Google PartnerInstans hjælper firmaer i Helsingør med Google Ads. Jakob står for arbejdet i din konto, og vi har kontor i Esbjerg. Annoncerne kommer frem for folk i kommunen, der leder efter dine ydelser, og ikke for dem på den anden side af Øresund. Vi tæller opkald og forespørgsler, så du ved, hvad en ny kunde koster dig. Du er ikke bundet, og siger du op, slutter vi en måned efter.
4,7 på TrustpilotVi har arbejdet med over 100 virksomhederAftalen fortsætter, så længe den giver dig kunder. Siger du op, kører den en måned mere, og så er det slut.
Opkald og forespørgsler bliver målt, før vi retter i bud og søgeord. Google lærer af de tal, så de skal passe.
Instans er blot 2 personer. Du taler med en af os hver gang.
Kontoen oprettes i virksomhedens navn. Siger du farvel, beholder du det hele og lukker vores adgang.
En glarmester i Helsingør kan betale for klik fra en, der søger en lærlingeplads, en, der vil skifte termoruden selv, og en, der har brug for en ny bilrude. Ingen af dem bliver kunde. I listen over søgetermer kan du se, hvad hver enkelt søgning har kostet. Ord, der aldrig har givet et opkald, bliver lagt ind som negative søgeord.
Annoncen siger ”få et fast tilbud”, men klikket fører til forsiden. Der står hverken et telefonnummer eller en knap, og formularen ligger længere inde på siden. Den, der skal have en ny rude, giver op og prøver det næste firma. Landingssiden skal holde det, annoncen lover, og Google tager også siden med i vurderingen, når klikprisen bliver fastsat.
Nogle konti regner et besøg på /kontakt for en henvendelse, selv om ingen har skrevet noget. Samtidig tæller ingen de opkald, der kommer direkte fra annoncen, og det er dem, en glasskade næsten altid giver. Så får Google et forkert billede af, hvad der virker, og byder efter det. Mangler Consent Mode også, forsvinder endnu flere tal.
Ændringshistorikken viser, hvem der har rørt kontoen og hvornår. Ligger den seneste ændring syv måneder tilbage, og var det Google, der hævede budgettet efter en automatisk anbefaling, har ingen set efter i et halvt år. Imens kan andre glarmestre have fået øje på de samme søgninger og drevet prisen på hvert opkald op.
Mange rapporter består af visninger, klik og klikrate. Du skal bruge to andre tal: antallet af opkald og forespørgsler, og prisen på hver af dem. Mangler de, ved du ikke, om pengene til Google kommer tilbage som opgaver. Rapporten bør også sige, hvad der bliver gjort nu.
Google Ads er Googles platform til annoncer, og indtil 2018 hed den AdWords. Over de organiske resultater står annoncerne med mærket ”Sponsoreret”. Søgeord, område og tidspunkter vælger du selv. At blive vist er gratis. Betalingen kommer, når nogen klikker eller trykker på dit nummer i annoncen.
Er annoncen godkendt, kan den komme øverst samme dag, selv om hjemmesiden er splinterny. Det er forskellen fra SEO, hvor placeringerne skal arbejdes op side for side. Med annoncer køber du dig til pladsen, og prisen er klikkene.
Den, der søger, skriver ikke altid bynavnet. ”Glarmester” eller ”glarmester i nærheden” kan være nok, fordi Google kan bruge det sted, der søges fra. Er området i kontoen Helsingør Kommune, kan din annonce komme frem for alle i kommunen, mens en, der søger det samme på den svenske side af vandet, ikke får den at se.
Ikonerne viser, hvor annoncerne kommer frem. De grå er steder, kampagnetypen ikke bruger. Discover er Googles nyhedsfeed på mobilen, og Displaynetværket er bannerpladser på andre hjemmesider.
Tekstannoncer øverst i Googles søgeresultater. Her møder du dem, der leder efter det, du sælger, lige nu. For de fleste er det her, pengene tjenes.
Google fordeler selv annoncerne på alle sine flader. Det virker kun godt, når henvendelser og køb bliver talt rigtigt, for algoritmen styrer efter de tal.
Produktannoncer med billede og pris direkte i søgeresultatet. De bygger på en liste over dine varer (et produktfeed), og kvaliteten af den afgør, hvilke søgninger varerne vises på.
Annoncer til dem, der har besøgt din hjemmeside uden at tage kontakt. De minder folk om dig, men er kun noget værd, hvis de første besøgende var de rigtige.
Video- og bannerannoncer, der skaber kendskab. Bruges mest som supplement til søgeannoncerne, og sjældent som det første, et lille budget skal gå til.
Kampagnetyper, hvor Google selv styrer mere. AI Max udvider søgekampagner til søgninger, du ikke selv har valgt. Demand Gen er billed- og videoannoncer på YouTube, Discover og Gmail.
Google sælger hver eneste visning på en auktion, der bliver afgjort i det øjeblik, nogen trykker på søg. Buddet tæller, men det gør kvaliteten også: passer annoncen og landingssiden til netop den søgning? Rækkefølgen kommer ud af de to ting lagt sammen.
Glarmestre, der dækker hele Nordsjælland, kan også byde på søgninger i Helsingør. Har de én annonce til hele egnen, passer din tekst om Helsingør og netop den ydelse bedre til det, der blev søgt efter. Så kan den komme foran, selv om buddet er mindre.
Kvalitetsresultatet (quality score) er en karakter fra 1 til 10, som kontoen giver hvert søgeord. Auktionen bruger ikke selve tallet, men det peger på, hvor der er noget at hente: i annonceteksten, i klikraten eller på siden efter klikket. Bliver kvaliteten bedre, kan du holde placeringen og betale mindre pr. klik.
Søgeordet er det, du har valgt at byde på. Søgetermen er de ord, folk tastede ind. Matchtypen bestemmer afstanden mellem de to. Står ”glarmester helsingør” i bredt match, kan annoncen fx komme frem på ”glasarbejde pris” eller ”termoruder”. I sætningsmatch skal meningen af søgeordet indgå i søgningen. Eksakt match er strammest og tillader kun søgninger med samme betydning.
Bredt match er Googles eget forslag, for det giver flest visninger. Flere visninger er bare ikke det samme som flere opkald. Uden en lang liste over negative søgeord fanger bredt match også lærlinge, folk, der vil gøre arbejdet selv, og bilejere med en revnet forrude. Derfor tager vi det kun i brug i sjældne tilfælde. Kontoen skal helst have kørt et godt stykke tid og have samlet mange negative søgeord, før det kommer på tale.
Hver gang vi er i kontoen, læser vi søgetermerne igennem. En søgning, der har givet opkald, får lov at stå som selvstændigt søgeord med flere af kronerne. En søgning, der aldrig gav noget, bliver udelukket. Det er småt arbejde, men det er sådan, budgettet bliver flyttet hen, hvor telefonen ringer.
En konto har kampagner, og hver kampagne har annoncegrupper. Budget, område og tidspunkter bestemmes på kampagnen. Annoncegruppen samler søgeord og annoncer om ét emne.
En glarmester, der både sætter termoruder i og monterer glasværn, skal have to annoncegrupper. Den, der søger på glasværn til altanen, skal møde en annonce om altanværn og komme ind på en side med billeder af færdige værn. En fælles annonce om alt glasarbejde svarer dårligt på begge søgninger.
Glarmestervagten får sin egen kampagne. En rude, der er smadret ved et indbrud eller i en storm, kan ikke vente til mandag, og folk ringer på alle tider af døgnet. Den kampagne kan være tændt aftener og weekender med sit eget budget, mens resten holder fyraften. Svarer ingen om natten, slukker vi for den, til vagten begynder igen.
Ekstra linjer i annoncen, som Google kalder aktiver, giver plads til telefon, adresse og genveje til siderne om termoruder og glasværn. På en telefon fylder annoncen så mere af skærmen, og der er ingen merpris for dem.
Alt, hvad Google gør automatisk i kontoen, sigter efter konverteringerne. Tæller kontoen de forkerte ting, lærer Google noget, der ikke passer, og så hjælper gode annoncer ikke. Derfor er målingen det første, vi kigger på.
En glasskade bliver næsten altid meldt i telefonen. Nogle trykker på nummeret i selve annoncen. Andre klikker sig ind på siden først og ringer derfra. Begge slags opkald kan tælle som konverteringer, og de bliver målt hver for sig. Forespørgsler om termoruder og glasværn kommer oftere gennem en formular. Hver indsendt formular fanges af Google Tag Manager, som melder den til Google Analytics 4 og Google Ads.
Et nej i cookiebanneret giver huller i tallene. Med Consent Mode v2 kender Google den besøgendes valg. Udvidede konverteringer (enhanced conversions) henter derefter nogle af de tabte henvendelser ind i tællingen igen.
Google kan også overtage buddene og styre efter et mål, fx så mange opkald og formularer som muligt. Det hedder smart bidding. Algoritmen bliver klogere for hver konvertering, den får at se.
Et lokalt firma i Helsingør får ikke hundredvis af henvendelser om måneden. Med få tal at lære af kan automatikken svinge, og den kan jagte de billigste opkald i stedet for de bedste, fx små spejlopgaver frem for nye ruder til hele huset. Vi lader derfor en ny konto begynde med en enklere budstrategi og skifter først, når tallene er store nok til at bære det.
Hver større ændring giver en læringsperiode, hvor tallene svinger. Den får lov at køre færdig. Målet sætter vi ud fra din forretning: hvad en opgave giver, og hvor mange opkald der går på hver opgave, du får.
Hvor annoncen må blive vist, betyder meget i en lokal konto. Helsingør ligger ud til Øresund, og en radius om byen rækker ud over vandet og ind over den svenske kyst. Derfor bruger vi kommunen eller en liste over postnumre som område og ikke en cirkel.
Googles standardindstilling kan også vise annoncen i resten af landet for folk, der har vist interesse for Helsingør. For en glarmester er det klik, der aldrig kan blive til en opgave. Den indstilling ser vi altid efter, så det kun er folk, som befinder sig i kommunen, der ser annoncen.
Annoncen viser dit nummer og din adresse. Når din Google Virksomhedsprofil er knyttet til kontoen, kan annoncen også dukke op i Google Maps med åbningstider og anmeldelser, når nogen søger efter en glarmester i nærheden.
Til sidst måler vi på opkald og forespørgsler og helst på bestilte opgaver. Det sidste led ligger hos dig: at svare hurtigt og give et godt tilbud. Det arbejder vi med sammen på de månedlige møder.
Valget afhænger af to spørgsmål: Søger dine kunder allerede på dine ydelser? Og skal telefonen ringe i denne måned eller om et år?
| Google Ads | SEO | Meta Ads (Facebook og Instagram) | |
|---|---|---|---|
| Hvem ser dig? | Folk i nærheden, der har brug for din ydelse i dag | De samme, når de vælger de organiske resultater under annoncerne | Folk i kommunen, der ligner dine kunder, før de har brug for dig |
| Hvornår kommer de første henvendelser? | Kort efter godkendelsen. Tallene er ujævne de første uger | Når siderne er kommet op på Google, og det tager måneder | Hurtigt, men de fleste skal møde annoncen flere gange, før de tager kontakt |
| Hvad betaler du for? | Klik og opkald fra annoncen | Arbejdet på hjemmesiden, mens klikkene er gratis | Visninger og klik |
| Når du stopper | Er annoncerne væk samme dag | Ligger siderne der stadig, og placeringerne holder en tid | Er annoncerne væk samme dag |
| Passer bedst til | Skader og opgaver, der skal løses snart | Søgninger, du vil ligge højt på i årevis | At vise færdige opgaver til folk, der ikke leder endnu |
Mange kører annoncer og SEO side om side. Søgetermerne fra kontoen viser, hvilke ord folk bruger, når de ringer, og dem kan SEO-arbejdet bygge videre på.
Vælg selv: telefon, video eller et møde hos os på Høgevej. Vi spørger til, hvilket arbejde der skal fylde mere, hvilke postnumre du dækker, og hvad en almindelig opgave tjener.
Findes der en konto, begynder vi med kampagnerne og annoncegrupperne: hvordan er de delt op? Derefter søgetermerne og spørgsmålet om, hvorvidt bredt match fanger de forkerte søgninger. Til sidst målingen. Bagefter får du vores vurdering: hvad der bør rettes, og om annoncer på Google overhovedet kan betale sig i dit fag.
Arbejdet begynder med en søgeordsanalyse, bygget på de ydelser, du ønsker mere travlhed i. Derefter bygger vi kampagnerne eller rydder op i dem, lægger negative søgeord ind, indstiller området og retter målingen. Er landingssiden ikke god nok, siger vi det, inden budgettet bliver brugt.
Jakob åbner kontoen omtrent to gange om ugen. Han flytter penge fra de søgeord, der ikke giver noget, til dem, der giver opkald, og lægger nye negative søgeord ind. Hver måned mødes vi og taler om målet for kontoen og om de store greb, der skal tages. Rapporten viser prisen pr. henvendelse.
En ny konto eller orden i den gamle, så hver ydelse får sine egne annoncer.
Annoncerne kører i den del af kommunen, du dækker, og kun når telefonen bliver taget.
Søgeordene bygger på det, du sælger. Listen over negative søgeord holder de dyre fejlklik ude.
Både du og Google ved, hvad en henvendelse koster.
Instans er en del af Googles partnerprogram, og Google tjekker både certificeringer og de konti, vi passer.
Tallene er trukket ud af kontoen. Kommentaren er vores: ændringerne, og det, der står for tur.
Spørg også om hjemmesiden eller din profil på Google. Det er en del af aftalen.
Vi er Google Partner, men det er ikke det, der gør forskellen. Det gør det, at vi måler på henvendelser og ikke på klik, og at vi siger det, når pengene gør mere gavn et andet sted.
Kontoen står i dit navn, du betaler et fast honorar og ikke en procentdel af budgettet, og du kan stoppe med en måneds varsel. Det er Frederik eller Jakob, der passer kontoen, og det er os, du ringer til.
Googles eget program for bureauer. Det kræver certificerede specialister og konti, der bliver passet ordentligt.
Opkald, formularer og bookinger bliver talt, så budgettet går til det, der giver kunder.
Den står i dit navn med hele historikken. Vi har adgang som partner, og du kan selv fjerne adgangen.
Ikke en procentdel af budgettet. Løbende måned med en måneds varsel.
”De har en dejlig ”no nonsens” tilgang til opgaverne og de leverer hvad de lover, til budget og til aftalt tid.”
”Jeg har haft stor fornøjelse af Jakob, som er professionel og yderst resultatsorienteret.”
”God kommunikation, hurtig respons og stor forståelse for vores virksomhed og behov.”
Uddrag af anmeldelser på Trustpilot. Læs alle 25
Fejlene ses sjældent i oversigten. Kontoen ser ud til at køre, og pengene bliver brugt. Det er først i søgetermerne og indstillingerne, at man kan se, hvor meget der går til spilde.
En cirkel om Helsingør tager både Øresund og et stykke af den svenske kyst med. Vælg kommunen eller postnumrene i stedet.
Så kører annoncer for termoruder om natten, eller vagten slukker klokken fire. Hver del skal have sine egne tider.
Vi har overtaget en konto, hvor ingen søgeord havde en anden matchtype, og hvor søgetermerne aldrig blev læst. Annoncerne blev vist på et væld af søgninger uden forbindelse til det, firmaet lavede, og mange penge forsvandt.
Med en knust rude vil man ringe, ikke udfylde en formular. Et nummer i annoncen giver den mulighed med ét tryk.
Står automatisk anvendelse slået til, går Googles forslag igennem af sig selv. Det kan betyde et højere budget eller flere brede søgeord.
Søger folk på dit navn, kender de dig i forvejen. Står de søgninger i samme kampagne som alt det andet, får kontoen et bedre resultat, end den har gjort sig fortjent til.
RRfliserensRR Fliserens & Isolering i Silkeborg renser fliser, tage og facader i Jylland og på Fyn. Vi har bygget hjemmesiden og passer deres markedsføring.
Det hjælper vi med
Solcellepris.dkGoogle Ads og Meta Ads med fokus på kundehenvendelser.
Det hjælper vi med
Det har vi bygget
Hver ydelse og hver by, de kører i, har sin egen side, så en annonce for fliserens i Silkeborg fører til en side om præcis det.
Struktur, tekster og annoncer er tænkt sammen fra begyndelsen, så de samme sider virker for både annoncer og organiske søgninger.
Telefonnummeret står øverst på alle sider, og der er tilbudsformular og prisberegner, så ingen skal lede efter, hvordan man kommer videre.
Sådan kører samarbejdet
Kampagnerne deles op efter ydelse og afgrænses til de områder, kunden dækker. Så kan budgettet flyttes derhen, hvor sæsonen og efterspørgslen er.
Når søgetermerne viser, hvad folk leder efter, kan vi rette siden samme uge, fordi vi også har bygget den.
Rapporten viser henvendelser, pris pr. henvendelse og hvad vi gør som det næste. Spørgsmål går direkte til Frederik eller Jakob.
Nogen søger på ydelsen og byen.
Annoncen svarer på præcis den søgning.
Klikket fører til siden om fliserens i Silkeborg.
Telefon og tilbudsformular er lige ved hånden.
”Vi er meget imponerede over Instans’ arbejde, og vi er, hvad man kan kalde, en meget tilfreds kunde. Vi har i løbet af 2025 arbejdet sammen med teamet fra Instans og har udelukkende positive ting at sige. De arbejder seriøst og skaber gode resultater.”
Regningen har to dele. Google trækker betalingen for klikkene direkte, og honoraret for arbejdet i kontoen går til os. Får du tilbud fra flere, så læg mærke til, om klikpengene og honoraret står hver for sig.
Vores del er et fast beløb om måneden, som ikke følger annoncebudgettet. Vi får altså ikke mere, fordi du bruger mere på klik, og vi siger til, hvis budgettet bør ned.
Der står ingen tal på siden, fordi en glarmester med en vagtkampagne og en butik med fem ydelser er forskellige opgaver. Når vi har snakket sammen, sender vi et fast tilbud. Et ja til tilbuddet binder dig ikke i en bestemt periode.
Det afhænger prisen af
Auktionen afgør prisen, og den varierer med faget og den enkelte søgning.
Én kampagne for hele kommunen er mindre at passe end tre områder med hvert sit budget.
Vagten, termoruderne og glasværnene skal have deres egne annoncer og helst en landingsside til hver.
En konto, der ikke findes endnu, bygges op fra grunden. En ældre skal ofte ryddes op, og målingen skal rettes, før den kan give mere.
Arbejdet foregår i din konto, og den kan vi åbne fra Esbjerg. Vi snakker i telefonen eller på video. Kontoret på Høgevej er også en mulighed.
Nej. Der er ingen bindingsperiode, hverken på seks eller tolv måneder. Du kan sige op når som helst, og så kører aftalen en måned endnu.
Din virksomhed. Det er dit firmanavn, der står på kontoen. Vi har en administratoradgang, som du til enhver tid kan tage fra os.
Den bliver hos dig med annoncer, søgeord og historik. Du bestemmer, om den skal køre videre, holde pause eller overtages af en anden.
Der er intet minimum. Det afhænger af klikprisen på dine søgeord og af, hvor mange opkald du gerne vil have om måneden. Det tal finder vi sammen. Er beløbet for lille til, at annoncerne kan vise noget, siger vi det.
Det kan ske, hvis området er en radius om Helsingør. Cirklen rækker ud over Øresund og ind over den svenske kyst. Vælger vi kommunen eller postnumrene i stedet, sker det ikke. Samtidig sørger vi for, at kun folk, som er i kommunen, ser annoncen.
Annoncerne kan komme frem, så snart Google har godkendt dem. I starten hopper tallene, fordi Google stadig er ved at finde ud af, hvem der reagerer. Som regel kan vi efter en til tre måneder sige, hvad et opkald koster dig.
Ja. For at være partner skal vi have certificerede folk, forvalte et vist annoncebeløb og passe konti, som Google selv vurderer. Et resultat følger ikke automatisk med, men Google har kontrolleret arbejdet.
Nej. Ingen styrer konkurrenternes bud eller antallet af søgninger fra måned til måned. Til gengæld lover vi åbenhed: du kan altid følge pengene, og vi siger fra, når regnestykket ikke kan gå op.
Ja, det gør vi jævnligt, og vi ser den igennem gratis først. Det, kontoen har lært indtil nu, er for værdifuldt til at smide ud, så vi bygger videre. Forfra begynder vi kun, når der ikke er andet at gøre.
Skal telefonen ringe i den kommende måned, er annoncer hurtigst. SEO er langsommere at bygge op, til gengæld koster de organiske klik ingenting. Mange kører begge dele, og søgetermerne fra annoncerne viser, hvilke sider SEO skal tage fat på først.
Vores kontor ligger i Esbjerg, men vi hjælper virksomheder i hele Danmark. Her kan du se nogle af de byer og områder, vi arbejder med.
Annoncerne skaffer opkald nu. Hjemmesiden og SEO bestemmer, hvad hvert opkald koster på længere sigt.
Vores samlede side om Google Ads, med en ordbog bagerst.
Hvad du betaler Google, og hvad du betaler os.
Sådan gennemgår vi en konto, du allerede har, før du beslutter noget.
De samme søgninger, men uden at betale for hvert klik.
En side, hvor telefonnummeret står øverst, får flere opkald ud af hvert klik.
Vis billeder af dit arbejde for folk, der endnu ikke leder efter en håndværker.
Vil du vide, hvad dine annoncer i Helsingør koster pr. opkald?
Har du allerede annoncer, ser vi kontoen igennem uden beregning. Er du ikke begyndt, finder vi ud af, om Google Ads kan betale sig i dit fag. Du hører det ligeud.
Eller kontakt os direkte:
