bag vores Google Ads-arbejde og en ordbog til rapportens ord.
Annoncebudget, klikpris og honorar forklaret hver for sig.
Stå højt uden klikpris på de søgninger, som annoncerne har vist giver kunder.
En side, hvor prisen og bookingen kan ses med det samme.
Bliv set på Facebook og Instagram af dem, der ikke leder efter en træner endnu.
Vi kan også tage os af siden og SEO, så annoncerne ikke står alene.
Skal flere i Hillerød finde dig, når de søger?
Fortæl os kort, hvad du sælger, og hvor mange nye kunder du kan tage ind. Har du en konto i forvejen, ser Jakob den igennem gratis og siger ærligt, hvad han ville ændre.
Eller kontakt os direkte:
